서사적 금연 메시지에서 동일시, 지각된 심각성이 행동의도에 미치는 영향 : 자아 관여도와 스트레스의 조절된 매개효과를 중심으로 = The Effects of Identification and Perceived Severity on Behavioal Intention in Narrative Smoking Cessation Messages: A Moderated Mediation Model of Self-Relevance and Stress

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기존 금연 캠페인이 공포 소구나 정보 제공 중심의 비서사적 형식에 치우쳐 청년층의 정서적 개입과 행동 변화를 충분히 이끌어내지 못한다는 문제의식에서 출발하여, 서사적 금연 메시지에서 등장인물에 대한 동일시가 지각된 심각성과 금연 행동의도에 미치는 영향을 분석하고, 이 과정에서 자아 관여도와 스트레스가 갖는 조절된 매개효과를 검증하는 데 목적을 두었다. 이를 위해 동일한 금연 주제를 서사적 형식과 비서사적 형식으로 조작한 메시지를 제시하고, 대학생을 대상으로 실험·설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 서사적 금연 메시지를 접한 집단은 비서사적 메시지를 접한 집단보다 메시지를 ‘이야기처럼’ 인식하는 정도와 등장인물에 대한 동일시 수준이 유의미하게 높게 나타나, 서사적 형식이 동일시를 효과적으로 유도함이 확인되었다. 또한 동일시는 지각된 심각성에 정(+)의 영향을 미쳤고, 지각된 심각성은 금연 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳐, 동일시가 지각된 심각성을 매개로 행동의도에 간접효과를 갖는다는 점이 확인된 반면 동일시의 행동의도에 대한 직접효과는 유의하지 않았다. 자아 관여도의 경우 동일시와 지각된 심각성 간 관계를 유의하게 조절하지 못해 관련 가설은 기각되었다. 반면 스트레스는 동일시와 지각된 심각성의 관계를 조절하는 것으로 나타났으며, 동일시가 지각된 심각성을 거쳐 행동의도에 미치는 간접효과의 크기 역시 스트레스 수준에 따라 체계적으로 달라져, 스트레스가 높은 집단에서 동일시의 간접효과가 더욱 강하게 나타나는 조절된 매개효과가 확인되었다. 이러한 결과는 서사적 금연 메시지에서 동일시는 주로 지각된 심각성을 경유하여 행동의도에 영향을 미치며, 특히 일상적 스트레스 수준이 높은 청년층 수용자에게서 그 설득 경로가 강화된다는 점을 시사한다. 나아가 본 연구는 동일시–지각된 심각성–행동의도로 이어지는 서사적 건강 메시지의 설득 메커니즘을 규명하고, 이 과정에서 스트레스를 이 경로를 조절하는 핵심 요인으로 파악하는 이론적 틀을 제시함으로써 청년층을 대상으로 한 맞춤형 금연 캠페인 설계에 중요한 시사점을 제공한다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• II. 이론적 배경 5
• 1. 서사적 기반 메시지와 동일시 5
• 가. 서사적 메시지의 정의와 특성 5
• 나. 동일시의 개념과 서사 설득 메커니즘에서의 역할 6
• 다. 건강 메시지 맥락에서 동일시의 설득 효과 7
• 2. 지각된 심각성 8
• 가. 개념 정의 및 이론적 기반 8
• 나. 지각된 심각성이 금연 행동에 미치는 영향 9
• 다. 동일시와 지각된 심각성의 연결 10
• 3. 자아 관여도와 조절 역할 12
• 가. 자아 관여도의 개념 및 이론적 배경 12
• 나. 금연 맥락에서 관여도의 중요성 14
• 다. 동일시-지각된 심각성 관계에서의 조절 가능성 16
• 4. 스트레스와 조절 역할 18
• 가. 스트레스의 개념 및 정보처리 관점 18
• 나. 금연 맥락에서 스트레스의 역할 20
• 다. 동일시지각된 심각성 관계에서 스트레스의 조절 가능성 21
• 5. 행동의도 23
• III. 연구방법 26
• 1. 연구모형 26
• 2. 실험설계 26
• 3. 자극물 27
• 가. 자극물 (1). 서사적 메시지 27
• 나. 자극물 (2). 비서사적 메시지 27
• 4. 실험대상 및 절차 28
• 5. 변수의 조작적 정의 및 측정 항목 28
• IV. 연구 결과 33
• 1. 주요 변수의 기술통계치 및 신뢰도 분석 33
• 2. 주요 변수들의 상관관계 분석 34
• 3. 조작 점검 35
• 4. 연구가설 검증결과 36
• (1) 메시지 유형(서사 vs 비서사)과 동일시 간의 가설 36
• (2) 동일시와 지각된 심각성 간의 가설 37
• (3) 지각된 심각성과 행동의도 간의 가설 38
• (4) 동일시와 행동의도 관계에서 지각된 심각성의 매개효과 가설 38
• (5) 동일시와 지각된 심각성 관계에서 자아 관여도의 조절효과에 대한 가설 39
• (6) 지각된 심각성을 매개로 동일시와 행동의도 관계에서 자아 관여도의 조절된 매개효과에 대한 가설 39
• (7) 동일시와 지각된 심각성 관계에서 스트레스의 조절효과에 대한 가설 40
• (8) 지각된 심각성을 매개로 동일시와 행동의도 관계에서 스트레스의 조절된 매개효과에 대한 가설 40
• (9) 동일시와 행동의도 간의 가설 40
• V. 결론 및 논의 43
• 1. 결론 43
• 2. 학술적 시사점 46
• 3. 실무적 시사점 47
• 4. 한계점 49
• 참고문헌 51
• 부 록 63
• Abstract 68