피부노화인식이 자외선 차단제 구매행동의도의 관계에서 피부노화심리의 매개효과 : 광동성 거주지역 2030 중국 여성 대상으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores the growing demand for anti-aging skincare starting from one's 20s and sunscreen products, contextualized within the expanding "slow aging" trend in modern society, where interest in appearance management and skin health is increasing. In the functional cosmetics market, sunscreen has established itself as a core product for preventing skin aging, and psychological anxiety about skin aging directly influences consumers' purchase behavior. Furthermore, as consumers' knowledge about skin aging has improved due to the influence of SNS and media, it is now crucial to understand consumption patterns within the sunscreen market and establish effective marketing strategies.
This research aims to investigate the impact of skin aging awareness on the purchase behavior intention of sunscreen and to examine the mediating effect of skin aging psychology in the relationship between skin aging awareness and purchase behavior intention.
The survey was conducted using data from an online self-administered questionnaire carried out by a professional survey agency over 10 days, from September 16 to September 25, 2025, targeting female consumers residing in Guangdong Province, China. Final analysis utilized 518 responses, and the study was conducted after obtaining approval (SKUIRB-2025-01-033) from the Institutional Review Board of Seokyeong University.
Data processing and analysis were performed using SPSS Version 26 and Amos Version 22. Frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, observed path analysis, and the Sobel test were conducted following data coding and cleaning procedures. The statistical significance level was set at p < 0.05. The key findings are as follows:
First, regarding the impact of skin aging awareness on skin aging psychology, the hypotheses proposing positive effects were all supported: awareness of bodily aging processes, knowledge about aging, awareness of the diet-aging relationship, and awareness of the environment-aging relationship each had a statistically significant positive influence on skin aging psychology.
Second, skin aging awareness was found to have a significant positive effect on the purchase behavior intention for sunscreen.
Third, skin aging psychology also demonstrated a significant positive effect on the purchase behavior intention for sunscreen.
Fourth, skin aging awareness was confirmed to have a significant indirect effect on the purchase behavior intention for sunscreen, mediated by skin aging psychology.
The results indicate that both skin aging awareness and skin aging psychology influence the purchase behavior intention for sunscreen, confirming that skin aging psychology plays a mediating role in the relationship between skin aging awareness and purchase behavior intention.
Therefore, this study highlights the significance of marketing activities that consider consumers' psychological factors related to skin aging in order to effectively drive sunscreen purchasing behavior.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 현대 사회의 외모 관리와 피부 건강에 대한 관심 증가와 함 께 확산되고 있는 ‘슬로우 에이징’ 트렌드를 바탕으로, 20대부터 시작되는 피부노화 관리와 자외선 차단제에 대한 수요 증가를 탐구한다. 기능성 화 장품 시장에서 자외선 차단제는 피부노화 예방의 핵심 제품으로 자리 잡 고 있으며, 피부노화에 대한 심리적 불안은 소비자의 구매행동의도에 직 접적인 영향을 미치고 있다. 또한 SNS와 미디어의 영향으로 소비자들의 피부노화 관련 지식수준이 향상되었기에, 자외선 차단제 시장 속 소비 패 턴을 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 필요한 시점이다.
본 연구는 피부노화인식이 자외선 차단제 구매행동의도에 미치는 영향 과 피부노화인식과 자외선 차단제 구매행동의도의 관계에서 피부노화 심 리의 매개효과를 중점으로 알아보고자 한다.
조사 방법으로는 중국 광둥성에 거주하는 중국 여성 소비자를 대상으 로 2025년 9월 16일부터 2025년 9월 25일까지 10일간 실시된 전문 조사기 관의 온라인 자기기입식 설문 자료를 활용하였다.
최종 분석에는 518부의 응답이 사용되었으며, 서경대학교 기관생명윤 리위원회 심의통지서(SKUIRB-2025-01-033)를 거쳐 연구를 진행하였다.
자료처리 및 방법은 SPSS 26버전과 Amos 22버전을 사용하여 빈도분 석, 탐색적 요인분석, 상관분석, 관측 경로분석, Sobel 검정 등을 수행하였 으며, 데이터 코딩과 클리닝 과정을 거쳐 진행되었다.
통계분석의 유의성은 유의확률 0.05를 기준으로 하였으며 도출된 결과 는 다음과 같다.
첫째, 피부노화 인식이 피부노화 심리에 미치는 영향을 확인한 결과, 피부노화 인식이 피부노화 심리에 정(+)적으로 유의미한 영향을 줄 것이 라는 가설에 관해서는, 신체 노화작용인식이 피부노화 심리에 정(+)적으 로 유의한 영향을 미쳤고, 노화 지식이 피부노화 심리에 정(+)적으로 유 의한 영향을 미쳤다. 식생활 노화 관계 인식 역시 피부노화 심리에 정(+) 적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 마지막으로 환경노화관계인식도 피부노 화 심리에 정(+)적으로 유의한 영향을 미쳤다.
둘째, 피부노화인식이 자외선 차단제 구매행동의도에 미치는 영향을 확인한 결과, 피부노화인식은 자외선 차단제 구매행동의도에 정(+)적으로 유의한 영향을 미쳤다.
셋째, 피부노화 심리가 자외선 차단제 구매행동의도에 미치는 영향을 확인한 결과, 피부노화 심리는 자외선 차단제 구매행동의도에 정(+)적으 로 유의한 영향을 미쳤다.
넷째, 피부노화인식은 피부노화 심리를 매개하여 자외선 차단제 구매 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
연구 결과, 피부노화 인식과 피부노화 심리가 자외선 차단제 구매행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 피부노화 심리가 피부노화 인 식과 자외선 차단제 구매행동의도의 관계에서 매개 역할을 수행함을 확인 할 수 있었다.
따라서 자외선 차단제 구매행동을 유도하기 위해서는 소비자의 피부노 화에 대한 심리적 요인을 고려한 마케팅 활동이 필요함을 밝힌 것에 의의 를 두고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 국문 초록 i
• I 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적4
• 3. 변수의 조작적 정의 5
• II 이론적 배경7
• 1. 기능성 화장품 시장 현황7
• 1) 글로벌 기능성 화장품 시장 현황 7
• 2) 한국 기능성 화장품 시장 현황 9
• 3) 중국 기능성 화장품 시장 현황11
• 2. 피부노화인식 13
• 1) 피부노화인식의 개념13
• 2) 피부노화인식의 하위요인 15
• (1) 신체 노화작용 인식15
• (2) 노화 지식15
• (3) 식생활 노화 관계 인식16
• (4) 환경 노화 관계 인식 17
• 3) 피부노화인식의 선행연구 18
• 3. 구매행동의도20
• 4. 피부노화심리23
• Ⅲ. 연구 방법 및 절차 26
• 1. 연구 모형 26
• 2. 연구 가설 27
• 3. 연구 대상 및 절차 29
• 4. 측정 도구 31
• 5. 자료처리 및 분석방법 35
• Ⅳ. 연구 결과 및 고찰 37
• 1. 연구 대상자의 일반적 특성 37
• 2. 자외선 차단제 사용실태 40
• 3. 주요 변수들의 타당도와 신뢰도 분석48
• 4. 변수들의 기술 통계 분석 56
• 5. 변수들의 상관관계 분석58
• 6. 가설검증 61
• Ⅴ. 요약 및 결론 71
• 1. 요약71
• 2. 시사점 및 제언 75
• 참 고 문 헌78
• 부 록 86
• ABSTRACT 101