중국 영화의 현황 분석을 통한 OTT 발전 방안 연구 = A Study on the Development Plan of Chinese OTT Films based on the Current Situation Analysis

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 2014년부터 2024년까지 중국 OTT(Over-The-Top) 영화 산업의 발전 동향에 대한 포괄적이고 심층적인 분석을 목표로 한다. 연구 내용은 산업 성장의 핵심 동인뿐만 아니라 정책, 기술, 시장 수요 등 다양한 영향 요인을 종합적으로 다룬다. 체계적인 논의를 통해 OTT 영화가 현대 문화 엔터테인먼트 시장에서 차지하는 위상과 기존 영화 산업에 미치는 구조적 변화를 규명하고자 한다. 더 나아가 디지털 플랫폼 확산이 사회문화적 차원에 미치는 잠재적 영향(예: 콘텐츠 소비 패턴 변화, 문화 다양성 증대 등)을 분석함으로써 산업 종사자, 투자자 및 정책 입안자에게 실질적인 시사점과 전략적 제언을 제공한다.
각 장 내용 간략 설명:
제1장 서론: 연구의 배경, 목적, 필요성 및 기존 연구를 소개하고, 연구 방법과 범위를 명확히 한다.
제2장 역사적 배경: 중국 OTT 영화의 개념 정의, 인터넷 기술 보급의 역할, 그리고 2005년 발아기부터 2021년 이후 정품화 및 융합기까지의 발전 단계를 구분하여 핵심 시점과 사회문화적, 기술적, 정책적 요인을 분석한다.
제3장 콘텐츠 생산의 진화: OTT 영화 콘텐츠가 엽기적, 저속한 내용에서 현실주의 및 다양화된 장르로 변천하는 과정을 분석한다. 서사 전략의 변화, IP(지식재산권) 개발, 기술 적용(가상 제작, AI 등) 및 제작의 산업화(작업장식 생산에서 전문 분업으로 전환)를 심층적으로 논의한다.
제4장 시장 생태와 경쟁 논리: 중국 OTT 영화 시장의 생태 구조를 분석한다. 아이치이(爱奇艺), 텐센트 비디오(腾讯视频), 유쿠(优酷) 등 주요 플랫폼의 경쟁 전략과 비즈니스 모델(분장 모드, 수익 모델) 혁신을 비교하고, 시장 규모, 사용자 행동 및 시장 피드백을 검토한다.
제5장 글로벌화 전략: 중국 OTT 영화가 해외 시장에 진출하는 과정에서 직면한 도전(문화 차이, 정책 제약, 콘텐츠 동질화 등)과 기회를 평가한다. <류랑지구>, <심해>, <나차>등 성공 사례를 통해 문화 할인 문제를 극복하고 글로벌 공감을 얻는 전략(글로벌-로컬화 전략, 서사 융합, IP 개발)을 탐구하며 미래 발전 추세를 예측한다.
제6장 결론 및 제언: 10년간의 발전 성과와 유산 문제를 총결산하고, 균형 잡힌 규제와 독창적인 정책 지원, 기술 투자, 시청자 심층 공략 발전 전략에 대한 제언을 제시한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to provide a comprehensive and in-depth analysis of the development trends in China's OTT (Over-The-Top) film industry from 2014 to 2024. It examines not only the core drivers of industrial growth but also comprehensively addresses various influencing factors such as policy, technology, and market demand. Through systematic discussion, the study seeks to identify the position of OTT films in the modern cultural entertainment market and the structural changes they bring to the traditional film industry. Furthermore, by analyzing the potential socio-cultural impacts of digital platform proliferation (e.g., changes in content consumption patterns, increased cultural diversity), it offers practical insights and strategic recommendations for industry practitioners, investors, and policymakers.
Chapter Summaries:
Chapter 1: Introduction:Introduces the research background, objectives, necessity, and reviews existing literature, while clarifying the research methodology and scope.
Chapter 2: Historical Context:Defines the concept of Chinese OTT films, discusses the role of internet technology penetration, and delineates development stages from the budding period (2005) to the post-2021 period of quality refinement and integration, analyzing key milestones, socio-cultural, technological, and policy factors.
Chapter 3: Content Production Evolution:Analyzes the transition of OTT film content from eccentric and lowbrow themes to realism and diversified genres. It discusses changes in narrative strategies, Intellectual Property (IP) development, technology application (virtual production, AI), and the industrialization of production (shifting from workshop-style to specialized division of labor).
Chapter 4: Market Ecology and Competition Logic:Analyzes the ecological structure of the Chinese OTT film market. It compares the competitive strategies and business model innovations (revenue-sharing models, profit models) of major platforms like iQiyi, Tencent Video, and Youku, and reviews market size, user behavior, and market feedback.
Chapter 5: Globalization Strategies:Assesses the challenges (cultural differences, policy constraints, content homogenization) and opportunities faced by Chinese OTT films in entering overseas markets. Using successful cases like The Wandering Earth, Deep Sea, and Nezha, it explores strategies for overcoming the "cultural discount" and achieving global resonance (glocalization strategies, narrative fusion, IP development), and predicts future trends.
