충칭(重慶) 관광문화 제품디자인에서 지역문화요소 응용 연구 = A study on the application of local cultural elements in chongqing tourism and cultural product design

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Creative product design for tourism and cultural development is a core component of tourism products and plays a crucial role in sales at retail outlets focused on the tourism industry. Furthermore, it not only directly impacts destination brand promotion and economic benefits, but also serves as a crucial expression of a region's cultural elements and a vehicle for cultural promotion. According to relevant data, creative product design related to tourism and culture in developed countries contributes to economic income and accounts for 40-60% of the country's total tourism output. However, in China, revenue from tourism and cultural creative products accounts for only about 20% of the country's total tourism output. This significant disparity reveals that the core problem lies not in China's weak consumer base, but in the quality of China's tourism and cultural creative products themselves. Key factors include a lack of distinct regional characteristics, a lack of innovation, and a weak sense of brand protection, leading to increasingly severe homogenization of tourism and cultural products. The similar tourism and cultural products commonly found in the tourism market today fail to meet the personalized consumption needs of tourists seeking novelty and differentiation, directly influencing their purchasing behavior. Chongqing, a city steeped in Chinese history, boasts a unique local culture and diverse tourist resources, attracting countless tourists from both China and abroad. Its tourist reception has long ranked among the highest in the country. According to historical data from the Chongqing Municipal Culture and Tourism Commission, it welcomed approximately 390 million tourists in 2015, surpassing 650 million in 2019, maintaining its leading position nationwide. Chongqing's consumption potential is greater than that of other cities. Chongqing is not only a tourist destination but also a consumer metropolis, with traditional cuisine and cultural products generating positive responses among tourists. The majority of visitors are young, and the rapid development of social media has led to the explosive growth of popular attractions in Chongqing, attracting many tourists born in the 1990s and 2000s. The night-time economy is particularly thriving, with attractions such as the Two Rivers Night View, Jiefangbi Pedestrian Street, and Hongyadong Night View becoming tourist highlights. However, tourism, cultural, and creative products also face the same challenges. Therefore, innovatively designing tourism and cultural creative products with distinct regional characteristics to meet the needs of tourism consumers has become an urgent task.
Chongqing, as the ancient home of the Ba nation (巴国), has fostered a unique "Bayu culture." Today, the "8D Magic City" has become a new symbol of Chongqing. This mountainous city, with its light rail meandering through its buildings and its beautiful nightscape, is renowned for its influencer effect. This study, focusing on Chongqing's major cities and drawing on the regional cultural elements of Chongqing—a cultural, historical, and economic city—with its cultural background and economic advantages, aims to conduct an in-depth study of the cultural element design of Chongqing tourism and cultural products, utilizing product art design concepts and related theories from a regional cultural perspective. This study aims to propose sound design concepts and principles. To this end, the study analyzes the development of Chongqing's local culture and cultural creative industries. From a comprehensive perspective, the study explores Chongqing's historical evolution, local culture, and the current state of the local cultural industry development. The study analyzes Chongqing's cultural characteristics from various perspectives, encompassing a comprehensive analysis of its historical development, regional culture, and the current state of the local cultural industry development. In terms of related theoretical aspects, we utilized emotion theory, emotional cognition theory, and color psychology theory. Emotion theory theoretically analyzes the entirety of cultural creative products from a cultural and framework perspective, systematizing emotional cognition theory. We also theoretically analyzed the design of cultural creative products from a color and form perspective. Color psychology theory proposes theoretical design elements for cultural creative products from the perspectives of emotion and content.
First, we conducted an introductory analysis of tourism cultural creative products. We explained the concepts of tourism products, tourism souvenirs, cultural creative products, and tourism cultural products and explored their relationships. Furthermore, we analyzed key fundamental characteristics of creative tourism cultural products, including culturalness, artistry, regionality, commemoration, aesthetics, contemporary quality, and portability. Case studies were conducted from three perspectives: design positioning, design principles, and design ideas.
