틱톡 전자상거래가 중국 제조업 및 국제유통에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Impact of TikTok E-commerce on Chinese Manufacturing and International Distribution|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper analyzes the present situation of TikTok e-commerce in China and its influence on manufacturing industry and international distribution by means of literature review, case study and simple data analysis. It is concluded that TikTok e-commerce in China has formed a basic development pattern, the total scale is expanding quickly, and the connection with manufacturing and international logistics is becoming closer. At the same time, there are still many problems, such as high dependence on platform traffic, weak independent brand ability of many manufacturing enterprises, unbalanced development between different regions and industries, imperfect cross-border logistics and overseas warehouse system, and lack of enough regulation in intellectual property and data security.
Some suggestions are put forward to improve TikTok e-commerce. The paper suggests optimizing the industrial structure, improving the layout of supply chain and logistics network, cultivating more types of market participants, strengthening brand building of manufacturing enterprises, and promoting the integration between platform economy and real industry. Based on the analysis of the advantages and disadvantages of TikTok e-commerce, this paper also points out the main problems faced by China’s cross-border e-commerce and international distribution under the TikTok model.
The deep integration of TikTok e-commerce and manufacturing industry is the development direction in the future. Although TikTok e-commerce has made great progress in recent years, there are still many contradictions and difficulties. If we want to speed up the digital transformation of China’s manufacturing industry and improve the efficiency of international distribution, we must pay attention to the construction of a more standard, safer and more open TikTok e-commerce market system. Therefore, this paper discusses the present situation and problems of TikTok e-commerce in China, and then puts forward some countermeasures for reference.

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국문 초록 (Abstract)

전 세계 디지털 경제가 가속화되면서, 숏폼 영상과 소셜미디어 기반 플랫폼은 기존 전자상거래의 구조적 틀을 근본적으로 변화시키고 있다. 특히 TikTok은 글로벌 MAU가 지속적으로 확대되며 단순한 콘텐츠 소비 공간을 넘어, 정보 유통–소비자 행동–거래 활동이 통합된 상업 생태계로 진화하였다. 이러한 변화는 소비자가 상품을 ‘검색’하는 방식에서 ‘콘텐츠를 통해 발견’하는 방식으로 전환됨을 의미하며, 플랫폼이 수요 형성과 구매 결정에 직접 영향력을 행사하는 새로운 시장 구조를 형성하고 있다. 틱톡(TikTok) 전자상거래(TikTok Shop)의 성장세는 이러한 흐름을 대표하는 사례로, 플랫폼이 더 이상 유통 채널의 보조적 기능을 수행하는 것이 아니라, 제조업·소비자·국제 시장을 연결하는 핵심 인프라로 자리매김했음을 보여준다.
틱톡 기반 전자상거래의 확산은 전통 제조업에도 중대한 구조적 변화를 초래하고 있다. 첫째, 콘텐츠와 거래가 결합된 모델은 기업의 제품 개발과 생산방식에 영향을 미쳐, 대량 생산 중심의 공급 방식에서 데이터 기반 수요 예측과 유연 생산 체계로의 전환을 가속화하였다. 둘째, OEM 중심의 수출 전략에서 벗어나, 브랜드가 소비자와 직접 연결되는 D2C(Direct-to-Consumer) 모델을 확립함으로써 제조업의 가치사슬 역할이 ‘생산자’에서 ‘시장 주도자’로 확대되고 있다. 이러한 변화는 기존의 다층적 유통 구조를 단축시키고, 국경 간 판매 경로를 플랫폼 중심으로 재조정하는 결과를 가져오고 있다. 특히 소규모 제조업체가 낮은 진입 비용으로 해외 시장에 접근할 수 있게 되면서, 글로벌 시장 경쟁구도가 탈중심화되고 다양성이 확대되는 효과도 나타나고 있다.
그러나 틱톡 전자상거래의 확장에는 기회와 함께 한계 또한 공존한다. 국가별 규제 체계와 데이터 관리 정책의 차이 때문에, 플랫폼 기반 국제 거래는 정책 불확실성 및 제도적 리스크에 노출되어 있으며, 일부 기업의 플랫폼 의존도가 과도하게 높아 유통 구조의 취약성이 나타나고 있다. 또한 물류 네트워크의 지역별 불균형, 지식재산권 보호 문제, 콘텐츠 신뢰성 확보와 같은 과제도 지속적으로 제기되고 있다. 따라서 틱톡 전자상거래가 가지는 영향력을 단순한 유통 변화 차원이 아니라, 글로벌 제조업 구조·디지털 무역 질서·플랫폼 경제의 지속가능성이라는 관점에서 논의할 필요가 있다.
본 연구는 문헌연구와 사례 분석을 통해 틱톡 전자상거래가 중국 제조업의 디지털 전환, 브랜드 국제화, 그리고 국경 간 유통 구조 변화에 미치는 영향 메커니즘을 체계적으로 검토하고자 한다. 이를 통해 틱톡 기반 디지털 무역 모델이 기존 이론—예컨대 플랫폼 경제론, 유통 경로 변혁 이론, 글로벌 가치사슬(GVC) 이론—과 어떻게 연결되는지를 분석하고, 향후 중국 제조업과 디지털 무역이 지속 가능한 방향으로 발전하기 위한 정책적·전략적 시사점을 제시하는 데 연구 목적을 둔다.

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전 세계 디지털 경제가 가속화되면서, 숏폼 영상과 소셜미디어 기반 플랫폼은 기존 전자상거래의 구조적 틀을 근본적으로 변화시키고 있다. 특히 TikTok은 글로벌 MAU가 지속적으로 확대되며 ...

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