소수민족 지역특성 분석을 기반으로 한 중국 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 연구 = A Study on the Development of Urban Brand Renewal Design for Zhangjiajie, China Based on the Analysis of Ethnic Minority Regional Characteristics

국문 초록 (Abstract)

현대 도시브랜드는 단순한 도시 식별 수단을 넘어 지역 정체성, 문화 가치 및 도시 이미지를 통합적으로 전달하는 핵심 시각 커뮤니케이션 체계로 기능하고 있다. 특히 세계화와 도시 간 경쟁이 심화됨에 따라 도시브랜드는 관광, 문화, 경제 및 국제 교류 영역에서 도시 경쟁력을 형성하는 중요한 전략 요소로 인식되고 있다. 그러나 많은 도시브랜드는 시각적 상징 구축 과정에서 지역문화와 역사적 맥락에 대한 체계적 반영이 부족하며, 특히 소수민족 지역 도시의 경우 지역 고유문화가 단편적 장식 요소 수준에 머무르는 한계를 보이고 있다.
중국 장가계는 세계자연유산인 우링위안（武陵源） 석영사암 봉림 경관을 중심으로 높은 국제적 인지도를 확보하고 있는 대표적 관광도시이며, 동시에 투자족（土家族）, 먀오족（苗族）, 백족 등 다양한 소수민족 문화가 공존하는 지역이다. 그러나 현재 장가계 도시브랜드는 자연경관 중심의 시각 표현에 집중되어 있어 지역문화와 민족 정체성을 종합적으로 반영하지 못하고 있으며, 중국내외 대중 인식 사이에서도 자연 이미지와 문화 이미지 간의 인지 불균형이 나타나고 있다. 이에 본 연구는 장가계 소수민족 지역특성 분석을 기반으로 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 방향을 제안하고, 지역문화 자원의 시각적 전이와 브랜드 인지 구조 간의 관계를 체계적으로 분석하고자 하였다.
연구 방법으로는 문헌연구, 사례분석, 현지 문화자료 조사 및 실증분석을 병행하였다. 우선 도시브랜드, 지역 정체성, 시각 전이 및 소수민족 지역문화와 관련된 이론을 정리하고, 장가계의 자연경관, 전통 건축, 민족 문양, 행위문화 및 색채 체계를 중심으로 지역특성을 분석하였다. 또한 중국 소수민족 지역 도시브랜드 사례를 비교 분석하여 문화 구조와 시각 표현 방식의 특성을 도출하였다. 이를 바탕으로 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 방향을 구축하고, 상징형, 문자형 및 추상형의 세 가지 로고 디자인 방안을 제안하였다.
실증연구에서는 설문조사와 전문가 평가를 통해 제안된 디자인 방안의 시각적 식별성, 지역 상징성, 문화 전달성 및 브랜드 경쟁력을 검증하였다. 연구 결과, 핵심 기호를 중심으로 자연경관과 민족문화 요소를 통합한 상징형 로고 방안이 가장 높은 종합 평가를 받았으며, 국제적 인지와 지역문화 전달 측면에서 상대적으로 우수한 효과를 보이는 것으로 나타났다. 또한 지역문화 요소는 단순 장식이 아닌 구조적 시각 체계로 전환될 때 도시브랜드의 문화 정체성과 지속 가능성을 강화할 수 있음을 확인하였다.
본 연구는 소수민족 지역문화 요소를 도시브랜드 리뉴얼 디자인과 연결하여 지역문화의 시각적 전이 가능성을 체계적으로 제시하였다는 점에서 의의를 가진다. 또한 장가계 사례를 통해 자연경관 중심 도시브랜드가 문화 중심 브랜드 구조로 확장될 수 있는 가능성을 제시하였으며, 향후 중국 소수민족 지역 도시브랜드 디자인 연구 및 실무 개발에 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Contemporary city branding functions not merely as a means of urban identification, but as an integrated visual communication system that conveys regional identity, cultural value, and urban image. As globalization and intercity competition continue to intensify, city brands have become important strategic assets in tourism, culture, economy, and international exchange, contributing directly to urban competitiveness. However, many city brands still lack a systematic reflection of regional culture and historical context in the process of visual symbol construction. In particular, in minority ethnic regions, indigenous cultural resources are often reduced to decorative visual elements rather than being incorporated into a coherent brand identity system.
