중국 가전제품의 수출 경쟁력 분석 및 개선 방안에 관한 연구 = A Study on the Export Competitiveness of Chinese Home Appliances and Improvement Strategies

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the deepening of global economic integration and continuous advancement in China’s manufacturing capabilities, the Chinese home appliance industry has become a leading global export sector. However, increasing complexity and volatility in international trade, the escalation of technical trade barriers, and the accelerated transition toward green and low-carbon development have posed significant challenges and structural bottlenecks for Chinese home appliance exports. Issues such as stringent technical standards, low brand value, high market concentration, and limited sales channels have constrained both international competitiveness and sustainable growth. Additionally, the reshaping of global supply chains, energy price volatility, and rising trade protectionism have further increased uncertainty in the external environment. Faced with weakening demand in developed markets and intensified competition in emerging markets, the industry requires strategic and structural adjustments to shift from quantitative growth to qualitative improvement.
This study systematically analyzes the current status of China’s home appliance export industry, identifying major external environmental obstacles, internal capability gaps, and market policy deficiencies. A multidimensional analytical framework is constructed to examine key challenges, including technical trade barriers, geopolitical risks, delayed brand development, and single-market/channel structures. Based on this framework, three improvement pathways are proposed: overcoming external environmental constraints, reducing internal capability gaps, and optimizing market strategy layouts. These pathways are further operationalized into practical strategies, including compliance with technical standards, green technology R&D, brand internationalization, and diversified market expansion.
The study contributes both theoretically and practically. Theoretically, it extends the research on manufacturing export competitiveness by incorporating higher-dimensional factors such as technical standards, brand building, and sustainable development, providing new analytical perspectives for future studies. Practically, it draws on internationalization cases of leading firms, including Haier, Midea, Gree, and TCL, analyzing their experiences and limitations in addressing trade barriers, promoting green manufacturing, strengthening brand communication, and optimizing supply chains. The findings offer actionable insights for building a more resilient and globally competitive value chain, facilitating China’s strategic transformation from an “export giant” to a “brand powerhouse” and promoting high-quality development in the context of global manufacturing competition.

국문 초록 (Abstract)

