메이크업 숏폼 콘텐츠의 현황과 마케팅 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 젊은 세대를 중심으로 다양한 산업과 문화에 영향을 미치며 빠르게 확산되고 있는 뷰티 숏폼 콘텐츠 중에서 메이크업 숏폼 콘텐츠의 현황과 마케팅에 관하여 알아보고자 전국에 거주하는 10∼40대 남녀를 대상으로 온라인 설문 방식을 통하여 조사하였다.
연구 결과 메이크업 숏폼 콘텐츠의 현황은 뷰티 숏폼 콘텐츠 중에서 가장 높은 관심과 제품구매율, 만족도로 인하여 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있으며 장점으로는‘짧은 시청 시간’, 단점은‘과장 광고’가 가장 높게 나타났다.
메이크업 숏폼 콘텐츠 마케팅의 경우, 소비자 니즈에 필요한 효과적인 마케팅 요소로‘빠른 전달력’이 가장 높게 나타났으며 제품 홍보와 브랜드 인지도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 동시에 뷰티 시장의 활성화와 K-뷰티 숏폼 콘텐츠에도 긍정적 전망을 제시하는 것으로 볼 수 있다. 따라서 메이크업 숏폼 콘텐츠는 향후 다양한 산업에 영향을 주며 지속 발전될 것으로 사료되며 장단점의 특성을 잘 이해하고 활용하는 지혜롭고 합리적인 소비 형태가 바람직하다고 판단된다.
연구의 한계점으로 메이크업 관련 숏폼 콘텐츠 연구 자료가 아직은 미비하여 자료수집에 어려움이 있었으나 앞으로 뷰티 숏폼 콘텐츠의 지속적인 발전과 확대로 인하여 다양한 후속 연구가 개발되어지면 풍부한 자료가 보완되어질 것으로 기대된다.

목차 (Table of Contents)

• 표 목차 ⅰ
• 그림 목차· ⅱ
• 국문초록· ⅲ
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 배경 및 목적 1
• 제 2 장 이론적 배경 3
• 제 1 절 숏폼 콘텐츠 3
• 1. 숏폼 콘텐츠 3
• 2. 뷰티 숏폼 콘텐츠 4
• 3. 메이크업 숏폼 콘텐츠 7
• 제 2 절 숏폼 콘텐츠 마케팅 11
• 1. 숏폼 콘텐츠 마케팅 11
• 2. 메이크업 숏폼 콘텐츠 마케팅 15
• 제 3 장 연구 방법 19
• 제 1 절 연구 대상 및 기간 19
• 제 2 절 연구 설계20
• 1. 연구모형 20
• 2. 설문지의 구성 21
• 제 3 절 통계 분석 방법22
• 제 4 장 연구 결과 23
• 제 1 절 조사대상자의 일반적 특성· 23
• 제 2 절 메이크업 숏폼 콘텐츠의 현황 25
• 제 3 절 메이크업 숏폼 콘텐츠의 마케팅 51
• 제 4 절 메이크업 숏폼 콘텐츠의 전망 65
• 제 5 장 결론 및 제언· 75
• 제 1 절 결론 75
• 제 2 절 시사점 및 제언 79
• 참고문헌 80
• Abstract 83
• 부록·85