이너향수 사용 인식도가 결정요인 및 제품 선호도에 미치는 영향 = The Effects of Consumers’ Awareness of Inner Perfume Use on Decision Factors and Product Preference

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 현대 여성들에게 청결과 위생을 위한 기능성 페미닌 케어（Feminine Care） 제품으로 인식되고 있는 이너향수를 대상으로 소비자의 인식도와 결정요인, 제품 선호도 간의 관계를 분석하고자 하였다. 특히, 결정요인의 하위요인 중 품질과 광고가 제품 선호도와 어떠한 관련성을 보이는지를 검토함으로써, 향후 효율적인 마케팅 전략 수립과 제품 개발을 위한 학술적 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 연구를 위해 2022년 9월 6일부터 30일까지 20~40대 여성 소비자들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 회수된 550부의 설문지 중 응답이 불충분하거나 신뢰도가 낮다고 판단되는 불성실 응답（중복 선택, 무응답, 일정한 패턴 응답 등） 43부를 제외하고, 총 507부（92.2%）의 응답 자료를 최종 분석에 활용하였다. 자료 분석은 SPSS Win v25.0 프로그램을 이용해 빈도 분석, 기술통계 분석, 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을 실시하였으며, 변인 간 영향 관계를 검증하기 위해 일원배치 분산분석（ANOVA）, 상관 분석 및 다중회귀 분석을 수행하였다. 통계적 유의수준은 p 〈 .05로 설정하였다. 연구 결과 이너향수 사용이 가장 필요한 상황은 ‘질 분비물 냄새 인지 후’（26.4%）, ‘생리 중’（22.5%） 순으로 나타나, 청결과 위생 유지를 위한 기능적 사용 비중이 높음을 확인하였다. 이너향수의 인식도는 결정요인 및 제품 선호도와 유의미한 정（+）의 상관관계를 보였으며, 결정요인의 하위요인 중 브랜드, 품질, 광고 요인에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나, 가격 요인은 유의한 영향을 보이지 않았다. 제품 선호도 형성에서는 브랜드나 가격보다 품질과 광고 요인이 상대적으로 더 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자가 제품 선택 과정에서 브랜드 인지도나 가격 경쟁력보다 제품의 실질적인 효능과 신뢰 가능한 정보에 더 높은 중요성을 부여하고 있음을 시사한다. 결론적으로 본 연구는 이너향수가 단순한 향기 제품을 넘어 Y존 케어, 청결 유지, 자기관리 욕구가 결합된 기능성 페미닌 웰니스 제품으로 인식되고 있음을 확인하였다. 이러한 연구 결과는 향후 여성 소비자의 니즈를 반영한 제품 개발과 효율적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to analyze the relationships among consumer perception, determinants, and product preferences regarding inner perfume, which is increasingly recognized by modern women as a functional feminine care product for cleanliness and hygiene. In particular, by examining how quality and advertising—as sub-factors of the determinants—are associated with product preferences, this study seeks to provide academic baseline data for establishing efficient marketing strategies and product development in the future.For this research, an online survey was conducted from September 6 to September 30, 2022, targeting female consumers in their 20s to 40s. Out of the 550 questionnaires collected, 43 insincere responses （such as duplicate selections, non-responses, or consistent response patterns） deemed insufficient or unreliable were excluded. Consequently, a total of 507 responses （92.2%） were utilized for the final analysis. Data analysis was performed using the SPSS Win v25.0 program to conduct frequency analysis, descriptive statistical analysis, exploratory factor analysis, and reliability analysis. To verify the influential relationships between variables, one-way analysis of variance （ANOVA）, correlation analysis, and multiple regression analysis were executed. The statistical significance level was set at p 〈 .05.The research results indicated that the situations where the use of inner perfume was most needed were 