확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 종교관광동기, 종교성 및 트랜스포메이션의 통합 구조 연구 = A study on the integrated structure of religious tourism motivation, religiosity, and transformation by applying extended theory of planned behavior (ETPB)

국문 초록 (Abstract)

현대 소비자는 단순한 만족을 넘어 삶의 의미와 자아실현을 추구하는‘변화의 경험’을 원한다. 이러한 트렌드는 치유 중심의 관광 경험으로 연결되면서 종교관광의 가치 지향에도 반영되고 있다. 과거의 종교관광이 신앙적 의례나 순례 중심의 활동이었다면, 오늘날의 종교관광은 영성(Spirituality)과 자아성찰(self-reflection), 그리고 자기실현(self-actualization)을 중시하는 관광의 형태로 확장되고 있다. 따라서 종교관광은 단순한 신앙 활동을 넘어, 개인의 내면을 성찰하고 삶의 의미를 재발견하며, 영적·정서적 회복을 경험하는 심리적 치유의 장으로 자리매김하고 있음에 따라 본 연구는 종교관광객의 의사 결정 과정을 계획된 행동이론(Theory of Planned Behavior, TPB)을 토대로 하여 계획된 행동이론의 주요 요인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에서 확장 개념인 종교성(Religiosity)과 매개요인으로서 트랜스포메이션(Transformation)을 포함한 확장된 계획행동이론(Extended Theory of Planned Behavior, ETPB) 모형을 적용하여 종교관광객의 종교관광동기와 종교관광 행동의도간의 영향 구조 관계를 검증하고자 하였다.
이러한 연구목적을 위해 종교관광동기, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 종교성, 트랜스포메이션, 종교관광 행동의도 간의 영향 구조 관계를 선행연구를 기반으로 연구가설을 설정하고 실증 분석하였다. 가설에 따른 분석결과는 다음과 같다.

첫째, 종교관광동기는 영성, 종교적 호기심, 축복, 벗어남 4개의 요인으로 구분되었으며, 종교관광동기는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 종교성 형성에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 종교관광동기 요인 중 종교적 호기심이 가장 높은 영향력을 보였다.
둘째, 종교관광객의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 종교성은 트랜스포메이션에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 트랜스포메이션은 종교관광 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 종교관광객의 종교관광 행동의도가 단순한 인지적 판단이 아니라, 신앙적 가치와 내면적 변화, 즉 트랜스포메이션이 통합된 심리적 과정을 통해 형성된다는 점을 보여준다.
본 연구는 국내 종교관광 분야에 확장된 계획행동이론을 본격적으로 적용하여 종교성의 이론적 설명력을 검증했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 종교성은 종교관광에서 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제와 함께 관광객 행동의도에 영향을 미칠 수 있는 심층적 신념 체계로 검증함으로써 이론의 확장성을 제시할 수 있었다. 또한 트랜스포메이션이라는 내적 변화의도가 종교관광 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것을 검증함으로써 종교관광의 경험은 내면적 변화와 종교관광 행동의도간의 관계를 연결할 수 있는 핵심 경로임을 실증적으로 검증한 것은 기존의 관광동기에 관련한 연구의 한계를 보완한다. 또한, 종교관광에 있어서 종교관광의 행동예측 및 종교관광상품 기획·운영 측면에서도 단순한 종교적 관람이나 행사 중심의 관광이 아닌 종교관광객의 내면적 체험을 강화할 수 있는 트랜스포메이션 경험을 촉진 강화시킬 수 있는 프로그램 및 종교 관련 콘텐츠 개발의 필요성이 제시될 수 있겠다.
따라서 본 연구는 종교 관련 기관 및 관광업계에서 영적 경험 중심의 체험형 종교관광을 위한 실질적인 전략들을 수립하는데 기초자료로 활용될 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Based on the planned behavior theory (TPB), this study attempted to verify the impact structure relationship between religious tourists' religious tourism motivation and religious tourism behavioral intentions by applying an extended theory of planned behavioral theory, including attitude, subjective norm, and transformation as an extended concept in perceived behavioral control.
For the purpose of this study, a research hypothesis was established and empirically analyzed based on previous studies on the relationship between religious tourism motivation, attitude, subjective norm, perceived behavioral control, religiosity, transformation, and religious tourism behavioral intention. The analysis results according to the hypothesis are as follows.
First, religious tourism motivation was divided into four factors: spirituality, religious curiosity, blessing, and escape, and religious tourism motivation was found to have a significant effect on attitude, subjective norms, perceived behavioral control, and religious formation. Among the factors of religious tourism motivation, religious curiosity showed the highest influence.

