남성 네일아트 이용자의 네일관리 지속이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 외모관여도의 매개효과 중심으로 = A Study on Factors Influencing the Intention of Male Nail Art Users to Continue Using Nail Care Services:Focusing on the Mediating Effect of Appearance Involvement

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 남성 네일아트 이용자의 네일관리 행동의도에 영향을 미치는 요인을 규명하고, 외모관여도의 매개적 역할을 실증적으로 분석하는 데 목적이 있다. 최근 남성 뷰티 시장의 성장과 함께 네일아트는 단순한 미용행위를 넘어 자기표현과 이미지 관리의 수단으로 확대되고 있으며, 이에 따라 남성 소비자의 네일관리 행동에 대한 학문적 관심 또한 증가하고 있다. 그러나 기존 연구는 여성 소비자를 중심으로 이루어진 경우가 많아 남성 네일아트 이용자를 대상으로 한 실증적 연구는 상대적으로 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 남성 네일아트 이용자를 대상으로 개인특성, 라이프스타일, 외모관여도, 네일 관리 지속이용의도 간의 구조적 관계를 종합적으로 분석하고자 하였다. 본 연구의 독립변수는 개인특성에 따른 라이프스타일로 구성하였으며, 매개 변수는 외모관여도로 설정하였다. 라이프스타일의 하위요인은 관계지향, 건강지향, 외모지향, 경제지향으로 구분하였고, 외모관여도의 하위요인은 개성추구 관여, 유행추구 관여, 동조적 관여, 대인지향 관여로 구성하였다. 종속변수는 네일관리 지속이용의도로 설정하였다. 연구의 실증분석은 SPSS 통계프로그램 을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 일원배치 분산분석（one-way ANOVA）, 독립표본 t검정（independent samples t-test）, 다중회귀분석（multiple regression analysis）을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 연령에 따른 라이프스타일 차이를 분석한 결과, 건강지향과 외모지향은 연령에 따라 유의미한 차이가 있는 것으로 나타 났으나, 관계지향과 경제지향은 유의미한 차이가 없는 것으로 확인되었다. 건강지향은 만 30~39세 집단에서 가장 높게 나타났으며, 외모지향은 만 40~49세 집단에서 가장 높게 나타났다. 이는 중·장년층 남성들이 건강관리와 외모관리에 높은 관심을 가지고 있음을 시사한다. 반면 결혼여부와 직업에 따른 라이프스타일 차이는 유의미하지 않은 것으로 확인되었다. 둘째, 라이프스타일과 외모관여도의 관계를 분석한 결과, 관계지향, 외모지향, 경제지향은 개성추구 관여에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 건강지향은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 또한 모든 라이 프스타일 하위요인은 유행추구 관여에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 동조적 관여에서는 관계지향, 건강지향, 경제지향이 긍정적인 영향을 미쳤으며, 외모지향은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 대인지향 관여에서는 관계지향과 경제지향만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전반적으로 경제지향은 외모관여도의 대부분 하위요인에 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 외모관여도와 네일관리 지속이용의도의 관계를 분석한 결과, 외모관여도의 모든 하위요인이 네일관리 지속이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 동조적 관여의 영향력이 가장 높게 나타났으며, 이어 개성 추구 관여, 대인지향 관여, 유행추구 관여 순으로 높은 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 남성 소비자들이 사회적 관계 속에서 긍정적인 이미지를 형 성하고 타인과의 조화를 유지하기 위한 수단으로 네일관리를 지속하고 있음을 의미한다. 