자국우선주의 정책과 국제관광 결정요인 : 한미관계를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to explore the determinants of Koreans’ intention to visit the United States under the specific political context of shifts in the U.S. “America First” policy stance. It examines both economic factors and non-economic factors (country image), and empirically identifies decision-making pathways based on interactions among these factors. Although international tourism demand has traditionally been explained primarily through economic variables such as income, exchange rates, and prices, the growing uncertainty in the global political environment calls for renewed attention to the role of non-economic factors in tourism decision-making. Accordingly, this study analyzes the structure of South Koreans’ intention to visit the U.S. by integrating economic factors (exchange rate, personal income, and price levels) with multidimensional country image (economic, social, cultural, political, and relational dimensions) as non-economic determinants.
Data were collected via an online survey of Korean adults with prior overseas travel experience from October 20 to October 24, 2025. Of 315 responses, 282 valid cases were retained after excluding insincere responses and failed attention checks. Intention to visit the U.S. was operationalized as the mean of three items (visit intention, choice intention, and preference intention) and was then dichotomized as the target variable. A total of 27 predictors—including economic factors, five dimensions of country image (political, social, economic, relational, and cultural), and sociodemographic characteristics—were entered into a CHAID decision tree analysis using SPSS Statistics 28.0.
The model demonstrated relatively good predictive performance (classification accuracy = 77.0%; risk estimate = 0.23). The most salient variable that initially segmented intention to visit the U.S. was “policy support,” a sub-dimension of political country image. Among the low policy-support group, “exchange-rate perception” emerged as the second-level splitting criterion, and intention to visit markedly decreased when the exchange rate was perceived as very expensive. Furthermore, for those with low policy support and unfavorable exchange-rate perceptions, “cultural familiarity” was a critical factor, with intention being nearly non-existent among those with low familiarity. Conversely, respondents with low policy support but moderate exchange-rate concerns showed the highest visit intention when “alliance trust” was very high. For the high policy-support group, “perceived likelihood of discrimination” (a sub-dimension of social country image) was identified as the second-level splitting criterion: intention to visit was higher when discrimination was perceived as less likely. Subsequently, “perceived U.S. economic strength” (a sub-dimension of economic country image) functioned as the final splitting variable.
These findings suggest that under a politically charged environment shaped by changes in the U.S. “America First” policy stance, Koreans’ intention to visit the U.S. cannot be sufficiently explained by economic factors alone. Political country image (policy support) operates as the primary decision criterion, after which exchange-rate perception, cultural familiarity, alliance trust, and perceived discrimination conditionally combine to shape intention to visit. This study contributes theoretically by extending international tourism determinants to incorporate interstate relations and policy contexts. Practically, it suggests that public diplomacy aimed at strengthening policy trust and alliance trust, along with segmented tourism marketing strategies based on group-specific decision pathways, may be effective in restoring travel intention. Nevertheless, this study is limited by its cross-sectional design, which restricts analysis of temporal changes and cumulative effects. Future research should employ panel data to track attitudinal changes following policy shifts and incorporate additional factors such as visa procedures, language barriers, and airfare/accommodation costs to further refine the decision structure.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 미국의 자국우선주의 정책 기조 변화라는 특정 정치적 맥락에서 한국인의 미국 방문의도를 결정하는 요인을 경제적 요인과 비경제적 요인(국가이미지)으로 구분하여 탐색하고, 요인 간 상호작용에 기반한 의사결정 경로를 실증적으로 규명하는 데 목적이 있다. 국제관광 수요 연구는 전통적으로 소득, 환율, 물가 등 경제적 변수 중심으로 설명되어 왔으나, 최근 국제정세의 불확실성이 확대되면서 관광 의사결정에서 비경제적 요인의 역할을 재조명할 필요성을 제기한다. 이에 본 연구는 경제적 요인(환율, 개인소득, 물가)과 비경제적 요인으로서 국가이미지(경제·사회·문화·정치·관계적 이미지)를 통합적으로 고려하여 한국인의 미국 방문의도 형성 구조를 분석하였다.
자료는 해외여행 경험이 있는 한국 성인을 대상으로 2025년 10월 20일부터 24일까지 온라인 설문조사를 통해 수집하였으며, 총 315부 중 불성실 응답과 어텐션 체크 오답을 제외한 282부를 최종 분석에 활용하였다. 미국 방문의도는 방문의향, 선택의향, 선호의향 3개 문항의 평균값으로 구성한 뒤 이분화하여 목표변수로 설정하였다. 예측변수는 경제적 요인과 비경제적 요인으로서 정치적 국가이미지, 사회적 국가이미지, 경제적 국가이미지, 관계적 국가이미지, 문화적 국가이미지 그리고 인구통계학적 특성을 포함하여 총 27개 변수를 투입하였고, SPSS 28.0에서 CHAID 알고리즘 기반 의사결정나무 분석을 수행하였다.