'after perceiving the odor of vaginal discharge' （26.4%）, followed by 'during menstruation' （22.5%）, confirming a high proportion of functional use for maintaining cleanliness and hygiene. Consumer perception of inner perfume showed a significant positive （+） correlation with determinants and product preferences, and was found to have a significant impact on brand, quality, and advertising factors among the sub-factors of determinants. However, the price factor did not show a significant effect. In terms of forming product preferences, quality and advertising factors were found to have a relatively more significant impact than brand or price. This suggests that consumers attach greater importance to the practical efficacy of the product and reliable information rather than brand awareness or price competitiveness during the product selection process.In conclusion, this study confirmed that inner perfume is recognized beyond a simple fragrance product as a functional feminine wellness product that combines Y-zone care, cleanliness maintenance, and the desire for self-care. These findings are expected to serve as baseline data for future product development and the formulation of efficient marketing strategies reflecting the needs of female consumers.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 목적 1
• 제2절 연구의 문제 5
• 제3절 연구의 범위 및 방법 5
• 1. 연구의 범위 5
• 2. 연구의 방법 6
• 제2장 이론적 배경 8
• 제1절 Y존 케어 및 이너향수 8
• 제2절 사용 인식도와 결정요인 13
• 제3절 가치 소비 및 브랜드 16
• 제4절 제품 선호도 18
• 제5절 선행 연구 검토 20
• 제3장 연구 방법 22
• 제1절 연구모형 및 가설 22
• 1. 연구모형 22
• 2. 연구의 가설 23
• 제2절 변수의 조작적 정의 24
• 1. 이너향수 인식도 24
• 2. 결정요인 24
• 3. 제품 선호도 24
• 제3절 자료의 수집 25
• 1. 설문조사 문항의 개발 방법 25
• 2. 연구 목적의 명확화 26
• 3. 척도 구성 및 항목 유형 선택 28
• 4. 도구의 신뢰성 타당성 28
• 5. 설문지의 최종 검토 28
• 제4절 분석 방법 29
• 제5절 측정 도구 30
• 1. 인식도 30
• 2. 결정요인 32
• 3. 제품 선호도 34
• 제4장 연구 결과 및 분석 36
• 제1절 연구대상자의 특성 및 실태 36
• 1. 연구대상자의 인구통계학적 특성 36
• 2. 이너향수 사용실태 현황 38
• 3. 각 변인의 기술통계 42
• 제2절 연구대상자 특성에 따른 이너향수 사용실태 차이 43
• 1. 연구대상자 특성에 따른 처음 사용 계기 차이 43
• 2. 연구대상자 특성에 따른 사용 필요 사항의 차이 46
• 3. 연구대상자 특성에 따른 1주일 사용 횟수 차이 49
• 4. 연구대상자 특성에 따른 사용 이유 차이 52
• 5. 연구대상자 특성에 따른 향 선택 이유 차이 55
• 6. 연구대상자 특성에 따른 1개 평균 구매 가격 차이 58
• 7. 연구대상자 특성에 따른 주 구매처 차이 61
• 8. 연구대상자 특성에 따른 정보 경로 차이 64
• 9. 연구대상자 특성에 따른 제품 형태 차이 67
• 10. 연구대상자 특성에 따른 사용 향 계열 차이 70
• 제3절 연구대상자 특성에 따른 주요 변인의 차이 73
• 1. 연구대상자 특성에 따른 결정요인 차이 73
• 2. 연구대상자 특성에 따른 인식도 차이 77
• 3. 인구 대상자 특성에 따른 선호도 차이 79
• 제4절 이너향수 사용실태에 따른 주요 변인의 차이 81
• 1. 이너향수 사용실태에 따른 결정요인 차이 81
• 2. 이너향수 사용실태에 따른 인식도 차이 89
• 3. 이너향수 사용실태에 따른 제품 선호도 차이 93
• 제5절 주요 변인 간의 상관관계 및 영향 관계 분석 96
• 1. 결정요인, 인식도, 선호도 간의 상관관계 96
• 2. 이너향수 인식도가 결정요인에 미치는 영향 97
• 1） 인식도가 브랜드에 미치는 영향 98
• 2） 인식도가 가격에 미치는 영향 99
• 3） 인식도가 품질에 미치는 영향 100
• 4） 인식도가 광고에 미치는 영향 101
• 3. 결정요인이 제품 선호도에 미치는 영향 102
• 제5장 논의 및 결론 103
• 제1절 논의 103
• 1. 이론적 시사점 107
• 2. 실무적 시사점 107
• 제2절 결론 109
• 제3절 연구의 한계점 및 연구 방향 112
• 참 고 문 헌 114
• 부 록（설문지） 122
• ABSTRACT 133
• 감사의 글 136