예능 진행자 리더십과 역량이 프로그램 수용도에 미치는 영향 : 한국 예능에 대한 중국 시청자 인식을 중심으로- = The Effects of Entertainment Program Hosts’ Leadership and Competencies on Program Acceptance: Focusing on Chinese Viewers’ Perceptions of Korean Entertainment Programs

국문 초록 (Abstract)

예능 진행자 리더십과 역량이 프로그램 수용도에 미치는 영향 -한국 예능에 대한 중국 시청자 인식을 중심으로- 본 연구는 예능프로그램 진행자의 리더십과 역량이 시청자의 프로그램 수용 도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고, 특히 중국 시청자의 인식을 중심으 로 몰입도와 충성도의 형성 메커니즘을 분석하는 데 목적이 있다. 최근 한국 예능프로그램은 한류 확산의 핵심 콘텐츠로서 중국 시장에서 지속적으로 포맷 수출 및 현지화를 통해 영향력을 확대해왔다. 그러나 기존 연구는 프로그램 포맷이나 콘텐츠 특성에 집중되어 있었으며, 프로그램 진행자의 리더십과 역 량이 시청자의 심리적 수용 과정에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증적 연 구는 상대적으로 부족하였다. 예능프로그램은 대본 중심의 장르와 달리 출연자 간 상호작용과 상황적 전 개에 의해 완성되는 특징을 가지며, 진행자는 프로그램의 흐름을 조정하고 의 미를 구성하는 핵심 행위자이다. 특히 집단 MC 체제가 일반화된 최근의 예능 환경에서는 진행자의 전문성, 신뢰성, 친밀성, 오락적 역량이 프로그램 몰입 경험을 형성하는 주요 요인으로 작용한다. 이에 본 연구는 진행자의 역량 요 인을 전문성, 신뢰성, 매력성, 오락성으로 구성하고, 리더십 요인은 서번트 리 더십 관점에서 접근하였다. 또한 문화수용이론을 기반으로 프로그램 수용도를 몰입도와 충성도로 구분하고, 몰입도의 매개효과를 중심으로 변수 간 구조적 관계를 검증하였다. 실증분석을 위해 한국 예능프로그램 시청 경험이 있는 중국 시청자를 대상 으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 605부의 유효 표본을 확보하였다. 수집된 자료는 SPSS와 AMOS를 활용하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분 석, 신뢰도 분석 및 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석 결과, 진행자의 리더십, 전문성, 신뢰성 및 매력성은 중국 시청자의 프 로그램 몰입도 또는 충성도와 통계적으로 유의한 관련성을 보였다. 몰입도는 충성도와 높은 관련성을 나타냈으며, 진행자 특성과 충성도 사이에서 매개적 역할을 하는 것으로 분석되었다. 다만 일부 구성개념 간 상관관계가 높고, 응 답자가 선호하는 MC를 중심으로 평가하였다는 점을 고려할 때, 이러한 결과 를 각 요인의 독립적 영향력으로 단정하기보다 진행자에 대한 긍정적 인식과 프로그램 수용도 간 관련성을 확인한 것으로 제한하여 해석할 필요가 있다. 본 연구는 예능프로그램 진행자의 리더십과 역량을 문화수용이론과 연결하 여 설명함으로써 콘텐츠 수용 과정에 대한 이론적 설명력을 확장하였다. 또한 중국 시청자를 대상으로 한 실증분석을 통해 글로벌 콘텐츠 환경에서 진행자 의 역할이 프로그램 경쟁력 형성에 중요한 요인임을 확인하였다. 연구 결과는 향후 예능프로그램 기획 및 진행자 선정 전략, 글로벌 시장을 고려한 콘텐츠 제작 방향 설정에 실질적인 시사점을 제공한다. 주제어: 한국 예능프로그램, 중국 시청자, 문화수용이론, 진행자 역량, 진행자 리더십, 프로그램 수용도

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구범위 및 연구방법 6
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 한국 예능프로그램의 영향력 8
• 가. 한국 예능프로그램의 중국 진출 현황 8
• 나. 중국과 한국 예능프로그램의 차이 11
• 2. 예능프로그램의 정의 15
• 가. 방송프로그램의 포맷과 특성 15
• 나. 예능프로그램의 개념 및 구성 17
• 3. 예능프로그램 진행자의 자질, 역량 및 리더십 20
• 가. 예능프로그램 진행자 자질의 개념과 범위 20
• 나. 예능프로그램 진행자의 역량 구성요소 30
• 4. 문화수용이론 45
• 가. 문화수용이론의 개념 45
• 나. 문화수용 과정에서 예능 진행자의 매개적 역할 47
• 다. 프로그램 수용도의 개념 및 특징 49
• 라. 몰입도의 매개효과 54
• 5. 선행연구 검토 56
• Ⅲ. 연구 설계 62
• 1. 연구모형 및 가설설정 62
• 가. 연구모형 62
• 나. 가설설정 65
• 다. 연구대상의 역량과 특성 66
• 라. 변수의 선정 및 측정 69
• 2. 자료 수집 및 분석방법 75
• Ⅳ. 분석 결과 77
• 1. 기술통계 분석 77
• 가. 인구통계학적 특성 77
• 나. 문항별 기술통계 분석 80
• 2. 타당성 및 신뢰성 분석 83
• 가. 측정요인의 타당성 분석 83
• 나. 측정요인의 신뢰도 분석 89
• 3. 상관관계 분석 90
• 4. 구조방정식 분석 92
• 가. 경로 분석 92
• 5. 분석결과의 논의 100
• Ⅴ. 결론 및 시사점 104
• 1. 연구결과의 요약 및 논의 104
• 2. 중국 시청자 맥락에서의 해석 106
• 3. 이론적 시사점 107
• 가. 연구대상 확장의 학문적 기여 107
• 나. 몰입도의 매개효과 규명 108
• 다. 예능 장르의 특수성 반영 108
• 4. 실천적 시사점 109
• 가. 진행자 선정 전략 109
• 나. 프로그램 구성·편성 방향 110
• 다. 중국 시장 진출·현지화 전략 111
• 라. 중국 예능 진행자 교육프로그램 개발 방향 112
• 5. 연구의 의의와 한계 114
• Ⅵ. 참고문헌 118
• Ⅶ. 부록 124
• Ⅷ. 영문 초록(ABSTRACT) 130