세계 경제의 일체화가 심화되고 중국 제조업의 전반적인 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 중국 가전제품 산업은 이미 세계를 선도하는 수출 산업으로 성장하였다. 그러나 국제 무역 환경이 점점 복잡하고 불확실해지며 기술적 무역장벽이 강화되고 녹색 저탄소 전환이 가속화되는 배경 속에서 중국 가전제품 수출은 다양한 도전과 구조적 병목 현상에 직면하고 있다. 기술 표준의 엄격화, 브랜드 부가가치의 저조, 시장 집중도의 과도, 유통 채널의 단일화 등 문제는 중국 가전기업의 국제 경쟁력과 지속가능한 발전 능력을 심각하게 제약하고 있다. 아울러, 글로벌 공급망 구조의 재편, 에너지 가격 변동, 국제 무역 보호주의의 확산 등은 중국 가전제품 수출기업의 외부 경영 환경을 더욱 불확실하게 만들고 있다. 특히 유럽·미국 등 선진 시장의 소비 수요 감소와 신흥 시장 경쟁 심화라는 이중 압력에 직면한 중국 가전 산업은 구조적 조정과 전략적 업그레이드를 통해 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환을 이루어야 하는 시점에 놓여 있다.
본 연구는 중국 가전제품 수출 문제를 핵심 연구 주제로 설정하여 산업 발전 현황을 체계적으로 정리하고 수출 과정에서 나타나는 주요 외부 환경 장애, 내부 역량 부족 및 시장 정책상의 결함 등을 심층적으로 분석하였다. 논문은 특히 기술적 무역장벽, 지정학적 리스크, 브랜드 구축 지연, 시장 및 유통 구조의 단일화 등 핵심 문제를 중점적으로 고찰하였으며 이를 바탕으로 다차원적 수출 문제 분석 틀을 구축하였다. 나아가 "외부 환경 제약의 극복, 내부 역량 강화, 시장 전략 구조 최적화”라는 세 가지 개선 경로를 제시하고 이를 기술표준 대응, 녹색 기술 연구개발, 브랜드 국제화, 다원화 시장 개척 등 실질적이고 실천가능한 구체적 전략으로 세분화하였다. 이를 통해 중국 가전 산업의 고품질 수출 발전을 위한 체계적·전략적 참고자료를 제공하고자 하였다.
한편 본 연구는 이론적·실천적 측면에서 모두 중요한 시사점을 지닌다. 이론적 측면에서 본 논문은 중국 가전제품 수출 문제에 대한 체계적 분석 틀을 구축함으로써 제조업 수출 경쟁력 연구의 이론적 범위를 확장하였다. 기존의 비용 우위 중심 분석을 기술 표준, 브랜드 구축, 지속가능한 발전 등 고차원적 요소로 확장함으로써 제조업 국제 경쟁력 이론 체계를 한층 풍부하게 하고 후속 연구를 위한 새로운 분석 시각과 논리적 근거를 제공하였다. 실천적 측면에서는 하이얼(Haier), 메이디(Midea), 그리(Gree), TCL 등 대표 기업의 국제화 사례를 분석하여 무역장벽 대응, 녹색 제조 마련, 브랜드 홍보 강화, 공급망 구조 최적화 과정에서 나타난 경험과 한계를 심층적으로 고찰하였다. 이를 통해 중국 가전 산업이 보다 안정적이고 경쟁력 있는 글로벌 가치사슬을 구축하고 향후 세계 제조업 경쟁 구도 속에서 “수출 대국”에서 “브랜드 강국”으로 전략적 도약과 고품질 성장을 달성할 수 있는 실천적·전략적 근거를 제시하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 3
• 제2절 연구 방법 및 구성 4
• 1. 연구 방법 4
• 2. 연구 구성 6
• 제2장 선행연구 및 이론적 기초 9
• 제1절 선행연구 9
• 1. 가전제품 산업에 관한 연구 9
• 2. 중국 가전제품 수출에 관한 연구 12
• 제2절 이론적 기초 15
• 1. 가전제품의 개념 및 특성 15
• 2. 가전제품의 분류 16
• 제3장 중국 가전제품의 수출 현황 18
• 제1절 세계 가전제품 수출 시장의 현황 18
• 1. 세계 가전제품의 생산국 현황 18
• 2. 세계 가전제품의 가격 추세 26
• 제2절 중국 가전제품의 수출 현황 32
• 1. 수출 규모 33
• 2. 주요 수출 품목 35
• 3. 주요 수출시장의 특성 38
• 4. 가전제품 수출의 특성 41
• 5. 가전제품 시장의 성장 잠재력 42
• 제4장 중국 가전제품 수출의 문제점 45
• 제1절 외부 환경 장벽 45
• 1. 기술 무역장벽의 심화 45
• 2. 지정학적 리스크 심화 55
• 제2절 내부 역량 부족 61
• 1. 기술 혁신의 미흡 61
• 2. 브랜드 국제화 부족 66
• 제3절 시장 전략의 취약 72
• 1. 특정 시장에 대한 과도한 집중 72
• 2. 유통 경로의 획일화 77
• 제5장 중국 가전제품 수출의 개선방안 84
• 제1절 외부 환경 제약 극복 84
• 1. 기술적 무역장벽에 대응 84
• 2. 지정학적 리스크 극복 91
• 제2절 내부 역량 격차 해소 97
• 1. 핵심 기술의 역량 강화 97
• 2. 브랜드 국제화 마련 103
• 제3절 시장 정책 최적화 108
• 1. 시장 다변화의 모색 108
• 2. 판매 전략의 다원화 실행 112
• 제6장 결 론 120
• 제1절 연구의 요약 120
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 122
• 1. 연구의 한계 122
• 2. 향후 연구방향 124
• 참고문헌 126