Chapter 6: Conclusion and Suggestions:Summarizes the achievements and lingering issues from a decade of development, and proposes recommendations for balanced regulation and innovative policy support, technological investment, and development strategies targeting deeper audience engagement.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 목적과 필요성 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 5
• 제 2 절 선행 연구 10
• 1. OTT 영화의 싹과 시장연구 11
• 2. OTT 영화의 창작콘텐츠에 관한 연구 14
• 3. OTT 영화의 산업모델에 관한 연구 17
• 제 3 절 연구범위 및 연구방법 21
• 1. 기술결정론 및 노동 이론 21
• 2. 미디어 정치경제학 21
• 3. 문화 및 수용자 이론 22
• 제 2 장 중국OTT 영화의 발전의 역사적 맥락과 배경 23
• 제 1 절 OTT 영화의 개념적 정의와 업계의 흥기 23
• 1. OTT 영화의 정의 24
• 2. 인터넷 기술 보급의 추진 역할 28
• 3. 전 세계 OTT 영화의 발전 추세 30
• 제 2 절 발전 단계 구분과 핵심 시점 32
• 1. 새싹기(2005-2013년) 32
• 2. 야만적인 성장기(2014-2016년) 36
• 3. 조정 및 규범 기간(2017-2020년) 37
• 4. 부티크화와 융합기(2021년-현재) 40
• 제 3 절 사회문화와 기술적 요인 42
• 1. 모바일 인터넷 사용자 증가와 소비 습관 변화 42
• 2. 정책 지향: 심사 제도와 저작권 보호 44
• 3. 기술혁신: 5G, AI의 생산망 재구성 46
• 제 3 장 콘텐츠 생산의 진화와 혁신 49
• 제 1 절 콘텐츠 생산 및 제작 특징 49
• 1. 제재가'엽기적이고 저속한'것에서 현실주의로의 변천 50
• 2. 파편화, 강한 리듬의 서사 전략 56
• 3. 문학, 게임, 멀티미디어 IP 개발 논리 60
• 제 2 절 기술 응용 및 제작 산업화 65
• 1. 저비용 효과, 가상 프로덕션의 보급 65
• 2. VR 인터랙티브 영화, AI 시나리오 생성의 탐색과 한계 69
• 3. "작업장 생산" 에서 전문화 분업으로의 업그레이드 75
• 제 3 절 시청자 행위와 문화적 영향 77
• 1. Z세대 주도의 사용자 초상화 77
• 2. OTT 영화의 속의 문화 표현 78
• 3. 문화 가치의 불균형에 대한 논쟁과 반성 79
• 제 4 장 중국 OTT 영화의시장의 생태 구조와 경쟁 논리 82
• 제 1 절 플랫폼 경쟁과 비즈니스 모델 혁신 83
• 1. 헤드 플랫폼 전략 비교 83
• 2. 분장 모드 진화 85
• 3. 수익 모델 확장 87
• 제 2 절 시장 생태와 비즈니스 모델 88
• 1. 시장 규모 및 성장 데이터 89
• 2. 비즈니스 모델 혁신 95
• 3. 플랫폼 경쟁 구도 98
• 제 3 절 사용자 행동과 시장 피드백 99
• 1. OTT 영화의 사용자 소비 능력 계층화 99
• 2. OTT 영화의 사용자 의 영화 관람 선호 102
• 3. 고열도 작품의 소셜 플랫폼 2차 전파 효과 105
• 제 5 장 도전, 추세와 중국 OTT 영화의 글로벌화 경로 110
• 제 1 절 현재의 발전의 핵심 과제 113
• 1. 창작의 자유에 대한 동태화의 제한을 심사하다 115
• 2. 내용 동질화와 혁신력 부족 118
• 3. 중소기업의 생존 곤경 122
• 제 2 절 미래 발전 추세 예측 125
• 1. AIGC의 생산 체인 재구성 127
• 2. 고비용 컨텐츠 업그레이드 시도 131
• 3. 세분화된 컨텐츠 블루오션 135
• 제 3 절 국제화 전략과 다문화 전파 140
• 1. 동남아 시장 돌파와 문화 할인 문제 143
• 2. Netflix, Disney+와 같은 플랫폼과의 경쟁 관계 144
• 3. OTT 영화의 어떻게"중국 이야기"수출을 담는가 147
• 제 6 장 결론과 건의 152
• 제 1 절 OTT 영화의 10년 발전 업계 총결산 152
• 1. 10년 발전 성과 152
• 2. 유산 문제 분석 152
• 3. 유산 문제 분석 153
• 제 2 절 균형 잡힌 감독과 독창적인 정책 건의 지원 153
• 1. 등급별 규제 체계 구축 154
• 2. 오리지널 콘텐츠 지원 계획 154
• 3. 기술 표준과 인재 양성 154
• 제 3 절 이론 논의와 미래 발전 155
• 1. 산업 발전 단계와 이론적 논리 155
• 2. 핵심 모순과 균형 경로 155
• 3. 미래 발전 핵심 방향 156
• 참고 문헌 157
• ABSTRACT 161