국가 이미지와 양국관계 중요성 인식에 따른 상대국 미디어 콘텐츠 이용 : 한국인과 일본인을 대상으로 = The Use of Counterpart-Country Media Content Based on National Image and Perceived Salience of Bilateral Relations: A Study of Korean and Japanese Audiences

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국과 일본의 미디어 이용자들이 상대국에 대해 형성하고 있는 국가 이미지와 국민 이미지, 그리고 한일관계의 중요성에 대한 인식이 상대국 미디어 콘텐츠 이용에 어떠한 영향을 미치는지를 선택적 노출 이론의 관점에서 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 최근 K-POP, 일본 J-POP, 드라마, 예능, OTT 콘텐츠 등을 중심으로 한일 간 미디어 교류가 급속히 확대되고 있음에도 불구하고, 상대국에 대한 인식 요인이 미디어 콘텐츠 선택에 어떻게 작용하는지에 대한 비교 연구는 충분히 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 양국 이용자를 동일한 분석 틀로 비교함으로써 국가 간 미디어 소비의 심리적·사회문화적 메커니즘을 규명하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 한국 광주광역시 거주 성인 300명과 일본 고베시 거주 성인 300명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 상대국 국가 이미지와 국민 이미지는 다차원적 개념으로 측정하였으며, 한일관계 중요성 인식을 주요 독립변인으로 설정하였다. 종속변인은 상대국 뉴스, 영상, 음악 콘텐츠 이용 정도로 구분하였고, 성별, 연령, 상대국 언어능력, 상대국 직접 경험을 조절변인으로 포함하여 분석하였다. 분석 결과, 상대국 국가 이미지는 뉴스, 영상, 음악 콘텐츠 이용 모두에 유의미한 정적 영향을 미쳤으나, 그 영향력의 크기는 콘텐츠 유형에 따라 차이를 보였다. 특히 영상 및 음악 콘텐츠 이용에서 국가 이미지의 영향력이 뉴스 콘텐츠에 비해 상대적으로 크게 나타나, 오락·문화적 성격이 강한 콘텐츠일수록 국가에 대한 전반적 이미지가 선택적 노출을 보다 강하게 설명하는 경향을 보였다. 이는 정보 중심의 뉴스 이용보다 정서적·문화적 몰입을 요구하는 콘텐츠에서 국가 이미지가 보다 중요한 판단 기준으로 작용함을 의미한다. 상대국 국민 이미지 역시 미디어 콘텐츠 이용에 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 영상과 음악 콘텐츠 이용에서 그 영향이 두드러졌다. 이는 상대국 국민에 대한 친밀감, 호감, 신뢰와 같은 인식이 문화 콘텐츠 소비 과정에서 중요한 정서적 기반으로 작용함을 시사한다. 반면 뉴스 콘텐츠 이용에서는 국민 이미지의 영향력이 상대적으로 제한적으로 나타나, 뉴스 소비가 국가 및 국민에 대한 감정적 태도보다는 정보 접근 차원에서 이루어질 가능성을 보여준다. 한편 한일관계 중요성 인식은 상대국 미디어 콘텐츠 이용을 설명하는 또 하나의 핵심 요인으로 확인되었다. 한일관계를 중요하게 인식할수록 상대국 뉴스·영상·음악 콘텐츠를 전반적으로 더 많이 이용하는 경향이 나타났으며, 이는 개인이 양국 관계를 사회적으로 의미 있는 관계로 인식할수록 상대국 관련 정보와 문화에 대한 관심과 노출이 확대됨을 의미한다. 특히 뉴스 콘텐츠 이용에서 한일관계 중요성 인식의 영향력이 비교적 뚜렷하게 나타나, 국제 관계에 대한 문제의식이 정보 탐색 행위와 밀접하게 연결되어 있음을 보여준다. 조절효과 분석 결과, 개인 특성에 따라 상대국 인식과 미디어 콘텐츠 이용 간의 관계가 부분적으로 달라지는 양상이 확인되었다. 한국인 집단에서는 연령과 상대국 언어능력, 상대국 직접 경험이 일부 콘텐츠 유형에서 조절 효과를 보였으나, 일본인 집단에서는 조절 효과가 전반적으로 제한적으로 나타났다. 이는 상대국 미디어 콘텐츠 이용이 일본인에게는 비교적 안정적인 문화 소비 행태로 자리 잡은 반면, 한국인에게는 개인적 경험과 능력에 따라 선택성이 더 크게 작동할 가능성을 시사한다.
