국가유산 미디어아트의 특성이 콘텐츠 확산성과 관광객 행동의도에 미치는 영향 : 장소애착과 경험가치의 매개효과를 중심으로 = Influence of the Characteristics of Korea Heritage Media Art on Content Diffusion and Tourist Behavioral Intentions: Focusing on the Mediating Effects of Place Attachment and Experience Value

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Against the backdrop of the shift in the experience-oriented tourism paradigm and the growing desire of tourists for K-heritage amid the current crisis of local extinction in Korea, this study attempted to investigate the impact of the characteristics of Korea heritage media art on content diffusion and tourist behavioral intentions through tourists' psychological reactions (location attachment, experience value).
In 2025, Korea is experiencing the K-heritage craze, and the number of visitors to the Korea Museum of Korea increased by more than 64% year-on-year to 2,708,800 in the first half of the year alone, and the sales of cultural products also increased by 34% to about 11.5 billion won. In line with the trend of 'M: Maximizing Localism' by the Korea Tourism Organization (2025), the Korea Heritage Administration (2025) has established a 'strategy to respond to Korea heritage at risk of local extinction'.
Modern tourism has shifted from simple 'viewing' to a process of creating various values such as emotion, learning, and meaning creation. In particular, the MZ generation values the immersive experiences they feel with their body and mind, and has a strong desire to communicate their experiences with others through SNS sharing. However, as it is difficult to satisfy the 'special experience needs' of modern tourists only with Korea heritage, Korea heritage media art as a 'physical experience' that combines reality and digital technology is attracting attention.
The study design is as follows. A structural equation model was used to investigate the influence structure of the six characteristics of Korea heritage media art (location, historicity, sensory stimulation, artistry, interactivity, and diversity) on content diffusion and tourist behavioral intention (revisit and recommendation) through place attachment and experience value. An online survey was conducted on 219 adults who had seen Korea heritage media art in 2025, and analyzed using SPSS 27.0 and AMOS 23.0.
The main research results are as follows. The subjects of the study were women (56.6%), 30s (39.7%), and college graduates or higher (65.3%), and the reliability and validity of all variables were secured, and the goodness-of-fit index of the model was confirmed to be at an acceptable level.
1) In the case of historical properties, there was a significant positive (+) effect on the attachment to the place, but the placeability did not have a significant effect.
2) Sensory stimulation and diversity had a significant positive (+) effect on experience value, but artistry and interactivity did not have a significant effect
3) Both place attachment and experience value had a significant positive (+) effect on content diffusion and tourist behavioral intention, and in particular, the influence of experience value on content diffusion (β=.567) was the largest.
4) The indirect effect of sensory stimulation and diversity on content diffusion and behavioral intention through experiential value was significant, but the path through which historicality mediates place attachment was not significant.
In other words, this study demonstrated a structural model that integrated historical and locational variables reflecting the specificity of Korea heritage by breaking away from the existing technology-oriented media art research. Historicality, a humanities background, proved to be a more decisive factor in the formation of place attachment than location, a physical environment. In addition, the importance of sensory stimulation and diversity was re-examined. The fact that sensory experiences that stimulate sight and hearing and the provision of various contents play a key role in forming the experience value of tourists suggests that the demand of modern tourists lies in a multi-layered and personalized experience beyond simple information delivery. The result that experience value has the greatest influence on content proliferation confirmed the strong tendency of modern tourists to actively share the values they experienced through SNS.
In conclusion, by reinterpreting the value of tradition with modern technology, media art can promote the influx of tourists, overcome the crisis of local extinction, and restore the cultural pride of the local community by activating the unique Korea heritage of each region as media art. In addition, it allows tourists to form an in-depth consensus with Korea's historical and cultural identity.
Therefore, Korea heritage media art can be a key strategic tool for revitalizing K-heritage tourism and, at the same time, an integrated solution for local regeneration and strengthening local communities
As a limitation of the study, it is difficult to generalize all generations due to the bias of samples due to online surveys, so it is necessary to secure various age groups in the future by conducting field surveys in parallel. It is necessary to subdivide items or input the level of prior knowledge as a control variable for the effect of rejected artistry and interactivity on experience value in the future.
Since detailed differences by region or type of heritage were not analyzed, a customized strategy can be derived through comparative analysis of differences in the effects of Korea heritage media art according to heritage types and regional characteristics in the future. Finally, the sale path between historicality and place attachment, which was rejected, needs to be re-verified by securing more samples.
In the future, policymakers and tourism workers need to strategically promote Korea heritage media art projects that provide modern experiences while preserving the cultural identity of the region based on the results of this study.

