보훈 콘텐츠가 정책지지와 보훈행동의도에 미치는 영향 : 보훈의식 및 사회규범인식의 매개효과를 중심으로 = The Effects of Patriotic Content Exposure on Policy Support and Veterans Behavioral Intention: Focusing on the Mediating Effects of Veterans Consciousness and Social Norm Perceptions

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to empirically examine the effects of patriotic content as a policy instrument for enhancing public awareness of and participation in veterans affairs. While national veterans policy seeks to disseminate the value of honoring those who have sacrificed and contributed to the nation through appropriate recognition and compensation, past policy approaches have largely relied on institution-centered compensation approaches. As a result, veterans policy has often been perceived by the public as a consumptive welfare program targeting a limited group, which has constrained interest in veterans policy and voluntary participation and limited the diffusion of veterans values into daily perceptions and behaviors. In response to these limitations, storytelling-based patriotic content has recently gained attention as an alternative policy tool capable of fostering public empathy and engagement. However, empirical research examining how exposure to patriotic content influences veterans consciousness, policy support, and veterans behavioral intention remains limited. Accordingly, this study analyzes the mechanisms through which patriotic content affects public perceptions and behaviors in order to provide policy-relevant evidence for the expansion of veterans culture.
This study utilizes data from the 2022 Veterans Culture Awareness Survey conducted by the Ministry of Patriots and Veterans Affairs. Exposure to patriotic content is specified as the independent variable, while policy support is divided into symbolic policy support and material policy support as dependent variables. Veterans behavioral intention is included as another key dependent variable. Two analytical models are constructed, incorporating veterans consciousness by type of service and social norm perceptions as mediating variables. Multiple regression analysis and parallel multiple mediation analysis are employed, and the statistical significance of indirect effects is tested using bootstrapping methods. Demographic characteristics and veterans-related experiential variables are included as control variables to estimate the net effects of patriotic content.
The results show that exposure to patriotic content has a statistically significant positive effect on both policy support and veterans behavioral intention. In the policy support model, patriotic content influences symbolic and material policy support via veterans consciousness by type of service. Veterans consciousness fully mediates the relationship between patriotic content and symbolic policy support, whereas it partially mediates the relationship with material policy support. In particular, the indirect effects of national defense– and public service–related veterans consciousness are relatively strong, while the indirect effects of democratization-related veterans consciousness are limited or statistically insignificant. In the behavioral intention model, patriotic content affects veterans behavioral intention through both descriptive norms and injunctive norms, with both norms exhibiting partial mediation effects. Notably, the indirect effect of descriptive norms is significantly greater than that of injunctive norms.
These findings suggest that veterans policy should move beyond a compensation-centered institutional approach and incorporate cultural policy instruments that promote changes in public perceptions and behaviors. By demonstrating that different types of veterans consciousness exert varying degrees of influence on policy support depending on policy type, this study indicates that patriotic content strategies should be differentiated according to policy objectives. Moreover, by highlighting the role of social norms—particularly perceptions of others’ actual behaviors—in shaping veterans behavioral intention, this study extends existing research by situating veterans behavior within a broader social context. From a policy perspective, patriotic content can function as a supplementary policy tool that gradually expands public awareness of veterans values, and norm-based content strategies that enhance the visibility of participation may serve as effective means of encouraging voluntary veterans-related behaviors.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국민의 보훈에 대한 인식과 참여를 제고하기 위한 정책적 수단으로서 보훈 콘텐츠의 효과를 실증적으로 분석하는 데 목적이 있다. 국가보훈정책은 국가를 위해 헌신·희생한 이들에 대한 예우와 보상을 통해 보훈의 가치를 사회 전반에 확산시키는 것을 목표로 하나, 그간의 정책은 제도적 보상 중심의 접근에 치중함으로써 국민에게 특수 집단을 대상으로 한 소모적 복지로 인식되는 한계를 보여 왔다. 이로 인해 보훈정책에 대한 국민의 관심과 자발적 참여는 충분히 유도되지 못하였으며, 보훈의 가치가 일상적 인식과 행동으로 확산되는 데에도 제약이 존재해 왔다. 이러한 한계를 보완하기 위해 최근에는 스토리텔링 기반의 보훈 콘텐츠가 국민의 공감과 참여를 촉진할 수 있는 대안적 정책 수단으로 주목받고 있으나, 보훈 콘텐츠가 국민의 보훈의식 형성과 정책지지, 나아가 보훈 관련 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증 연구는 여전히 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 보훈 콘텐츠가 국민의 인식과 행동에 미치는 영향을 체계적으로 분석함으로써, 향후 보훈문화 확산을 위한 정책적 근거를 제시하고자 한다.
