야간형 축제.친환경 축제로서 무주반딧불축제의 경쟁력 제고에 관한 연구 = A Study on the Competitiveness of Muju Firefly Festival as a Night-Time Festival and Eco-Friendly Festival

국문 초록 (Abstract)

최근 관광 및 축제 환경은 여가 소비 패턴의 변화와 야간 활동의 일상화, 환경 가치에 대한 사회적 요구 증대에 따라 기존의 주간 중심·행사 중심 운영 방식에서 벗어나 새로운 전환을 요구받고 있다. 특히 야간 시간대를 적극적으로 활용하는 야간형 축제와 친환경 운영을 기반으로 한 축제 모델은 방문객의 체류 확대와 축제 경쟁력 강화를 위한 주요 전략으로 주목받고 있다. 이러한 변화 속에서 자연·생태 자원을 기반으로 하는 축제의 경우, 야간형 축제와 친환경 축제의 특성이 결합될 때 경쟁력이 어떠한 구조로 형성되는지에 대한 실증적 분석의 필요성이 제기된다.
무주반딧불축제는 반딧불이라는 희소한 생태자원을 핵심 콘텐츠로 하여 야간 시간대에 이루어지는 생태체험을 중심으로 운영되어 온 축제로, 야간형 축제이자 친환경 축제로서의 잠재적 특성을 동시에 지니고 있다. 그럼에도 불구하고 기존 연구들은 무주반딧불축제를 주로 생태교육 또는 환경보전 중심의 축제로 다루어 왔으며, 야간형 축제와 친환경 축제의 관점에서 경쟁력 요인을 구조적으로 분석한 연구는 상대적으로 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 무주반딧불축제를 야간형·친환경 축제로 규정하고, 축제 경쟁력을 구성하는 핵심 요인을 실증적으로 규명하는 데 목적을 두었다.
이를 위해 본 연구는 야간형 축제 경쟁력 요인과 친환경 축제 경쟁력 요인을 중심으로 측정항목을 구성하였으며, 무주반딧불축제 방문 경험자와 축제 운영 및 관련 이해관계자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 239부의 설문 중 229부의 유효 표본을 분석에 활용하였으며, 수집된 자료는 SPSS 통계 프로그램을 이용하여 기술통계 분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석을 실시하였다. 또한 응답자의 지역 구분과 청년 여부에 따른 인식 차이를 검증을 위한 독립표본 t-검정을 수행하였다.
분석 결과, 야간형 축제 경쟁력은 ‘야간 시설 및 공간구성’, ‘야간 체험 및 인프라’, ‘야간 콘텐츠 및 행사장 연계’, ‘야간 전통문화 접목’의 네 가지 요인으로 도출되었다. 특히 숙박시설과 연계한 체류 유도 인센티브, 야간 체험 콘텐츠의 확장, 야간 교통 접근성 확보, 야간 안전관리 체계는 야간형 축제 경쟁력 인식에서 높은 중요도를 보이는 요인으로 확인되었다. 이는 야간형 축제 경쟁력이 단순한 야간 프로그램 확대가 아니라, 방문객의 이동·체류·안전이 종합적으로 고려된 운영 구조를 통해 형성됨을 의미한다.
친환경 축제 경쟁력은 ‘친환경 운영체계 구축’, ‘재생자원 및 에너지 활용’, ‘친환경 운영 실천’, ‘친환경 경제적 연계’의 네 가지 요인으로 도출되었다. 폐기물 감축과 분리배출 시스템, 다회용기 사용과 일회용품 제한, 친환경 교통 및 디지털 안내체계 등 운영 과정에서 직접 체감 가능한 요소들이 친환경 축제 경쟁력 인식에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 친환경 축제의 경쟁력이 상징적 메시지나 캠페인 중심이 아니라, 운영 전반에 친환경 가치가 구조적으로 내재화될 때 강화된다는 점을 실증적으로 보여준다.
아울러 세대 구분에 따른 분석 결과, 야간형 및 친환경 축제 경쟁력에 대한 인식은 청년 외 집단에서 상대적으로 높게 나타났으며, 이는 제도·인프라·안전·협력·인센티브 등 구조적 요소에 대한 인식 차이가 세대별로 존재함을 시사한다. 이러한 결과는 향후 축제 운영 전략이 단일한 방문객 집단을 전제로 하기보다, 인식 차이를 고려한 차별적 접근이 필요함을 의미한다.
본 연구는 무주반딧불축제를 야간형 축제와 친환경 축제의 관점에서 통합적으로 분석하고, 자연·생태 자원을 기반으로 한 축제 경쟁력 형성 구조를 실증적으로 규명하였다는 점에서 의의를 지닌다. 연구 결과는 무주반딧불축제가 야간형·친환경 체류형 축제로 발전하기 위한 운영 전략 수립의 자료로 활용될 수 있으며 향후에 유사한 생태 기반 축제의 경쟁력 연구를 확장하는 데 기여할 것으로 기대된다.
주요어 : 무주반딧불축제, 야간형 축제, 친환경 축제, 축제 경쟁력

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 ⅳ
• 목 차 ⅶ
• 그림목차 ⅹ
• 도표목차 ⅺ
• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구의 배경1
• 제2절 연구의 목적3
• 제2장 이론적 고찰5
• 제1절 야간형 축제의 이론적 고찰 5
• 1. 축제의 정의5
• 2. 야간형 축제의 개념과 분류11
• 3. 야간형 축제의 특징과 효과15
• 제2절 친환경 축제의 이론적 고찰 19
• 1. 관광과 환경과의 관계 19
• 2. 지속가능한 관광과 녹색성장 21
• 3. 축제의 친환경성과 친환경 축제 28
• 제3절 무주반딧불축제의 이론적 고찰 36
• 1. 무주반딧불축제의 개요 36
• 2. 무주반딧불축제의 주요 내용 및 특성38
• 제3장 연구방법 및 조사설계 41
• 제1절 연구설계 및 자료수집41
• 1. 연구의 설계 41
• 2. 조사대상 및 자료수집 41
• 제2절 조사설계42
• 1. 자료분석 방법42
• 2. 설문지 구성 42
• 제4장 실증분석 44
• 제1절 조사표본 기술통계44
• 1. 인구통계학적 특성 44
• 2. 측정항목의 기술통계46
• 제2절 신뢰성과 타당성 분석50
• 1. 야간형 축제 경쟁력 강화에 관한 요인분석과 신뢰도 분석 50
• 2. 야간형 축제 경쟁력 강화에 관한 요인별 분석 53
• 3. 친환경 축제 경쟁력 강화에 관한 요인분석과 신뢰도 분석 66
• 4. 친환경 축제 경쟁력 강화에 관한 요인별 분석 69
• 제3절 인구통계학적 특성에 따른 차이 분석 80
• 1. 야간형 축제 경쟁력 강화에 관한 독립표본 t검정80
• 2. 친환경 축제 경쟁력 강화에 관한 독립표본 t검정84
• 제5장 결론 및 시사점 89
• 제1절 연구결과 및 시사점 89
• 1. 연구결과 89
• 2. 연구의 시사점96
• 제2절 연구의 한계와 연구과제104
• 1. 연구의 한계 및 향후 연구 방향 104
• 참고문헌 105
• 설문지108
• 영문초록 115
• 감사의 글119