Second, we explored Chongqing tourism cultural creative products based on research on Chongqing's local culture and distinctive tourism resources. We emphasized that the development and design of Chongqing's distinctive tourism cultural creative products must center on themes of local culture. We concluded that Chongqing's local culture should be studied from three perspectives: historical, practical, and cultural.
Third, using the major cities of Chongqing as examples, we conducted in-depth theoretical research on how to develop and design tourism and cultural products with distinct regional cultural characteristics, and proposed appropriate development strategies. Based on this research, we proposed that innovative design for tourism and cultural creative products should prioritize originality and integrate design concepts that combine traditional elements with modern technology, emotional design, practical design, and fashion design. When guiding specific designs, we aimed to design products that align with the theoretical regional cultural history by adhering to three design principles: the harmonious unity of "form" and "intention," the harmonious unity of "form" and "use," and portability.
This study derived a theoretical approach by examining design from a practical perspective. By applying theoretical methods through design practice, we achieved our intended goals and strived to provide a reference for innovative design with regional characteristics in Chongqing. By releasing completed design products to the market and providing feedback on sales, we strive to establish a basis for further design improvement of cultural and creative products. We also expect that this will lead to comprehensive and in-depth research on unique and representative tourism and cultural products in the Chongqing region, contributing to the promotion of Chongqing's culture and the comprehensive development of the Chongqing tourism industry.

국문 초록 (Abstract)

관광문화 개발을 위한 창의적인 제품디자인은 관광 상품의 핵심 부분으로, 관광산업 판매를 목적으로 한 매장에서 중요한 판매 부분을 담당한다. 또한, 관광지 브랜드 홍보와 경제적 이익에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 해당 지역의 문화적 요소를 나타내는 중요한 표현이며 문화홍보에 대한 전달 매개체이다. 관련 자료에 따르면 선진국의 관광문화와 관련된 창의적 표현 제품디자인은 경제적 수입은 물론 관광 총생산액의 40%~60%를 차지하지만 중국 관광문화 창조 제품 수입은 관광 총생산액의 약 20%에 불과하다. 이러한 큰 격차가 드러내는 문제의 핵심은 중국의 소비 능력이 약해서가 아니라 중국 관광 문화창조 제품 자체의 품질 문제에 있다고 할 수있다. 주요 원인으로 사례를 들어보면 지역적 특색이 뚜렷하지 않고, 혁신이 부족하며, 브랜드 보호 의식이 약해 결국 관광문화 제품의 동질화가 점점 심각해지고 있다고 할 수 있다. 현재 관광 시장에서 흔히 볼 수 있는 유사한 관광문화 제품은 새로움과 차별화를 추구하는 관광객의 개인화된 소비 수요를 전혀 충족시키지 못해 직접 관광객의 구매 행동에 영향을 미치고 있다. 중국의 역사를 대표하는 충칭은 독특한 지역 문화와 다채로운 관광 자원이 있어 중국 내외 많은 관광객을 끌어들이고 있으며, 충칭의 관광객 수용량은 오랫동안 전국 상위권을 차지하고 있다. 충칭시 문화관광위원회의 역대 데이터에 따르면, 2015년에는 약 3억 9천만 명의 관광객을 맞이했으며, 2019년에는 6억 5천만 명을 돌파하여 전국 1위를 유지했다. 충칭의 소비 잠재력이 타 도시에 비해 크며 충칭은 관광지일 뿐만 아니라 소비 대도시로, 전통음식과 문화 제품이 관광객들에게 긍정적인 반응을 불러일으키고 있는 것이다. 젊은 관광객이 대부분이며, 현재 소셜 미디어의 급속한 발전은 충칭의 인기 명소들을 폭발적으로 부상시켜 많은 90년대생과 00년대생 관광객을 끌어모으고 있다. 특히 야간 경제가 번성하여 두 개의 강 야경 관광, 해방비 보행자 거리, 홍애동 야경이 관광의 하이라이트로 자리 잡았다. 그러나 관광 문화 창의 제품 역시 위와 같은 문제를 안고 있다. 따라서 지역 특색이 뚜렷한 관광 문화 창의 제품을 혁신적으로 디자인하여 관광 소비자의 수요를 충족시키는 것이 시급히 해결해야 할 과제로 대두되고 있다.