국문 초록 (Abstract)

국가유산 미디어아트의 특성이 콘텐츠 확산성과 관광객 행동의도에 미치는 영향: 장소애착과 경험가치의 매개효과를 중심으로 본 연구는 경험 중심의 관광 패러다임의 전환과 현재 한국의 지방 소멸 위기를 겪고 있는 상황 속에서 K-헤리티지에 대한 관광객들의 욕구가 증 대하고 있는 현황을 배경으로, 국가유산 미디어아트의 특성이 관광객의 심 리적 반응(장소애착, 경험가치)를 거쳐 콘텐츠 확산성과 관광객 행동의도에 미치는 영향을 규명하고자 했다. 2025년 한국은 K-헤리티지 열풍을 경험하고 있으며, 국립중앙박물관의 관람객은 상반기에만 270만 8천800여 명으로 전년 동기 대비 64% 이상 증 가하였고 문화상품 매출액도 약 115억 원으로 34% 증가하였다. 한국관광 공사(2025)의 'M: Maximizing Localism' 트렌드에 맞춰 국가유산청(2025) 은 '지방 소멸 위기 국가유산 대응 전략'을 수립하였다. 현대 관광은 단순한 '관람'에서 감정, 학습, 의미 창조 등 다양한 가치 창 조 과정으로 전환되었다. 특히 MZ세대는 직접 참여하고 몸과 마음으로 느 끼는 몰입적 경험을 중시하며, SNS 공유를 통해 자신의 경험을 타인과 소 통하려는 욕구가 강하다. 그러나 국가유산만으로는 현대 관광객들의 '특별 한 경험 욕구'를 충족시키기 어렵기에 따라서 현실과 디지털 기술을 융합 한 '피지털(Phygital) 경험'으로서의 국가유산 미디어아트가 주목받고 있다. 연구 설계는 다음과 같다. 국가유산 미디어아트의 6가지 특성(장소조화성, 역사성, 감각자극성, 예술성, 상호작용성, 다양성)이 장소애착과 경험가치를 매개로 하여 콘텐츠 확산성과 관광객 행동의도(재방문 및 추천)에 미치는 영향 구조를 규명하기 위해 구조방정식 모형을 활용하였다. 2025년 국가유 산 미디어아트를 관람한 경험이 있는 성인 219명을 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였으며, SPSS 27.0과 AMOS 23.0을 이용하여 분석하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 연구대상자는 여성(56.6%), 30대(39.7%), 대졸 이상(65.3%)이 주를 이루었으며 모든 변수의 신뢰성과 타당성이 확보 되었으며 모형의 적합도 지수가 수용 가능한 수준으로 확인되었다. 1) 역사성의 경우 장소애착에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나 장소성은 유의한 영향을 미치지 못했다. 2) 감각자극성과 다양성은 경험가치에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나 예술성과 상호작용성은 유의한 영향을 미치지 못했다 3) 장소애착과 경험가치는 모두 콘텐츠 확산성과 관광객 행동의도에 유의 한 정(+)의 영향을 미쳤으며 특히, 경험가치가 콘텐츠 확산성에 미치는 영 향력(β=.567)이 가장 크게 나타났다. 4) 감각자극성과 다양성이 경험가치를 통해 콘텐츠 확산성과 행동의도에 미치는 간접효과는 유의하였으나, 역사성이 장소애착을 매개로 하는 경로 는 유의하지 않았다. 즉, 본 연구는 기존의 기술 중심적 미디어아트 연구에서 탈피하여 국가유 산의 특수성을 반영한 역사성과 장소조화성 변수를 통합한 구조적 모형을 실증하였다. 물리적 환경인 장소조화성보다 인문학적 배경인 역사성이 장 소애착 형성에 더 결정적인 요인임이 입증되었다. 또한, 감각자극성과 다양 성의 중요성을 재조명하였다. 시각과 청각을 자극하는 감각적 경험과 다양 한 콘텐츠의 제공이 관광객의 경험가치 형성의 핵심인 역할을 한다는 점 은, 현대 관광객들의 수요가 단순한 정보 전달을 넘어 다층적이고 개인화 된 경험에 있음을 시사한다. 경험가치가 콘텐츠 확산성에 가장 큰 영향을 미친다는 결과는 현대 관광객들이 자신이 경험한 가치를 SNS를 통해 능동 적으로 공유하려는 강한 성향을 확인시켜 주었다. 결론적으로 국가유산 미디어아트는 전통의 가치를 현대 기술로 재해석함 으로써 각 지역의 고유한 국가유산을 미디어아트로 활성화함으로써 관광객 유입을 촉진하고 지방소멸 위기를 극복할 수 있고 지역 공동체의 문화적 자부심을 회복할 수 있다. 또한, 관광객들로 하여금 한국의 역사·문화적 정 체성과 깊이 있는 공감대를 형성하게 한다. 따라서 국가유산 미디어아트는 K-헤리티지 관광 활성화를 위한 핵심 전 략적 도구이자, 동시에 지방 재생과 지역 공동체 강화를 위한 통합적 해결 책이 될 수 있을 것이다 연구의 한계점으로는 온라인 설문으로 인한 표본의 편중으로 전 세대를 일반화하기 어렵기에 향후 현장 설문을 병행하여 다양한 연령층을 확보할 필요가 있다. 연구에서 기각된 예술성과 상호작용성이 경험가치에 미치는 영향을 향후 문항 세분화나 사전 지식 수준을 조절변수로 투입할 필요가 있다. 지역별 또는 유산 유형별의 세부적인 차이를 분석하지 못했기에 향후 유산 유형과 지역적 특성에 따른 국가유산 미디어아트 효과의 차이 비교· 분석을 통해 맞춤형 전략을 도출할 수 있을 것이다. 마지막으로 기각된 역 사성과 장소애착간의 매개경로는 더 많은 표본을 확보하여 재검증할 필요 가 있다. 향후 정책 입안자와 관광 종사자들은 본 연구의 결과를 바탕으로, 지역의 문화적 정체성을 살리면서도 현대적 경험을 제공하는 국가유산 미디어아트 프로젝트를 전략적으로 추진할 필요가 있다. 주요 단어: 국가유산 미디어아트, 장소애착, 경험가치, 콘텐츠 확산성, 관광 객 행동의도

