인터넷 밈 광고의 시의성과 사회적 단서가 소비자의 SNS 참여 의도에 미치는 영향 : 집단 동일시의 매개효과

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study revisits the effectiveness of internet meme–based advertising on social media from the perspective of timeliness, examining how social cues condition that effect and whether group identification functions as an explanatory mechanism. Building on prior work on memes, social cues, group identification, and consumer engagement, the research formulates a model in which the level of timeliness (high vs. low) and social cues (present vs. absent) jointly influence SNS engagement intention, with group identification proposed as a mediator.
To test these ideas, the study employs a 2 × 2 between-subjects experiment, preceded by a pretest for stimulus selection and manipulation checks. After data collection, measurement reliability and validity are assessed, and hypotheses are evaluated using SPSS and the PROCESS Macro for moderated mediation analysis.
The study contributes to meme advertising research by introducing an interaction framework between the level of timeliness and social cues and by identifying group identification as a process variable that clarifies when and why meme-based ads decrease or increase SNS engagement intentions. Managerially, the findings suggest that when brands must work with less timely memes, thoughtfully designed in-feed social cues that foreground communal engagement can sustain or enhance SNS participation by strengthening a sense of shared identity and belonging.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구 방법 및 구성 4
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 인터넷 밈 광고(Internet Meme Advertising) 7
• 1) 인터넷 밈(Internet Meme)의 정의 7
• 2) 인터넷 밈(Internet Meme)에 관한 연구 9
• 2. 사회적 단서(Social Cues) 10
• 1) 사회적 단서(Social Cues)의 정의 10
• 2) 사회적 단서(Social Cues)에 관한 연구 10
• 3. 집단 동일시(Group Identification) 12
• 1) 집단 동일시(Group Identification)의 정의 12
• 2) 집단 동일시(Group Identification)에 관한 연구 12
• 4. SNS 참여 의도(SNS Engagement Intention) 13
• 1) SNS 참여 의도(SNS Engagement Intention)의 정의 13
• 2) SNS 참여 의도(SNS Engagement Intention)에 관한 연구 14
• Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정 16
• 1. 연구 모형의 설계 16
• 2. 연구 가설의 설정 17
• 1) 인터넷 밈 광고의 시의성과 사회적 단서의 상호작용이 SNS 참여 의도에 미치는 영향 17
• 2) 집단 동일시의 매개효과 19
• Ⅳ. 사전 조사 21
• 1. 실험 설계 및 절차 21
• 2. 측정 도구 25
• 3. 결과 분석 25
• 4. 연구 논의 25
• Ⅴ. 실험 26
• 1. 실험 설계 및 자료 수집 26
• 1) 실험 설계 및 절차 26
• 2) 측정도구 26
• 2. 연구 결과 28
• 1) 조작 점검 28
• 2) 가설 검증 28
• 3. 연구 논의 32
• Ⅵ. 결론 34
• 1. 연구 요약 34
• 2. 연구의 시사점 34
• 3. 연구의 한계 및 향후 연구 37
• 참고문헌 38
• 영문초록 52
• [부록 1] 54
• [부록 2] 66