웹툰 원작 드라마 시청이 한국방문의도에 미치는 영향 연구 : 중국 시청자를 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Korean Wave in China began after the establishment of diplomatic relations between Korea and China in 1992, which facilitated increased cultural exchange between the two countries. Its early development was marked by the popularity of the Korean television drama ‘What Is Love?’ in China. In 2000, the successful H.O.T. concert in Beijing signaled the full-scale emergence of the Korean Wave in the Chinese market. Since then, the consumption of Korean popular culture—initially centered on television dramas and music—has become an integral part of everyday cultural life, gradually expanding into a wide range of genres.
The preference for Korean cultural content, which originated in China, reached a major turning point in 2003 with the immense popularity of ‘Winter Sonata’ in Japan, accelerating the spread of the Korean Wave across Asia. Today, the Korean Wave has established itself as a global cultural phenomenon, contributing significantly to the enhancement of Korea’s national image.
More recently, webtoons have emerged as a prominent area of Korean cultural content, and the success of webtoon-based dramas produced through OSMU (One Source Multi Use) has come to be recognized as a new manifestation of the Korean Wave.
In other words, the growth of the webtoon industry is largely due to the success of webtoon-based dramas, which utilize webtoon IP (Internet Property Rights). Based on these characteristics of webtoons and webtoon-based dramas, this study analyzed the relationships among factors such as Chinese viewers' motivations for viewing webtoon-based dramas, their satisfaction with the original webtoons, Korea's national image, and their intention to visit Korea. To achieve this goal, seven factors were identified by referencing prior research. Confirmatory factor analysis and reliability analysis were used to determine statistical significance and to verify the validity and reliability of the findings. In addition, a structural equation model was implemented to verify the causal relationships among the constructs discussed in this study. To collect data, this study conducted a survey of undergraduate and graduate students majoring in animation and comics at universities in Nanjing and Beijing, China. The survey examined the relationship between Chinese viewers' motivations for watching webtoon-based dramas, their satisfaction with the original webtoon, their country image, and their intention to visit Korea. The results showed that Chinese viewers' motivations for watching webtoon-based dramas—seeking interaction, seeking entertainment, and preferring actors—influenced their satisfaction with the webtoon. Furthermore, these motivations, including seeking interaction and preferring actors, were found to influence their country image. This suggests that Chinese viewers' reasons for watching webtoon-based dramas, such as interacting with others and preferring actors, contribute to enhancing Korea's country image. The results also revealed that Chinese viewers' perceived satisfaction with webtoons and country image factors influence their intention to visit Korea. With the recent surge in Hallyu fans visiting Korea, tourism patterns such as K-pop performances, drama filming locations, and local attractions are becoming more evident. These trends are becoming a significant growth driver for the Korean tourism industry ecosystem. The results of this study provide empirical evidence of these changes. These implications suggest that original webtoons' On-Site Multi-Use (OSMU) strategies with other genres will continue to contribute to the continued growth of webtoons and the expansion of related industries.

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국문 초록 (Abstract)

중국에서의 한류(Korean Wave)는 1992년 한·중수교이후 양국간 교류가 활발해지고 한국드라마 ‘사랑이 뭐길래’가 중국에서 인기를 끌면서 시작이 되었고 이후 2000년 베이징에서 HOT공연이 성공을 거두면서 중국내 한류가 본격적으로 시작되었다. 이후, 한국대중문화와 콘텐츠 소비는 일상적 문화현상으로 인식되고 있으며 드라마, 음악에서 시작되어 타 장르로 확장세는 지속적으로 일어나고 있다. 한국 문화 콘텐츠에 대한 선호는 중국에서 시작되어 일본에서 2003년 겨울연가가 큰인기를 끌면서 아시아 전역으로 한류가 확산되는 기점이 되어 현재는 전 세계에 보편적 문화 현상으로 자리 잡으며 한국의 국가 이미지 향상에 기여하고 있다. 이러한 한국문화 콘텐츠 중 최근에 주목을 받고 있는 영역이 웹툰이며 이를 OSMU로 전환한 웹툰 기반 드라마의 흥행도 한류의 또 다른 유형으로 인식되고 있다. 즉, 웹툰 산업의 성장에는 웹툰 IP(Interllectual Property Right)를 이용한 OSMU 콘텐츠인 웹툰 기반 드라마의 성공이 큰 기여를 하고 있다. 이와 같은 웹툰 및 웹툰 원작 드라마의 속성을 기반으로 본 연구는 중국 시청자들의 웹툰 원작 드라마 이용동기와 원작 웹툰의 만족도, 한국의 국가이미지 그리고 한국방문의도 등의 요인들간 영향 관계성을 분석하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위하여 선행 연구를 참조하여 7가지의 요인을 도출하였으며 통계적 유의수준을 판단하기 위하여 확인적 요인분석, 신뢰도 분석을 통하여 타당도와 신뢰도를 확인하였다. 더불어 구조방정식 모델을 실행하여 본 연구에서 논의한 구성 개념간의 인과관계를 검증하였다.
본 연구의 자료 수집은 웹툰 원작 드라마를 시청한 경험이 있는 중국 시청자들의 이용동기가 원작 웹툰 만족도와 국가 이미지 및 한국방문의도와의 관계성을 조사하기 위하여 중국 난징과 베이징 지역 대학교의 애니메이션과 만화 전공 대학생 및 대학원생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 중국시청자의 웹툰 원작 드라마의 시청동기인 상호작용추구, 오락추구, 출연자 선호 요인은 웹툰만족도에 영향력을 갖고 있는 것으로 조사되었다. 중국시청자의 웹툰 원작 드라마의 시청동기인 상호작용추구와 출연자 선호 요인은 국가이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이는 중국 시청자가 지각하는 웹툰 원작 드라마의 시청 이유인 타인과의 교류, 드라마 출연진 선호 등은 한국의 국가 이미지 상승에 기여하고 있음을 알 수 있었다. 중국 시청자들인 지각하는 웹툰만족도와 국가이미지 요인은 중국 시청자들의 한국방문의도에 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 최근 한류 팬들의 한국방문 증가현상에서 K-Pop공연, 드라마 촬영지, 지역명소 등의 관광패턴이 뚜렷해지고 있으며 이는 한국관광산업 생태계의 중요한 성장 동력이 되고 있음을 전개로 할 때 본 연구의 결과는 이러한 생태계 변화를 확인할 수 있는 실증자료가 되고 있다. 이러한 함의는 원작 웹툰이 향후에도 다른 장르 영역과의 OSMU 전략은 웹툰의 지속적 성장과 함께 관련 산업의 확장력을 확보할 수 있음을 암시하는 것이다.

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중국에서의 한류(Korean Wave)는 1992년 한·중수교이후 양국간 교류가 활발해지고 한국드라마 ‘사랑이 뭐길래’가 중국에서 인기를 끌면서 시작이 되었고 이후 2000년 베이징에서 HOT공연이 성...

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