종합하면, 본 연구의 결과는 선택적 노출 이론이 정치적 정보 소비를 넘어 국제적·문화적 미디어 콘텐츠 이용에서도 유효하게 작동함을 실증적으로 보여준다. 특히 상대국에 대한 국가 이미지와 국민 이미지, 그리고 양국관계 중요성 인식이 콘텐츠 유형에 따라 차별적인 영향력을 보인다는 점에서, 상대국 미디어 이용은 단일한 태도 요인이 아니라 인식 구조 전반에 의해 다층적으로 형성되는 선택 행위임을 확인할 수 있다. 이러한 결과는 한일 간 미디어 교류와 문화 콘텐츠 확산을 이해하는 데 있어 인식 요인의 중요성을 강조하며, 국제 커뮤니케이션 연구에서 선택적 노출 이론의 적용 범위를 확장하는 근거를 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to empirically examine, from the perspective of selective exposure theory, how media users in Korea and Japan choose media content from the other country as a function of their national image, people image, and perceived importance of Korea–Japan relations. Despite the rapid expansion of media exchanges between the two countries—centered on K-pop, Japanese J-pop, television dramas, entertainment programs, and OTT content—comparative research on how perceptions of the other country shape media content selection remains limited. Accordingly, this study adopts a common analytical framework for both countries in order to identify the psychological and sociocultural mechanisms underlying cross-national media consumption. To this end, an online survey was conducted with 300 adults residing in Gwangju, South Korea, and 300 adults residing in Kobe, Japan. National image and people image of the other country were measured as multidimensional constructs, and perceived importance of Korea–Japan relations was specified as a key independent variable. The dependent
variables were the levels of consumption of the other country’s news, video, and music content. Gender, age, proficiency in the other country’s language, and direct experience with the other country were included as moderating variables. The results show that national image of the other country exerted a significant positive effect on the consumption of all three types of content —news, video, and music—although the magnitude of the effect varied by content type. In particular, the influence of national image was stronger for video and music content than for news, indicating that the more entertainment- and culture-oriented the content, the more strongly general evaluations of the country shape selective exposure. This suggests that national image functions as a more important evaluative criterion in content requiring emotional and cultural immersion than in information-oriented news consumption. People image of the other country also had a significant impact on media content use, with especially pronounced effects on video and music consumption. This finding implies that perceptions of affinity, liking, and trust toward the people of the other country serve as an important emotional foundation for the consumption of cultural content. In contrast,
the effect of people image on news use was relatively limited, suggesting that news consumption is driven more by informational needs than by affective attitudes toward the country or its people. Perceived importance of Korea–Japan relations was identified as another key factor explaining media use of the other country. Individuals who regarded bilateral relations as more important tended to consume more news, video, and music content from the other country overall. This indicates that when individuals perceive the bilateral relationship as socially meaningful, their interest in and exposure to the other country’s
information and culture are likely to increase. The effect of perceived importance was particularly evident in news consumption, highlighting the close connection between concern about international relations and information-seeking behavior. Moderation analyses further revealed that the relationships between perceptions of the other country and media content use varied partially according to individual characteristics. Among Korean respondents, age, language proficiency, and direct experience with the other country moderated these relationships for some content types, whereas such moderating effects were generally limited among Japanese respondents. This suggests that media consumption of the other country represents a relatively stable pattern of cultural consumption for Japanese users, whereas for Korean users it is more strongly shaped by personal experiences and competencies. Taken together, these findings demonstrate that selective exposure theory operates not only in the domain of political information consumption but also in the context of international and cultural media
use. In particular, the differential effects of national image, people image, and perceived importance of bilateral relations across content types indicate that the consumption of foreign media is not driven by a single attitudinal factor but is instead a multilayered selection process structured by broader perceptual frameworks. These results underscore the importance of perceptual factors in understanding media exchange and the diffusion of cultural content between Korea and Japan, and they provide empirical support for extending the application of selective exposure theory within international communication research.