Zhangjiajie, China, is a representative tourist city internationally recognized for the quartz sandstone peak forest landscape of the Wulingyuan Scenic Area, a UNESCO World Natural Heritage Site. At the same time, it is a multicultural region inhabited by various ethnic minority groups, including the Tujia, Miao, and Bai peoples. Nevertheless, the current city brand of Zhangjiajie remains heavily centered on natural landscape imagery and fails to comprehensively reflect regional culture and ethnic identity. This has resulted in an imbalance between domestic cultural perceptions and international nature-oriented recognition. Therefore, this study aims to propose a direction for the development of city brand renewal design based on the analysis of minority regional characteristics in Zhangjiajie and to systematically examine the relationship between the visual translation of regional cultural resources and the cognitive structure of city branding.
The study employed a combination of literature review, case analysis, field-oriented cultural research, and empirical analysis. First, theoretical discussions related to city branding, regional identity, visual translation, and minority regional culture were reviewed. Subsequently, the regional characteristics of Zhangjiajie were analyzed through its natural landscape, traditional architecture, ethnic patterns, behavioral culture, and color systems. In addition, comparative analyses of city brand cases from Chinese minority ethnic regions were conducted to identify the characteristics of cultural structures and visual expression methods. Based on these findings, a strategic direction for the renewal design of Zhangjiajie’s city brand was established, and three logo design proposals—symbolic, typographic, and abstract—were developed.
For the empirical study, questionnaire surveys and expert evaluations were conducted to verify the visual recognizability, regional symbolism, cultural communicability, and brand competitiveness of the proposed designs. The results indicated that the symbolic logo proposal, which integrated natural landscape elements with ethnic cultural symbols through a concentrated core visual system, received the highest overall evaluation. In particular, it demonstrated relatively strong effectiveness in international recognition and the communication of regional cultural identity. Furthermore, the study confirmed that minority cultural elements can enhance the cultural identity and sustainability of city branding when transformed into a systematic visual structure rather than being used merely as decorative motifs.