또한 네일아트가 자기표현과 개성 연출의 중요한 수단으로 활용되고 있음을 시사한다. 넷째, 라이프스타일이 네일관리 지속이용의도에 미치는 영향 관계에서 외모 관여도의 매개효과를 검증한 결과, 개성추구 관여는 관계지향 및 경제지향 라 이프스타일과 네일관리 지속이용의도의 관계에서 부분매개효과를 나타냈으나 건강지향 및 외모지향 라이프스타일에서는 매개효과가 나타나지 않았다. 유행 추구 관여는 관계지향, 건강지향, 외모지향, 경제지향의 모든 라이프스타일 요 인과 네일관리 지속이용의도의 관계에서 부분매개효과를 보이는 것으로 나타났다. 동조적 관여는 관계지향, 건강지향, 경제지향 라이프스타일과 네일관리 지속이용의도의 관계에서 부분매개효과를 나타냈으나 외모지향 라이프스타일 에서는 매개효과가 나타나지 않았다. 또한 대인지향 관여는 관계지향 및 경제 지향 라이프스타일과 네일관리 지속이용의도의 관계에서 부분매개효과를 나타 냈으나 건강지향 및 외모지향 라이프스타일에서는 매개효과가 확인되지 않았다. 종합적으로 외모관여도의 하위요인은 라이프스타일 유형에 따라 네일관리 지속이용의도에 차별적인 매개효과를 보이는 것으로 확인되었으며, 특히 유행 추구 관여는 모든 라이프스타일 요인에서 부분매개효과를 나타내 남성 소비자 의 네일관리 지속행동에 중요한 영향요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 남성 네일관리 소비행동에 대한 이해를 확장시키는 데 학문적 의의를 가지며, 소비자의 라이프스타일과 외모관여 특성을 반영한 맞춤형 마케팅 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다. 종합적으로 본 연구는 남성 네일아트 이용자의 지속이용의도가 개인특성뿐 아니라 라이프스타일과 외모관여도에 의해 복합적으로 형성된다는 점을 실증적으로 규명하였다는 데 의의가 있다. 특히 경제지향적 라이프스타일이 외모 관여도 형성에 중요한 영향을 미치고, 외모관여도가 네일관리 지속이용의도를 강화하는 주요 요인으로 작용한다는 점을 확인하였다. 본 연구 결과는 남성 뷰티 시장의 소비자 특성 이해와 함께 남성 네일아트 산업의 마케팅 전략 수립 및 고객관리 전략 개발을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 방법 및 구성 7
• 제2장 이론적 배경 10
• 1. 라이프스타일 10
• 1） 라이프스타일의 개념 10
• 2） 최근 라이프스타일의 변화 14
• 3） 라이프스타일의 구성요인 18
• 4） 라이프스타일과 외모관여도의 관계 32
• 2. 외모관여도 36
• 1） 외모관여도의 개념 36
• 2） 남성 외모관여도의 변화 39
• 3） 외모관여도의 구성요인 42
• 4） 외모관여도와 네일관리 지속이용의도의 관계 54
• 3. 네일관리 지속이용의도 59
• 1） 네일관리 지속이용의도의 개념 59
• 2） 네일관리의 변화 61
• 3） 네일관리 지속이용의도 선행연구 65
• 제3장 연구모형 설계 70
• 1. 연구모형 70
• 2. 연구문제 71
• 제4장 연구 설계 75
• 1. 변수의 조작적 정의 및 측정 75
• 1） 라이프스타일 75
• 2） 외모관여도 78
• 3） 네일관리 지속이용의도 81
• 4） 인구통계학적 특성 82
• 2. 표본 선정 및 분석 방법 83
• 제5장 실증분석 85
• 1. 기초통계분석 85
• 2. 신뢰도 분석 86
• 3. 요인 분석 88
• 4. 상관관계 분석 93
• 5. 연구문제 검증 97
• 1） 연령과 라이프스타일의 관계 97
• 2） 결혼여부와 라이프스타일의 관계 99
• 3） 직업과 라이프스타일의 관계 101
• 4） 라이프스타일과 외모관여도의 관계 102
• 5） 외모관여도와 네일관리 지속이용의도의 관계 106
• 제6장 추가분석 107
• 1. 외모관여도의 매개효과 108
• 1） 개성추구 관여의 매개효과 109
• 2） 유행추구 관여의 매개효과 113
• 3） 동조적 관여의 매개효과 117
• 4） 대인지향 관여의 매개효과 121
• 제7장 결론 126
• 1. 연구 요약 및 논의 126
• 2. 연구 한계 및 향후 연구제안 132
• 참고문헌 136
• 부 록 148
• ABSTRACT 155