Second, the attitude of religious tourists, subjective norms, perceived behavioral control, and religiosity were found to have a significant effect on transformation.
Third, it was found that transformation had a significant effect on the behavioral intention of religious tourism. These results show that religious tourists' behavioral intentions of religious tourism are not simply cognitive judgments, but are formed through a psychological process in which religious values and inner changes, that is, transformation, are integrated.
This study is of academic significance in that it verified the theoretical explanatory power of religiosity by applying the theory of planned behavior extended to the domestic religious tourism field for the first time. Religiosity was able to present the scalability of the theory by verifying it as an in-depth belief system that can affect tourist behavioral intentions along with attitudes, subjective norms, and perceived behavioral controls in religious tourism. In addition, by verifying that the internal change intention of transformation has a significant effect on the behavioral intention of religious tourism, the empirical verification that the experience of religious tourism is a key path to connect the relationship between the internal change and the behavioral intention of religious tourism complements the limitations of existing research on tourism motivation. In addition, in terms of predicting religious tourism behavior in religious tourism and planning and operating religious tourism products, the necessity of developing programs and religious-related contents that can enhance the inner experience of religious tourists, not just religious viewing or event-oriented tourism, can be suggested.
Therefore, this study can be used as basic data to establish practical strategies for spiritual experience-oriented religious tourism in religious institutions and tourism industries.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장 서 론 1
• 제1절 연구배경과 문제의 제기 1
• 1. 연구배경 1
• 2. 문제제기 7
• 제2절 연구의 목적 10
• 제3절 연구의 구성 및 절차 12
• 제Ⅱ장 이론적 고찰 14
• 제1절 확장된 계획행동이론 14
• 1. 합리적 행동이론 16
• 2. 계획된 행동이론 18
• 3. 확장된 계획행동이론 20
• 1) 관련 선행연구 25
• 2) 확장된 계획행동이론 구성요소 32
• 제2절 종교관광 40
• 1. 종교관광의 발전 배경 및 개념 40
• 1) 종교관광의 역사적 성장과 발전 40
• 2) 종교관광의 개념 43
• 3) 종교관광의 범위 48
• 2. 종교관광객의 유형과 행동특성 51
• 1) 종교관광객의 유형 51
• 2) 종교관광객의 행동특성 57
• 3. 종교관광 관련 선행연구 59
• 제3절 종교관광동기 67
• 1. 종교관광동기의 개념 67
• 2. 종교관광동기 관련 선행연구 73
• 제4절 트랜스포메이션 80
• 1. 트랜스포메이션의 개념 80
• 2. 트랜스포메이션 관련 선행연구 88
• 제5절 종교관광 행동의도 96
• 1. 행동의도의 개념 96
• 2. 종교관광 행동의도 관련 선행연구 100
• 제Ⅲ장 연구방법 105
• 제1절 연구모형 및 연구가설 105
• 1. 연구모형 105
• 2. 연구가설 108
• 1) 종교관광동기와 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 종교성의 관계 109
• 2) 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 종교성과 트랜스포메이션의 관계 111
• 3) 트랜스포메이션과 종교관광 행동의도의 관계 114
• 제2절 조사방법 설계 116
• 1. 구성개념의 조작적 정의 및 측정항목 도출 116
• 1) 종교관광동기 119
• 2) 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 종교성 122
• 3) 트랜스포메이션 131
• 4) 종교관광 행동의도 134
• 2. 설문지 구성 136
• 3. 표본설정 및 자료수집과 연구방법 137
• 1) 표본설정 및 자료수집 방법 137
• 2) 연구방법 139
• 제Ⅳ장 분석결과 142
• 제1절 표본의 특성 142
• 1. 표본의 일반적 특성 142
• 2. 기술통계 및 정규성 검증 146
• 제2절 신뢰성 및 타당성 검증 148
• 1. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석 결과 148
• 1) 종교관광동기 149
• 2) 확장된 계획행동 152
• 3) 트랜스포메이션 153
• 4) 종교관광 행동의도 155
• 2. 확인적 요인분석 및 측정모형 검토 156
• 1) 집중 타당성 검증 157
• 2) 판별 타당성 검증 160
• 제3절 구조모형분석과 가설검증 161
• 제Ⅴ장 결론 171
• 제1절 연구 결과의 논의 171
• 제2절 연구의 시사점 182
• 1. 학문적 시사점 182
• 2. 실무적 시사점 184
• 제3절 연구의 한계점 및 향후 연구방안 제언 186
• 참고문헌 187
• ABSTRACT 199
• 설문지 201