한국천연염색박물관의 특성을 반영한 패키지디자인 개발 연구 = A Study on the Development of Package Design Reflecting the Characteristics of the Korea Natural Dyeing Museum

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역 박물관 문화상품의 시장 경쟁력 강화를 위해 한국천연염색박물관의 특성을 반영한 패키지디자인을 개발하고 해당 디자인이 소비자에게 어떻게 인식·수용되는지를 세대 전반적 관점에서 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 연구는 박물관이 보유한 천연염색 문화자원 중 지역적 역사와 맥락, 쪽과 염색의 색상 등을 패키지디자인의 문화자원 요소로 적용하여 박물관 특성에 기반한 패키지디자인의 시각적 전달 가능성을 탐색하고자 하였다. 이를 통해 ‘박물관’ 문화자원을 기반으로 한 패키지디자인 연구의 적용 범위를 확장하고 관련 논의의 실증적 근거를 보완하고자 하였다. 연구는 사전인터뷰와 총 3단계의 설문조사로 진행되었다. 1단계는 한국천연염색박물관과 관련된 연상어 및 이미지 인식을 조사하였다. 또한 나주 지역 거주자와 비거주자 간의 인식 차이를 분석하였다. 2단계에서는 색상, 일러스트, 로고, 레이아웃, 타이포그래피 등 패키지디자인 구성 요소별 선호도를 분석한 결과, 천연염색의 쪽과 쪽빛을 연상시키는 블루 계열의 자연 색조와 전통성과 현대성이 조화된 일러스트 및 로고·타이포그래피 요소가 소비자에게 긍정적으로 인식됨을 확인하였다. 3단계에서는 개발된 패키지디자인 시안에 대한 소비자의 구매 의도와 태도 반응을 측정하였다. 다중회귀분석 결과, 지역문화 자원의 특성 요소인 심미성 (p<.01), 독창성(p<.01), 지역성(p<.001)은 구매 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미친 반면, 상징성은 통계적으로 유의미한 영향을 보이지 않았다. 다만 분석 결과, 상징성 요소는 독립적으로 작용하기보다 지역성 인식 구조 속에서 간접적 으로 반영된 가능성이 확인되었으며 연구 모형의 설명력은 58.0%(R² = .580, p < .001)로 나타났다. 또한 세대 전반적 분석 결과, 개발된 패키지디자인은 연령대 전반에서 비교적 일관된 긍정적 반응을 보여 대중적 수용 가능성을 확인하였 다. 본 연구는 한국천연염색박물관의 특성을 반영한 패키지디자인 개발 과정을 실증적으로 검증함으로써 박물관 문화상품 디자인 연구의 방법론적 확장에 기여한다. 나아가 박물관 문화자원의 특성을 시각 요소로 구조화한 디자인이 소비자 인식과 구매 의도에 미치는 영향을 규명함으로써 박물관 특성 기반 문화상품 패키지디자인 연구의 이론적·실천적 논의를 심화한다는 점에 의의를 지닌다.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장. 서론 1
• 1.1 연구의 배경 1
• 1.2 연구의 목적 4
• 1.3 연구의 범위 5
• 1.4 연구의 방법 10
• 제Ⅱ장. 이론적 배경 16
• 2.1 천연염색 (Natural Dyeing) 16
• 2.1.1 쪽염색 17
• 2.2 나주 천연염색 특성과 한국천연염색박물관 18
• 2.2.1 한국천연염색박물관 문화상품의 현황 21
• 2.3 선행연구 고찰 29
• 2.3.1 지역 및 문화자원의 특성 요소 29
• 2.3.2 패키지디자인의 시각 요소 31
• 제Ⅲ장. 연구 방법 34
• 3.1 한국천연염색박물관 특성 인식 사전 인터뷰 34
• 3.2 제1차 한국천연염색박물관 특성 및 이미지 설문조사 35
• 3.3 제2차 선호도 설문조사 38
• 3.4 제3차 구매 의도 설문조사 41
• 3.5 자료의 처리 및 분석 방법 43
• 제Ⅳ장. 연구 결과 44
• 4.1 한국천연염색박물관 특성 인식 사전 인터뷰 결과 44
• 4.2 제1차 한국천연염색박물관 특성 및 이미지 설문조사 결과 51
• 4.3 제2차 선호도 설문조사 결과 58
• 4.3.1 시각 요소별 선호도 분석 결과 60
• 4.4 제3차 구매 의도 설문조사 결과 72
• 4.4.1 확인적 요인분석 결과 90
• 4.4.2 신뢰도 분석 결과 94
• 4.4.3 다중회귀분석 결과 95
• 4.4.4 ANOVA 분석 결과 96
• 4.5 패키지디자인 구현 및 시안 97
• 제Ⅴ장. 결론 111
• 5.1 연구의 요약 및 결론 111
• 5.2 연구의 시사점 113
• 5.3 연구의 한계점 및 향후 연구과제 115
• 참고문헌 118
• 부록 122
• Abstract 136