웹툰 성지순례를 통한 관광상품 진흥 가능성 연구 -콘텐츠투어리즘의 사례 비교와 한국형 모델 제안을 중심으로- = A Study on the Possibility of Promoting Tourism Products through Webtoon Pilgrimage -Focusing on Case Comparisons of Contents Tourism and Proposal of Korean Models-

국문 초록 (Abstract)

최근 웹툰은 한국을 대표하는 문화콘텐츠 중 하나로 자리매김하며, 국내는 물론 전 세계적으로 높은 인지도와 팬덤을 확보하고 있다. 특히 웹툰은 디지털 기반 콘텐츠로서 접근성과 소비 편의성이 높고 이야기의 배경이 실제 장소와 결합되는 경우가 많아 콘텐츠투어리즘으로의 확장 가능성이 크다. 일본에서는 이미 러브라이브 선샤인!, 좀비랜드 사가, 명탐정 코난 등 애니메이션을 중심으로 특정 장소를 방문하는 성지순례형 콘텐츠투어리즘이 활성화되어 있으며 이들 사례는 지역 경제, 주민 참여, 관광 인프라와의 연계 측면에서 성공적인 문화관광 모델로 평가받고 있다. 이에 본 연구는 일본 애니메이션 성지순례의 사례를 분석하고 이를 바탕으로 한국 웹툰을 활용한 성지순례형 관광상품 개발 가능성을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로는 웹툰과 장소성의 관계를 고찰하고, 한국 웹툰 《이태원 클라쓰》, 《순정만화》, 《미생》, 《나 혼자만 레벨업》 등의 사례를 분석함으로써 웹툰 기반 콘텐츠투어리즘의 특성과 잠재력을 규명하였다. 나아가 본 연구는 한국 웹툰 성지순례의 사례를 작품 중심형, 작가·제작자 추종형, 지역 행사·랜드마크 기반형의 세 가지 유형으로 분류하고 각 유형별 특성에 최적화된 관광 상품화 전략을 체계적으로 제시하였다. 연구 결과 웹툰 성지순례는 단순한 팬 기반의 소비 활동을 넘어 지역 방문과 체류 소비로 연결될 수 있는 실질적인 관광 자원으로 발전할 수 있음이 확인되었다. 특히 웹툰은 도심형 장소성과 현대적인 스토리텔링을 갖추고 있어 팬들의 자발적 순례를 유도하며 지역 브랜드 이미지 강화에 효과적으로 작용할 수 있다. 또한 지자체, 지역사회, 웹툰 플랫폼 간의 협업 구조를 바탕으로 한다면 장기적이고 지속 가능한 콘텐츠투어리즘 모델로서 정착할 수 있는 가능성도 크다. 본 연구는 콘텐츠 산업과 관광 산업의 융합을 실현하는 실천적 모델로서 웹툰 성지순례를 제안함으로써 학문적 측면에서는 콘텐츠 장소성 이론의 적용 가능성을 확장하고, 실무적 측면에서는 지역 활성화와 문화관광 정책 수립을 위한 구체적인 전략을 제공한다. 향후에는 웹툰 기반 콘텐츠투어리즘의 실증적 사례 분석과 팬 커뮤니티 중심의 정량 연구를 병행하여 더욱 정교한 관광 개발 모델로 확장할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, webtoons have established themselves as one of Korea's representative cultural contents, securing high recognition and fandom not only domestically but also globally. In particular, as digital-based content, webtoons have high accessibility and consumption convenience. Since the background of the story is often combined with actual places, there is a high possibility of expansion into contents tourism. In Japan, "pilgrimage-type" contents tourism, which involves visiting specific places centering on animations such as Love Live! Sunshine!!, Zombie Land Saga, and Detective Conan, has already been revitalized. These cases are evaluated as successful cultural tourism models in terms of connecting with the local economy, resident participation, and tourism infrastructure. Therefore, this study aims to analyze the cases of Japanese animation pilgrimage and explore the possibility of developing pilgrimage-type tourism products using Korean webtoons based on this. Specifically, the relationship between webtoons and placeness was examined, and the characteristics and potential of webtoon-based contents tourism were identified by analyzing cases of Korean webtoons such as Itaewon Class, Sunjeong Manhwa (Love Story), Misaeng, and Solo Leveling. In addition, the tourism commercialization strategy of webtoon pilgrimage was systematically presented in three aspects: regional economic effects, cooperation between residents and local governments, and the composition of marketing and experiential contents. The results of the study confirmed that webtoon pilgrimage can develop into a practical tourism resource that can lead to local visits, stays, and consumption beyond simple fan-based consumption activities. In particular, webtoons have urban placeness and modern storytelling, effectively inducing fans' voluntary pilgrimage and strengthening the local brand image. Furthermore, if based on a collaborative structure between local governments, local communities, and webtoon platforms, there is a high possibility of settling as a long-term and sustainable contents tourism model. By proposing 'Webtoon Pilgrimage' as a practical model that realizes the convergence of the content industry and the tourism industry, this study expands the applicability of content placeness theory in academic terms and provides concrete strategies for regional revitalization and cultural tourism policy establishment in practical terms. In the future, it will be possible to expand into a more sophisticated tourism development model by combining empirical case analysis of webtoon-based contents tourism with quantitative research centered on fan communities.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 중요성 및 필요성 2
• 3.연구 방법 및 연구 범위 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 콘텐츠투어리즘의 개념 및 유형 5
• 2. 애니메이션 성지순례의 개념 및 유형 7
• 3. 문화콘텐츠와 관광산업의 연계성 16
• Ⅲ. 애니메이션 성지순례 사례 분석 18
• 1.일본의 애니메이션 성지순례 성공 사례 18
• Ⅳ. 한국형 웹툰 성지순례 모델 31
• 1. 웹툰 성지순례의 개념 및 특징 32
• 2. 한국 웹툰의 성장과 글로벌 인기요인 35
• 3. 주요 웹툰 성지 사례 분석 38
• Ⅴ. 웹툰 성지순례 관광상품 개발 전략 50
• 1. 웹툰 성지순례의 경제적 효과 50
• 2. 지역사회와의 협력 방안 53
• 3. 마케팅 전략 및 홍보 방안 56
• Ⅵ. 정책 제언 및 실무적 시사점 59
• 1. 콘텐츠투어리즘을 위한 정책적 제도화 및 지원 체계 구축 60
• 2. 오버투어리즘 방지와 지역사회와의 협력적 거버넌스 구축 61
• 3. 웹툰 와 지역 상권을 연계한 경제 활성화 실무 전략 62
• Ⅶ. 결론 63
• 1. 연구의 결론 63
• 2. 연구의 의의 및 기대효과 64
• 3. 연구의 한계점 및 향후 연구의 제언 66