목차 (Table of Contents)

• 표 목 차vii
• 그 림 목 차viii
• 사 진 목 차 ix
• 국 문 요 약 x
• Ⅰ. 서론 1
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 국가유산의 정의와 특성 5
• 2. 미디어아트의 정의와 특성7
• 3. 국가유산 미디어아트의 특성10
• 3.1. 장소조화성(Place coordination)10
• 3.2. 역사성(Historicity) 12
• 3.3. 감각자극성(Sensory Stimulation) 13
• 3.4. 예술성(Artistry)14
• 3.5. 상호작용성(Interactivity) 16
• 3.6. 다양성(Diversity)17
• 4. 국가유산 미디어아트의 유형17
• 5. 국가유산 미디어아트의 종합적 정의 24
• 6. 장소애착24
• 7. 경험가치25
• 8. 콘텐츠 확산성 27
• 9. 관광객 행동의도 28
• 10. 선행연구29
• 10.1. 국가유산 미디어아트의 장소조화성, 역사성과 장소애착과의
• 관계 29
• 10.2. 국가유산 미디어아트의 감각자극성, 예술성, 상호작용성
• 다양성과 경험가치의 관계 30
• 10.3. 장소애착과 콘텐츠 확산성의 관계32
• 10.4. 장소애착과 관광객 행동의도의 관계 32
• 10.5. 경험가치와 콘텐츠 확산성의 관계33
• 10.6. 장소애착과 관광객 행동의도의 관계 34
• 10.7. 콘텐츠 확산성에 관한 선행연구 35
• 10.8. 관광객 행동의도에 관한 선행연구36
• Ⅲ. 연구방법 38
• 1. 연구모형과 가설설정 38
• 1.1. 연구모형 38
• 1.2. 가설설정 39
• 2. 연구 방법 설계43
• 2.1. 방법론43
• 2.2. 변수의 조작적 정의 및 설문구성43
• 2.2.1. 독립변인(IV): 국가유산 미디어아트의 특성 43
• 2.2.2. 매개변인(MV): 장소애착 45
• 2.2.3. 매개변수(MV):: 경험가치45
• 2.2.4. 종속변인(DV) 1: 콘텐츠 확산성46
• 2.2.5. 종속변인(DV) 2: 관광객 행동의도 46
• 2.3. 자료수집 47
• 2.4. 자료 분석방법 47
• Ⅳ. 실증분석 49
• 1. 인구통계학적 특성49
• 2. 미디어아트 이용 특성50
• 3. 기술통계 및 정규성 분석51
• 4. 타당성 및 신뢰성 분석 52
• 4.1. 측정모형 적합도 52
• 4.2. 확인적 요인분석 53
• 4.3. 판별 타당도 56
• 5. 구성개념 간 상관관계 분석 58
• 6. 연구가설의 검증 59
• 6.1. 구조모형의 적합도 검증59
• 6.2. 가설 검증 결과 60
• 6.3. 매개효과 검증63
• Ⅴ. 결 론 66
• 1. 연구 결과 요약66
• 2. 연구의 시사점 67
• 2. 한계점 및 향후 연구 제언 69
• 참고문헌73
• ABSTRACT 83
• 부 록87