충칭은 예로부터 바국(巴国)의 고향으로 독특한 '바유 문화'를 잉태했으며, 현대의 '8D 마법 도시'는 충칭의 새로운 상징이 되었다. 경전철이 건물 사이를 가로지르고 야경이 아름다운 산악 도시는 인플루언서 효과로 유명하다. 본 연구는 이러한 문화적 배경과 경제적이점을 두루갖고있는 문화도시, 역사도시. 경제도시 충칭의 지역 문화 요소를 바탕으로 한 충칭 주요 도시를 중심으로 지역의 문화적 관점에서 출발하여 제품 예술디자인 개념과 관련 이론을 활용해 충칭 관광 문화 제품에 대한 문화요소 디자인에 관한 심층 연구를 수행하고, 합리적인 디자인 개념과 원칙을 제시하고자 한다. 이러한 연구를 위해 충칭 지역 문화와 문화창의 산업 발전 분석 측면에서, 충칭의 역사적 변천을 정리하는 것부터 충칭의 지역 문화, 그리고 충칭 지역 문화 산업 발전 현황에 이르기까지 다양한 각도에서 충칭의 지역 문화적 특징을 분석하고자 하였다. 관련된 이론적 측면에서는 감성 이론, 감성적 인지 이론, 색채 심리학 이론을 활용하였다. 감성 이론은 문화와 프레임워크 관점에서 문화창조 제품의 전체를 이론적으로 분석하며, 감성적 인지 이론을 체계화 하였으며 색채와 형태 관점에서 문화창의 제품의 디자인을 이론적으로 분석하였다. 그리고 색채 심리학 이론은 감성과 내용 측면에서 문화창의 제품의 이론적 디자인 요소를 제안하고자 한다.
첫째, 관광 문화 창의 제품에 대한 개론 분석을 수행하였다. 관광 상품, 관광 기념품, 문화창조 제품, 관광문화 제품 개념을 설명하고 이들 간의 관계를 탐구하였다. 나아가 창의적인 관광문화 제품의 문화성, 예술성, 지역성, 기념성, 미관성, 시대성, 휴대성 등 주요 기본 특성을 분석하였다. 사례 디자인은 디자인 포지셔닝, 디자인 원칙 및 디자인 아이디어의 세 가지 측면에서 수행하고자 하였다.
둘째, 충칭 지역문화 연구와 특색 관광 자원을 바탕으로 충칭 관광 문화창의 제품을 탐구하였으며, 충칭 특색 관광 문화창의 제품 개발 및 디자인은 반드시 지역 문화의 주제를 중심으로 해야 함을 밝혔다. 역사성, 실용성, 문화성이라는 세 가지 측면에서 충칭 지역 문화를 연구해야 한다는 결론을 도출하였다.
셋째, 충칭 주요 도시를 예로 들어 지역 문화적 특색이 뚜렷한 관광문화 제품을 어떻게 개발하고 디자인할지에 대해 심도 있는 이론적 연구를 진행하였으며, 적합한 개발 전략을 제시하였다. 이를 바탕으로 관광 문화 창의 제품의 혁신적 디자인은 독창성 디자인 개념을 중시해야 하며, 전통적 요소와 현대 기술을 결합한 디자인 개념, 감성적 디자인 개념, 실용적 디자인 개념, 패션 디자인 개념을 융합해야 한다고 제안했다. 구체적 디자인을 지도할 때는 '형상(形)'과 '의도'의 조화로운 통일, '형상'과 '사용'의 조화로운 통일, 그리고 휴대성이라는 세 가지 디자인 원칙을 따라야 한다는 이론적 지역 문화 역사성에 부합되게 디자인하고자 하였다.
