웰빙라이프스타일이 친환경 화장품 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 : 화장품지식의 조절효과를 중심으로 = A Study on the Effects of Well-being Lifestyle on Eco-friendly Cosmetics brand Preference and Purchase Intention: The Moderating Role of Cosmetic Knowledge

국문 초록 (Abstract)

웰빙과 지속가능성이라는 트렌드 확산에 따라 친환경 브랜드 제품에 관대한 소비자들의 관심과 지식 수준이 지속해서 증가하고 있다. 이로 인해 친환경 제품 선택과 사용에 있어 다양한 행동 변화를 보이고 있다. 화장품도 친환경 제품이나 비건 화장품의 출시가 급증하고 있다. 따라서 소비자가 라이프 스타일에 따라 친환경 화장품 정보를 어떻게 처리하고 구매하는지, 이때 소비자 지식이 어떤 관여 효과를 갖는지 파악하는 것이 중요하다.
본 연구는 웰빙 라이프스타일이 친환경 화장품 브랜드 선호도 및 구매 의도에 미치는 영향을 조사하고, 이 과정에서 화장품 지식의 조절 효과를 밝히는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 설정한 구체적인 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 웰빙 라이프 스타일에 따른 친환경 화장품 브랜드 선호도를 파악한다. 둘째, 웰빙 라이프스타일에 따른 친환경 화장품 구매의도를 조사한다. 셋째, 웰빙 라이프스타일과 친환경 화장품 구매의도 관계에서 브랜드 선호도의 매개 효과를 검증한다. 넷째, 화장품 지식에 따라 웰빙 라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 선호도간의 관계가 조절되는지를 알아본다.
본 연구의 목적을 달성하기 위해 친환경 화장품을 이용한 경험이 있는 소비자 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 온라인 리서치 업체의 전문 패널을 활용하여 2025년 7월 22일부터 23일까지 응답을 수집하였으며, 300부의 자료를 최종 분석하였다.
분석 결과, 소비자가 웰빙 라이프스타일(건강지향, 환경의식, 자원절약)을 추구할수록 친환경화장품 브랜드에 대한 선호도와 구매의도가 유의하게 높아지는 것으로 나타났다. 이는 소비자들의 웰빙 라이프스타일이 환경 문제에 대한 인식을 높이고, 이런 인식이 뷰티 시장에서 친환경 화장품 브랜드를 소비로 이어진다는 점을 시사한다. 또한, 화장품 지식은 웰빙 라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 선호도 간의 관계를 부분 조절하는 효과가 있는 것으로 확인되었다.
이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 소비자들의 웰빙 라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 선호도 및 구매의도 사이의 복합적 관계를 다각도로 규명하고, 화장품 지식의 조절효과를 검증했다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 실무적으로는 웰빙 라이프스타일을 가진 소비자들이 친환경 화장품 시장에서 중요한 타겟이 될 수 있음을 시사한다. 따라서 관련 기업들은 이들을 대상으로 마케팅 전략을 수립해야 한다. 소비자 교육 및 지식 제공이 브랜드 선호도와 구매 의도를 높이는데 전략적 수단이 될 수 있음을 보여주며, 이에 관해 실질적 방안을 모색할 수 있는 유용한 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The growing trend of well-being and sustainability has significantly increased consumer interest in and knowledge about eco-friendly brand products. This heightened awareness leads to varied consumer behaviors in product selection and use. Concurrently, the cosmetics market has seen a flood of eco-friendly and vegan cosmetic products. Therefore, it is critically important to understand how consumers process information and make purchase decisions for eco-friendly cosmetics based on their lifestyle, and to examine the combined effects of consumer knowledge and involvement in this process.
The primary purpose of this study is to investigate the influence of a well-being lifestyle on consumers' preference and purchase intention toward eco-friendly cosmetic brands, and to specifically clarify the moderating role of cosmetic knowledge in this relationship.
The specific research questions addressed in this study are as follows. First, this study examines eco-friendly cosmetic brand preference based on the well-being lifestyle. Second, it investigates the purchase intention for eco-friendly cosmetics based on the well-being lifestyle. Third, it determines whether eco-friendly cosmetic brand preference mediates the relationship between well-being lifestyle and eco-friendly cosmetic purchase intention. Finally, it explores whether the relationship between well-being lifestyle and eco-friendly cosmetic brand preference is moderated by cosmetic knowledge.
To achieve these objectives, data was collected and analyzed through a survey of consumers who have prior experience using eco-friendly cosmetics. The survey was conducted from July 22 to 23, 2025, utilizing professional panels from an online research firm. A final sample of 300 responses was used for analysis.
The analysis results revealed that as consumers pursue a well-being lifestyle(characterized by health orientation, environmental consciousness, and resource conservation), their preference for eco-friendly cosmetic brands, as well as their purchase intention, tends to increase. This suggests that consumers' well-being lifestyle enhances their awareness of environmental issues, consequently influencing the beauty market and driving the consumption of eco-friendly cosmetic brands. Furthermore, the results indicated that cosmetic knowledge plays a partial moderating role in the relationship between well-being lifestyle and eco-friendly cosmetic brand preference.
Based on these findings, this paper offers a multifaceted analysis of the relationship between consumers' well-being lifestyle, eco-friendly cosmetic brand preference, and purchase intention, while investigating the moderating effect of cosmetic knowledge. These results provide practical implications for relevant companies, suggesting that consumers with a well-being lifestyle can be a crucial target in the eco-friendly cosmetics market. Moreover, it offers strategic directions for developing methods, such as consumer education and knowledge provision, to boost both brand preference and purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 필요성과 목적 1
• 제 1 항 연구의 필요성 1
• 제 2 항 연구의 목적 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 웰빙 라이프스타일 6
• 제 1 항 웰빙 라이프스타일의 개념 6
• 제 2 항 웰빙 라이프스타일의 구성요소 13
• 제 2 절 친환경 화장품 관련 소비자행동 18
• 제 1 항 친환경 화장품의 개념과 시장 현황 18
• 제 2 항 브랜드 선호도 및 구매의도 19
• 제 3 항 주요 변수들 간의 관계 고찰 21
• 1) 웰빙라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 21
• 2) 웰빙라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 선호도 22
• 3) 웰빙라이프스타일과 친환경 화장품 브랜드 구매의도 23
• 4) 친환경 화장품 브랜드 선호도와 구매의도 24
• 제 3 절 화장품 지식 25
• 제 3 장 연구방법 29
• 제 1 절 연구모형 및 연구가설 29
• 제 2 절 연구대상 31
• 제 3 절 측정도구 32
• 제 4 절 자료분석 36
• 제 4 장 연구결과 37
• 제 1 절 응답자 특성 37
• 제 2 절 척도의 타당성 및 신뢰성 38
• 제 1 항 웰빙라이프스타일 요인에 대한 탐색적 요인분석 38
• 제 2 항 화장품 지식에 대한 탐색적 요인분석 40
• 제 3 항 신뢰도 분석 41
• 제 3 절 상관관계 분석 42
• 제 4 절 가설검정 45
• 제 1 항 가설 1에 대한 검증결과 45
• 제 2 항 가설 2에 대한 검증결과 46
• 제 3 항 가설 3에 대한 검증결과 47
• 제 4 항 가설 4에 대한 검증결과 51
• 제 5 절 가설 검정 요약 63
• 제 5 장 결론 및 제언 65
• 제 1 절 연구결과의 요약 65
• 제 2 절 학술적·실무적 시사점 66
• 제 3 절 한계점 및 향후 연구방향 68
• 참고문헌 71
• 부 록 83
• Abstract 87