Keywords: selective exposure; national image; people image; perceived importance of Korea–Japan relations; consumption of foreign media content.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

本研究は、選択的接触理論の観点から、韓国および日本のメディア利用者が、相手国に対 する国家イメージ、国民イメージ、ならびに日韓関係の重要性認識に基づいて、どのように 相手国のメディア・コンテンツを選択しているのかを実証的に検証することを目的とする。
K-POP、日本のJ-POP、テレビドラマ、バラエティ番組、OTTコンテンツを中心として日 韓間のメディア交流が急速に拡大しているにもかかわらず、相手国に対する認識がメディア・コンテンツの選択にどのような影響を及ぼすのかについての比較研究は依然として十分 ではない。そこで本研究は、両国に共通する分析枠組みを用いることにより、国境を越えたメディア消費の心理的・社会文化的メカニズムを解明することを試みた。
この目的のために、韓国·光州広域市在住の成人300名と、日本·神戸市在住の成人300名 を対象にオンライン調査を実施した。相手国に対する国家イメージおよび国民イメージは多次元的概念として測定され、日韓関係の重要性認識は主要な独立変数として設定された。従 属変数は、相手国のニュース、映像、音楽コンテンツの利用水準とし、性別、年齢、相手国 の言語能力、相手国での直接経験を調整変数として分析に含めた。
分析の結果、相手国に対する国家イメージは、ニュース、映像、音楽のすべてのコンテン ツ利用に対して有意な正の影響を及ぼしていたが、その影響の大きさはコンテンツの種類に よって異なっていた。特に、映像および音楽コンテンツにおいて国家イメージの影響が ニュースよりも強く、娯楽的・文化的性格の強いコンテンツほど、国に対する全般的な評価 が選択的接触をより強く規定する傾向が示された。これは、情報中心のニュース消費よりも、情緒的・文化的没入を伴うコンテンツにおいて国家イメージがより重要な判断基準として機能することを意味している。
相手国の国民イメージもメディアコンテンツ利用に有意な影響を及ぼしており、特に映像および音楽コンテンツの利用においてその効果が顕著であった。この結果は、相手国の人々に対する親近感、好意、信頼といった認識が、文化コンテンツ消費の重要な情緒的基盤として作用していることを示唆している。一方、ニュース利用においては国民イメージの影響は比較的限定的であり、ニュース消費が国や国民に対する感情的態度よりも、情報へのアクセスの側面により強く依存している可能性を示している。
日韓関係の重要性認識もまた、相手国メディアコンテンツ利用を説明する重要な要因として確認された。日韓関係をより重要であると認識する個人ほど、相手国のニュース、映像、音楽コンテンツを全般的に多く利用する傾向がみられた。これは、個人が両国関係を社会的に意味のある関係として捉えるほど、相手国の情報や文化への関心と接触が高まることを意味している。特にニュース利用においてこの効果が顕著であり、国際関係に対する問題意識
が情報探索行動と密接に結びついていることが示された。
調整効果の分析からは、相手国に対する認識とメディアコンテンツ利用との関係が、個人特性によって部分的に異なることが明らかになった。韓国人サンプルでは、年齢、相手国言語能力、相手国での直接経験が一部のコンテンツにおいて調整効果を示したのに対し、日本人サンプルではそのような効果は全体として限定的であった。これは、日本人にとって相手国メディアの利用が比較的安定した文化消費行動として定着している一方で、韓国人にとっては個人的経験や能力により強く左右される可能性を示唆している。