본 연구는 디자인을 실무관점에서 연구하여 이론적 접근을 도출하였다. 디자인 실무을 통해 이론적 방안을 적용함으로써 기대 목표를 달성했으며, 충칭 지역 특색 혁신적 디자인에 참고 자료를 제공하고자 노력하였다. 완성된 디자인 제품을 시장에 출시하여 판매 현황을 피드백함으로써 문화 창의 제품의 추가 디자인 개선 근거를 마련하고자 노력 하였으며, 충칭 지역에 특색있고 대표적인 관광문화 제품의 대한 포괄적이고 심층적인 연구로 이어지고 충칭 지역 문화 홍보와 충칭 관광 산업의 전면적 발전에 기여하고자 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구 배경 1
• 제2절 연구 목적 및 의의 4
• 1. 연구 목적 4
• 2. 연구 의의 5
• 제3절 중국 내외 연구 현황 7
• 1. 중국 연구 현황 7
• 2. 해외 연구 현황 10
• 제4절 연구 내용 및 방법 12
• 1. 시장 조사법 12
• 2. 문헌 자료 연구법 13
• 3. 사례 분석 연구법 14
• 제5절 연구 프레임워크 16
• 제2장 지역 문화 연구 및 문화 창의 산업 발전 17
• 제1절 지역 문화 연구 개요 17
• 1. 지역 문화 개요 17
• 2. 지역 문화 특징 18
• 3. 지역 문화 연구 요점 19
• 제2절 문화 창의 산업과 창의 제품 발전 현황 21
• 1. 문화 창의 산업 개요 21
• 2. 문화 창의 산업 발전 현황 21
• 3. 문화 창의 제품 개요 22
• 4. 문화 창의 제품의 유형과 특징 24
• 제3절 지역성 문화 창의 제품의 혁신 요소 및 연구 방법 25
• 1. 문화 창의 제품의 혁신 요소 분석 25
• 2. 문화 창의 제품의 연구 디자인 방법 26
• 제3장 충칭 지역 문화 연구 총론 28
• 제1절 충칭(重慶)의 역사적 변천 28
• 1. 고대 파국(巴国)의 화려한 역사 28
• 2. 진한(秦汉)에서 당송(唐宋)까지의 발전 28
• 3. 명청 시대의 변천 29
• 4. 근현대의 주요 전환점 30
• 제2절 충칭의 지역 문화 31
• 1. 바유(巴渝) 문화 32
• 2. 이주민 문화 33
• 3. 항일전쟁 문화 34
• 4. 도시 문화 35
• 5. 자연 문화 36
• 제3절 충칭 지역 문화산업 발전 현황 36
• 1. 충칭 지역 문화 발전 현황 개요 36
• 2. 충칭 관광문화산업 발전의 우위와 기회 37
• 제4장 충칭 관광 문화창의 제품 개발 및 연구 39
• 제1절 디자인 이론 39
• 1. 감성 이론 39
• 2. 감성적 인지 이론 49
• 3. 색채 심리학 이론 65
• 제2절 디자인 포지셔닝 72
• 1. 제품 콘텐츠 포지셔닝 72
• 2. 제품 디자인 포지셔닝 75
• 제5장 충칭 관광 문화 창의 제품 디자인 과정 80
• 제1절 구체적 디자인 단계 80
• 1. 디자인 스케치 80
• 2. 디자인 심화 전개 86
• 3. 디자인 완성 91
• 제2절 제품 기획 및 마케팅 전략 디자인 93
• 1. 오프라인 93
• 2. 온라인 94
• 3. 전시 95
• 4. 대회 97
• 5. 저작권, 특허 출원 99
• 6. 관련 문화 창의 디자인 101
• 7. 파생적 문화 및 창의적 디자인 102
• 제6장 결론 107
• 제1절 주요 연구 결론 107
• 제2절 한계와 전망 108
• 참고문헌 110
• Abstract 119
• 부록 1 123
• 부록 2 127
• 감사의 글 131