분석 결과, 의사결정나무 모형의 분류 정확도는 77.0%, 위험추정치는 0.23으로 나타나 비교적 양호한 예측 성과를 확인하였으며, 미국 방문의도를 가장 우선적으로 구분하는 변수는 정치적 국가이미지의 하위요인인 ‘정책지지’로 나타났다. 정책지지가 낮은 집단에서는 경제적 요인의 하위요인인 ‘환율 인식’이 2차 분기 기준으로 도출되었으며, 환율을 매우 비싸게 인식하는 경우 방문의도가 크게 약화되었다. 특히 정책지지와 환율 인식이 모두 부정적인 조건에서 ‘문화친밀감’이 추가 분기 기준으로 작용하여, 문화친밀감이 낮을 경우 방문의도가 전혀 형성되지 않는 집단이 확인되었다. 반면 정책지지가 낮더라도 환율 부담을 보통 수준으로 인식하는 집단에서는 ‘동맹신뢰’가 방문의도를 강화하는 핵심 변수로 나타나, 동맹신뢰가 매우 높은 경우 가장 높은 방문의도를 보였다. 정책지지가 높은 집단에서는 사회적 국가이미지의 하위요인인 ‘차별경험 인식’이 2차 분기 기준으로 도출되어, 차별 가능성을 낮게 인식하는 경우 방문의도가 높게 나타났으며, 이후 경제적 국가이미지의 하위요인인 ‘경제수준’‘이 최종 분기 기준으로 작동하였다.
본 연구는 자국우선주의 정책 기조 변화라는 정치적 환경하에서 한국인의 미국 방문의도가 경제적 요인만으로는 충분히 설명되지 않으며, 정치적 국가이미지(정책지지)가 가장 우선적인 분기 기준으로 작동한 뒤 환율, 문화친밀감, 동맹신뢰, 차별경험 인식이 조건부로 결합하여 미국 방문의도가 달라진다는 점을 실증적으로 확인하였다. 이를 통해 국제관광 결정요인을 국가 간 관계와 정책 환경까지 포괄하는 방향으로 확장하였다는 학술적 의의를 가진다. 실무적으로는 정책 신뢰 및 동맹신뢰를 강화하는 공공외교와, 집단별 의사결정 경로에 기반한 맞춤형 관광 마케팅 전략이 방문의도 회복에 효과적임을 시사한다. 다만 본 연구는 횡단면 자료를 사용하여 시간에 따른 인식 변화와 누적 효과를 분석하지 못하였기에 향후 연구에서는 패널 연구를 통해 정책 변화에 따른 인식 변화를 추적하고, 비자 절차·언어 장벽·항공권/숙박비 등 추가 요인을 포함하여 의사결정 구조를 정교화할 필요가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제 제기 1
• 제 2 절 연구 목적 4
• 제 3 절 연구 범위와 방법 4
• 1. 연구범위 4
• 2. 연구방법 5
• 제 2 장 이론적 고찰 6
• 제 1 절 국제관광 6
• 1. 국제관광 개념 6
• 2. 국제관광 결정요인 7
• 제 2 절 국제관광의 경제적 요인 9
• 1. 경제적 요인 구성요소 9
• 2. 경제적 요인과 관광 11
• 제 3 절 국제관광의 비경제적 요인 13
• 1. 비경제적 요인으로서 국가이미지 13
• 2. 국가이미지 개념 14
• 3. 국가이미지 구성요소 15
• 4. 국가이미지와 관광 23
• 제 4 절 국제관계 24
• 1. 국제관계와 동맹의 개념 24
• 2. 한국과 미국의 관계 25
• 3. 국제관계와 관광 27
• 제 3 장 연구방법 29
• 제 1 절 연구설계 29
• 1. 연구 모형 및 연구문제 29
• 제 2 절 측정 도구 30
• 1. 변수의 조작적 정의 30
• 2. 설문지 구성 33
• 제 3 절 표본 선정 및 분석방법 35
• 1. 의사결정나무 분석의 개념 및 구성요소 35
• 2. 표본 선정 및 자료수집 36
• 3. 분석 방법 38
• 제 4 장 분석결과 39
• 제 1 절 표본의 인구통계학적 특성 39
• 제 2 절 의사결정나무 분석 결과 41
• 1. 의사결정나무 모형 및 분석 41
• 2. 변수별 주요 결과 및 해석 44
• 3. 모형의 적합도 결과 49
• 제 5 장 결론 50
• 제 1 절 연구 요약 50
• 제 2 절 연구의 시사점 및 한계 53
• 참고문헌 56
• 부 록 73
• Abstract 77