This study is significant in that it systematically presents the possibility of visually translating minority regional cultural resources into city brand renewal design. Through the case of Zhangjiajie, it also suggests the potential for expanding a nature-oriented city brand into a culturally integrated branding structure. The findings are expected to provide both theoretical and practical references for future research and development of city brand design in minority ethnic regions of China.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구 범위 및 방법 5
• 1）연구 범위 5
• 2）연구 방법 8
• 3. 선행 연구 및 차이점 14
• 1) 중국 연구 현황 14
• 2) 중국외 연구 현황 17
• 3) 연구 차별점 21
• II. 이론적 고찰 24
• 1. 도시브랜드와 지역 정체성 이론 24
• 1）도시브랜드의 개념과 발전 24
• 2）도시브랜드와 도시 이미지 형성 26
• 3）도시브랜드 리뉴얼의 개념과 필요성 27
• 4）도시브랜드 구축의 핵심 전략 구조 29
• 2. 소수민족 지역특성과 도시브랜드 형성 30
• 1）소수민족 지역문화의 구성 요소 30
• 2）지역특성과 도시 정체성의 관계 32
• 3）소수민족 지역의 문화 자원과 브랜드 가치 34
• 4）소수민족 지역 도시브랜드의 특수성 36
• 3. 도시브랜드 리뉴얼 디자인의 시각 체계 38
• 1）도시브랜드 리뉴얼 디자인의 구성 요소 38
• 2）도시브랜드 로고와 시각 아이덴티티 39
• 3）지역특성 기반 시각 표현 전략 41
• 4）도시브랜드의 응용 시스템과 매체 확장성 42
• 4. 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 방법 44
• 1）지역특성 분석 방법 44
• 2）브랜드 문제 진단 및 SWOT 분석 46
• 3）도시브랜드 핵심 가치 도출 48
• 4）도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 프로세스 50
• Ⅲ. 장가계 소수민족 특성 및 도시브랜드 현황 분석 52
• 1. 장가계 소수민족 지역 특성 분석 방법 52
• 2. 장가계 소수민족 지역 문화구조 특성 분석 55
• 1) 자연환경 및 자연경관 특성 56
• 2) 민족문화 및 전통건축 특성 58
• 3) 민속활동 및 관광환경 특성 60
• 4) 장가계 지역 특성 종합 분석 61
• 3. 장가계 도시브랜드 현황 및 기존 로고 분석 64
• 1) 평가 모델 구축 65
• 2) 기존 도시브랜드 로고의 구조 및 표현 방식 분석 67
• 3) 기존 도시브랜드 로고의 문제점 분석 69
• 4. 종합 평가 결론 및 디자인 시사점 71
• Ⅳ. 소수민족 지역 도시브랜드 리뉴얼 디자인 사례 분석 75
• 1. 사례 선정 기준 및 분석 프레임워크 75
• 1) 사례 선정 기준 75
• 2) 분석 지표 및 비교 체계 구축 76
• 3) 문화 구조–시각 표현–브랜드 인지 연계 프레임워크 78
• 2. 중국 소수민족 지역 도시 브랜드 로고 디자인 사례 분석 81
• 1）헤이룽장성(黑龙江省) 85
• 2) 연변 조선족 자치주 90
• 3) 린즈시(林芝市) 95
• 4) 신장 위구르 자치구(新疆维吾尔自治区) 99
• 5) 다리 바이족 자치주(大理白族自治州) 103
• 6) 구이린시(桂林市) 107
• 3. 중국 소수민족 지역 도시브랜드 사례 비교 분석 111
• 1）문화 구조 표현 방식 비교 111
• 2）시각 기호 및 조형 특성 비교 114
• 3）브랜드 인지 및 식별 방식 비교 116
• 4）지역 정체성과 문화 서사 표현 전략 비교 117
• 4. 중국 소수민족 지역 도시브랜드 디자인 유형 및 시사점 119
• 1）문화 요소 추출 방식의 유형화 119
• 2）시각 표현 구조의 유형화 121
• 3）도시브랜드 인지 구축 방식의 유형화 123
• 4）장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인에 대한 시사점 124
• Ⅴ. 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 126
• 1. 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 요소 추출 방법 126
• 2. 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 프로세스 128
• 1）장가계 지역 자연경관의 시각적 추출 및 전환 130
• 2）장가계 소수민족 지역 건축의 시각적 추출 및 전환 133
• 3）장가계 소수민족 문양의 시각적 추출 및 전환 136
• 4）장가계 소수민족 행위문화의 시각적 추출 및 전환 139
• 5）장가계 도시 명칭(문자 요소)의 시각적 추출 및 전환 142
• 6) 장가계 민족문화 색채의 시각적 추출 및 전이 146
• 3. 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 152
• 1）도시브랜드 리뉴얼 디자인 개발 방향 152
• 2）장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 제안 153
• 3）도시브랜드 리뉴얼 디자인 평가 및 검증 156
• 4. 장가계 도시브랜드 리뉴얼 디자인 제안 161
• Ⅵ. 실증분석 174
• 1. 설문조사의 연구 목적 및 방법 174
• 2. 응답자 구성 및 설문조사 문항 175
• 3. 디자인 검증 및 결과 분석 178
• 1）측정 문항의 기술통계분석 178
• 2）신뢰도 분석 180
• 3）탐색적 요인분석 182
• 4）확인적 요인분석 185
• 5) 상관관계 분석 188
• 6）가설 검증 및 구조모형 분석 189
• 7）매개효과 검증 191
• 4. 소결 192
• Ⅶ. 결론 194
• 1. 연구 결론 194
• 2. 연구 시사점 196
• 3. 연구의 한계 및 제언 197
• 참고문헌 199
• 영문초록 205
• 부 록 207