본 연구는 보훈 콘텐츠가 국민의 정책지지와 보훈행동의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 국가보훈부가 실시한 「2022년 보훈문화의식 실태조사」 자료를 활용하였다. 분석을 위해 보훈 콘텐츠 시청 정도를 독립변수로 설정하고, 보훈정책에 대한 지지를 상징적 정책지지와 실질적 정책지지로 구분하여 종속변수로 구성하였다. 또한 보훈행동의도를 또 하나의 주요 종속변수로 설정하고, 이들 관계에서 공훈유형별 보훈의식과 사회규범 인식을 매개변수로 반영한 두 개의 연구모형을 설정하였다. 분석 방법으로는 다중회귀분석과 다중 매개효과 분석을 실시하였으며, 부트스트래핑 기법을 활용하여 간접효과의 통계적 유의성을 검증하였다. 아울러 인구통계학적 특성과 보훈 관련 경험 변수를 통제변수로 포함함으로써, 보훈 콘텐츠가 정책지지와 보훈행동의도에 미치는 순수한 효과를 실증적으로 분석하였다.
분석 결과, 보훈 콘텐츠 시청 정도는 정책지지와 보훈행동의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정책지지 모형에서는 보훈 콘텐츠가 공훈유형별 보훈의식을 매개로 상징적·실질적 정책지지에 영향을 미쳤으며, 상징적 정책지지의 경우 보훈의식이 완전매개효과를, 실질적 정책지지의 경우 부분매개효과를 보였다. 특히 국가수호 및 공무수행 보훈의식의 간접효과가 상대적으로 크게 나타난 반면, 민주화운동 보훈의식의 간접효과는 제한적으로 유의하거나 통계적으로 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 한편 보훈행동의도 모형에서는 보훈 콘텐츠가 사회규범 인식의 두 하위 요인인 기술적 규범과 명령적 규범을 매개로 보훈행동의도에 영향을 미쳤으며, 두 규범 모두 부분매개효과를 보였다. 이 중 기술적 규범 인식의 간접효과가 명령적 규범 인식보다 통계적으로 유의하게 크게 나타났다.
이러한 결과는 보훈정책이 제도적 보상 중심의 접근을 넘어, 국민의 인식과 행동 변화를 유도하는 문화적 수단을 병행할 필요가 있음을 시사한다. 본 연구는 보훈 콘텐츠를 활용한 정책지지 확보 과정에서 공훈유형별 보훈의식이 상이한 매개효과를 보인다는 점을 실증적으로 확인함으로써, 정책의 유형에 따라 상대적으로 효과적인 보훈의식이 다를 수 있음을 제시한다. 또한 보훈행동의도 형성 과정에서 사회규범, 특히 타인의 실제 행동에 대한 인식이 중요한 역할을 수행함을 확인함으로써, 보훈행동을 개인적 태도 중심이 아닌 사회적 맥락 속에서 설명할 수 있는 이론적 확장을 제시하였다. 정책적으로는 보훈 콘텐츠가 국민의 보훈 인식을 점진적으로 확산시키는 보조적 정책수단으로 기능할 수 있으며, 정책 유형에 따라 강조해야 할 보훈 가치와 메시지 전략을 달리 설계할 필요가 있음을 시사한다. 더 나아가 참여의 가시성을 높이는 규범 기반 콘텐츠 전략은 국민의 자발적 보훈행동을 촉진하는 데 효과적인 수단이 될 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 필요성 및 목적 1
• 제 2 절 연구의 범위 및 구성 3
• 제 2 장 이론적 배경 및 가설설정 5
• 제 1 절 보훈의 의미와 목적 5
• 제 2 절 보훈 콘텐츠 7
• 1. 문화 콘텐츠의 개념 7
• 2. 문화 콘텐츠의 효과 8
• 3. 보훈 콘텐츠 관련 선행연구 10
• 제 3 절 보훈의식과 정책지지 12
• 1. 보훈의식의 개념과 선행연구 12
• 2. 정책지지의 개념과 선행연구 17
• 3. 보훈 콘텐츠, 보훈의식, 정책지지 가설설정 29
• 제 4 절 사회규범과 행동의도 31
• 1. 사회규범의 개념 31
• 2. 보훈행동의도의 개념 34
• 3. 선행연구 검토 36
• 4. 보훈 콘텐츠, 사회규범인식, 보훈행동의도 가설설정 38
• 제 3 장 연구설계 41
• 제 1 절 연구의 분석틀 41
• 제 2 절 연구의 대상 및 방법 42
• 1. 연구의 대상 42
• 2. 분석 방법 42
• 제 3 절 변수의 측정 45
• 1. 종속변수 45
• 2. 독릴변수 45
• 3. 매개변수 46
• 4. 통제변수 47
• 제 4 장 연구결과 52
• 제 1 절 기초통계 분석 52
• 1. 기술통계 분석 52
• 2. 상관관계 분석 58
• 제 2 절 가설검증 61
• 1. 연구모형Ⅰ 61
• 2. 연구모형Ⅱ 72
• 3. 결과 요약 77
• 제 5 장 결론 79
• 제 1 절 연구결과 요약 및 시사점 79
• 1. 연구결과 요약 79
• 2. 이론적 시사점 80
• 3. 정책적 시사점 82
• 제 2 절 연구의 한계 및 제언 85
• 참고문헌 88
• Abstract 98