K리그 프로시민구단의 구단-팬 관계성이 사회적 자본 형성에 미치는 영향 : 비전공유, 공동체의식, 팬 시민행동의 매개효과를 중심으로 = The Impact of Club-Fan Relationship on Social Capital Formation in K League Civic Clubs: Focusing on the Mediating Effects of Shared Vision, Sense of Community, and Fan Citizenship Behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 K 리그 프로시민구단의 구단-팬 관계성이 사회적 자본 형성에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고, 비전공유, 공동체의식, 팬 시민행동의 매개효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 초개인화 시대로 인한 사회적 단절과 공동체성 상실이라는 문제에 대응하여 지역사회 통합과 사회적 연대 강화를 존재 목적으로 삼는 프로시민구단의 사회적 가치를 탐색하고자 하였다.
연구모형은 Nahapiet & Ghoshal(1998)의 사회적 자본 3차원 모델과 Putnam(2000)의 결속형-교량형 사회적 자본 이론을 기반으로 설계되었다. K리그 프로시민구단의 팬 351명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 29.0과 AMOS 26.0을 활용하여 가설을 검증하였다. 구단-팬 관계성은 신뢰성, 관계성, 능력성, 친숙성, 사회기여성의 5개 하위차원으로 측정하였고, 사회적 자본은 결속형과 교량형으로 구분하여 분석하였다.
연구 결과, 먼저 구단-팬 관계성은 비전공유, 공동체의식, 팬 시민행동에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로, 비전공유를 제외한 공동체의식, 팬 시민행동은 사회적 자본 형성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 비전공유를 제외한 공동체의식, 팬 시민행동은 구단-팬 관계성과 사회적 자본 간의 관계를 매개하는 것으로 확인되었다. 넷째, 공동체의식과 팬 시민행동은 결속형과 교량형 사회적 자본 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구는 프로시민구단의 구단-팬 관계성이 사회적 자본 형성에 기여하는 구체적인 메커니즘을 실증적으로 규명함으로써, 프로시민구단의 사회적 가치를 이론적으로 입증하였다는 점에서 의의를 갖는다. 실무적으로는 프로시민구단의 전략적인 팬 관계 관리 방안과 사회적 가치를 함양하는 지속가능한 운영 모델 구축에 실질적인 시사점을 제공한다. 더 나아가 시민구단 지원 정책 방향 재정립 필요성을 인식하고 시민구단의 성과 평가 지표 개선 방향을 제시하는 데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to empirically examine the impact of public relationships on social capital formation in K League civic clubs and verify the mediating effects of shared vision, sense of community, and fan citizenship behavior. In response to social disconnection and loss of community caused by the hyper-individualization era, this research explores the social value of civic clubs, whose primary purpose is regional integration and strengthening social solidarity.
The research model was designed based on Nahapiet & Ghoshal's (1998) three-dimensional model of social capital and Putnam's (2000) theory of bonding-bridging social capital. A survey was conducted with 351 spectators and supporters of K League civic clubs, and hypotheses were tested using AMOS 26.0. Club-fan relationships were measured through five sub-dimensions: trust, relational quality, competence, familiarity, and social contribution. Social capital was analyzed by distinguishing between bonding and bridging types.
The results showed that, first, club-fan relationships positively influenced shared vision, sense of community, and fan citizenship behavior. Second, except shared vision, sense of community and fan citizenship behavior positively influenced social capital. Third, sense of community, and fan citizenship behavior were confirmed to mediate the relationship between club-fan relationships and social capital. Fourth, sense of community and fan citizenship behavior positively affected both bonding and bridging social capital.
This study is significant in that it theoretically demonstrates the social value of civic clubs by empirically identifying the specific mechanisms through which public relationships contribute to social capital formation. Practically, it is expected to provide substantial implications for strategic relationship management and sustainable operational models for civic clubs.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 필요성 1
• 제 2 절 연구의 목적 및 연구문제 5
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 K리그 프로시민구단 6
• 1. 프로축구리그 발전과정 6
• 2. 국내 프로시민구단 9
• 제 2 절 구단-팬 관계성 11
• 1. 구단-팬 관계성의 개념 11
• 2. 구단-팬 관계성의 구성 요인 13
• 3. 구단-팬 관계성과 스포츠 16
• 제 3 절 사회적 자본 18
• 1. 사회적 자본의 개념 18
• 2. 사회적 자본 형성의 메커니즘 19
• 3. 사회적 자본의 유형 24
• 4. 사회적 자본과 스포츠 25
• 제 4 절 비전공유 28
• 1. 비전공유의 개념 28
• 2. 비전공유의 구성요인 28
• 제 5 절 공동체의식 30
• 1. 공동체의식의 개념 30
• 2. 공동체의식과 스포츠 30
• 제 6 절 팬 시민행동 33
• 1. 팬 시민행동의 개념 33
• 2. 팬 시민행동의 구성 요인 34
• 제 3 장 연구모형 및 연구가설 36
• 제 1 절 연구모형 36
• 제 2 절 연구가설 37
• 제 4 장 연구방법 43
• 제 1 절 연구대상 및 자료표집 방법 43
• 제 2 절 조사도구 45
• 제 3 절 자료분석방법 47
• 제 5 장 연구결과 48
• 제 1 절 측정모형 평가 48
• 1. 신뢰도 분석 결과 48
• 2. 1차 확인적 요인분석 49
• 3. 2차 확인적 요인분석 53
• 제 2 절 구조모형 평가 56
• 1. 다중공선성 평가 56
• 2. 구조방정식 모형의 적합도 56
• 제 3 절 가설 검정 결과 58
• 1. 직접효과 분석 결과 58
• 2. 매개효과 분석 결과 60
• 제 6 장 논의 및 결론 62
• 제 1 절 논의 62
• 1. 연구 결과 논의 62
• 2. 시사점 65
• 3. 연구의 제한점 및 향후 연구 방향 66
• 제 2 절 결론 67
• 참고문헌 68
• 부록 80
• Abstract 86
• 표 목차
• [표 2-1] 7
• [표 2-2] 10
• [표 2-3] 12
• [표 2-4] 15
• [표 2-5] 18
• [표 2-6] 34
• [표 4-1] 44
• [표 4-2] 47
• [표 5-1] 48
• [표 5-2] 49
• [표 5-3] 49
• [표 5-4] 51
• [표 5-5] 53
• [표 5-6] 53
• [표 5-7] 56
• [표 5-8] 59
• [표 5-9] 61
• 그림 목차
• [그림 3-1] 36
• [그림 5-1] 52
• [그림 5-2] 55
• [그림 5-3] 57