以上の結果は、選択的接触理論が政治的情報消費の領域にとどまらず、国際的・文化的メディア利用の文脈においても有効に機能していることを示している。とりわけ、国家イメージ、国民イメージ、ならびに二国間関係の重要性認識がコンテンツの種類によって異なる影響を及ぼす点は、外国メディアの利用が単一の態度要因によって決定されるのではなく、より広範な認識構造に基づく多層的な選択過程であることを示唆している。本研究の知見は、日韓間のメディア交流および文化コンテンツの拡散を理解するうえで認識要因の重要性を強調するとともに、国際コミュニケーション研究における選択的接触理論の適用範囲を拡張する実証的根拠を提供するものである。
キーワード: 選択的接触、国家イメージ、国民イメージ、日韓関係の重要性認識、相手国メディアコンテンツ利用

목차 (Table of Contents)

• 그림 목차 ⅳ
• 표 목차 ⅴ
• 국문 초록 x
• 1. 서론 1
• 가. 문제 제기 1
• 나. 연구의 목적 및 의의 3
• 2. 이론적 배경 6
• 가. 미디어 효과 연구의 전환과 선택적 노출 개념 6
• 나. 해외 미디어 콘텐츠 이용 8
• 다. 국가 이미지 11
• 1) 국가 이미지 12
• 2) 국민 이미지 14
• 라. 양국관계의 중요성 인식 15
• 마. 개인의 특성 17
• 바. 연구 모델 19
• 3. 연구 방법 21
• 가. 자료 수집 21
• 나. 변인의 측정 22
• 1) 국가 이미지 22
• 2) 국민 이미지 23
• 3) 양국관계의 중요성 인식 24
• 4) 상대국 뉴스 콘텐츠의 이용 정도 25
• 5) 상대국 영상 콘텐츠의 이용 정도 26
• 6) 상대국 음악 콘텐츠의 이용 정도 27
• 7) 조절변인 28
• 다. 분석 방법 30
• 4. 연구 결과 31
• 가. 변인 간 상관관계 31
• 나. 연구문제 1에 대한 결과 32
• 1) 연구문제 1-1의 분석 결과 32
• 2) 연구문제 1-2의 분석 결과 33
• 3) 연구문제 1-3의 분석 결과 34
• 다. 연구문제 2에 대한 결과 35
• 1) 연구문제 2-1의 분석 결과 35
• 2) 연구문제 2-2의 분석 결과 36
• 3) 연구문제 2-3의 분석 결과 37
• 라. 연구문제 3에 대한 결과 38
• 1) 연구문제 3-1의 분석 결과 38
• 2) 연구문제 3-2의 분석 결과 39
• 3) 연구문제 3-3의 분석 결과 40
• 마. 연구문제 ４에 대한 결과 41
• 1) 연구문제 4-1-1의 분석 결과 42
• 2) 연구문제 4-1-2의 분석 결과 46
• 3) 연구문제 4-1-3의 분석 결과 49
• 4) 연구문제 4-2-1의 분석 결과 52
• 5) 연구문제 4-2-2의 분석 결과 55
• 6) 연구문제 4-2-3의 분석 결과 58
• 7) 연구문제 4-3-1의 분석 결과 61
• 8) 연구문제 4-3-2의 분석 결과 64
• 9) 연구문제 4-3-3의 분석 결과 68
• 바. 연구 결과 요약 72
• 5. 결론 80
• 가. 결론 및 함의 80
• 나. 한계 및 제언 83
• 참고문헌 86
• Abstract (영문초록) 90
• 論文の要旨 (일문초록) 93
• 부록 95