환경 의식과 패스트 패션 및 친환경 패션 브랜드 선호가 의류의 지속적 사용과 처분 행동에 미치는 영향 린타 이쉬랏 자한 = The Effects of Environmental Consciousness, Fast Fashion and Eco-Friendly Fashion Brand Preferences on Clothing Disposal Behavior and Continuous Usage

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 환경 의식, 패스트 패션 브랜드 선호, 친환경 패션 브랜드 선호 가 의류의 지속적 사용과 처분 행동에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 하였다. 최근 패션 산업은 빠른 유행 변화와 대량 생산으로 인해 환경적·사회적 문제를 가중하고 있으며, 이에 따라 소비자의 지속 가능 소비 행동에 관한 관심이 증가하고 있다. 그러나 환경 문제에 대 한 인식 증대에도 불구하고 소비자의 실제 구매 및 사용·처분 행동이 친환경적 방향으로 전환되고 있는지는 여전히 명확하지 않다. 이러한 문제 의식 에서 출발한 본 연구는 환경 의식을 환경 중요성·환경보호·환경 지식의 세 요인으로 구분하고, 패스트 패션과 친환경 패션의 브랜드 선호와 의류의 지속적 사용, 처분 행동 간의 구조적 관계를 파악하였다. 연구는 최근 6개월 이내 패스트 패션 또는 친환경 패션 브랜드 제품 구매 경험이 있는 만 21세에서 만 49세의 남녀 300명을 대상으로 온라인 설문조사 를 통해 자료를 수집하였으며, SPSS 28.0을 활용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 수행하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 환경 의식이 브랜드 선호에 미치는 영향을 살펴보면, 먼저 환경 보호는 패스트 패션 브랜드 선호에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 환경 중요성과 환경 지식은 아무 영향을 미치지 않았다. 이러한 결과를 통 해서, 소비자들은 환경 의식이 중요하다는 것을 인식하고 있을 수 있지만, 이런 인식만으로는 패스트 패션 브랜드를 선호하는 것을 억제하기 어렵고, 실제로 환경보호를 위해서 적극적으로 행동하는 소비자만이 패스트 패션 브랜드 선호도가 낮게 나타났다. 둘째, 패스트 패션과 친환경 패션 브랜드 선호는 모두 의류의 지속적 사용 에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 패스트 패션 브랜드 선호자 또한 자신의 의류를 일정 기간 이상 사용하려는 경향이 있음을 보여주며, 친환경 패션 브랜드 선호자는 환경적 가치에 기반한 지속적 사용 행동을 보이는 것으로 해석된다. 셋째, 처분 행동 분석 결과를 살펴보면, 패스트 패션 브랜드 선호는 재활 용·기부·폐기 모두에 유의한 영향을 미치지 않았으나, 친환경 패션 브랜드 선호는 해당 처분 방법들에 모두 정(+)의 영향을 미쳐 환경적 처분 행동 과 필요 시 비환경적 처분 행동인 폐기 행동을 병행하는 복합적 행동 특성이 확인되었다. 넷째, 환경 의식이 처분 행동에 미치는 영향을 살펴보면, 환경 중요성이 재활용·기부·폐기 모두에서 부(-)의 영향을 미친 반면, 환경보호와 환경 지식은 재활용과 기부에 정(+)의 영향을 미쳐 실천 중심의 환경 의식과 지식 기반의 환경 인지가 지속 가능한 처분 행동을 촉진함이 밝혀졌다. 다섯째, 환경 보호와 환경 지식은 의류의 지속적 사용에도 정(+)의 영향을 미쳤으나, 환경 중요성은 유의한 효과가 없어 환경 의식이 행동으로 전환되기 위해서 적극적 실천과 구체적 지식이 필요함을 확인하였다. 종합적으로 본 연구는 환경 의식과 패스트 패션 브랜드 선호와 친환경 패션 브랜드 선호가 의류의 지속적 사용 및 처분 행동에 미치는 다차원적 영향을 규명함으로써 환경 의식과 소비자의 실제 행동 간 간극을 실증적으로 확 인하였으며, 지속 가능 패션 소비의 실천을 위해서는 인식 수준을 넘어선 행 동 기반의 환경 교육 및 실질적 지원 전략이 필요함을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In an era where interest in fashion is rising alongside increasing awareness of environmental issues, this study investigates how environmental consciousness, fast fashion brand preference and eco-friendly fashion brand preference influence consumers’clothing disposal practices and usage duration. The data was collected through online questionnaire survey method. A total of 300 participants, consisting of both men and women responded to this study. SPSS 28.0 program was used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The key findings are summarized as follows.
First, the sub-variables of each derived variable were analyzed. Environmental consciousness was divided into three factors which are: environmental importance, environmental protection and environmental knowledge. Brand preference was divided into two factors: fast fashion brand preference and eco-friendly fashion brand preference. Clothing disposal behavior was divided into three factors: recycling, donation and discarding. Clothing usage duration was measured as a single factor in the analysis. Initially, the participants were asked about which fashion brand type they preferred and purchased the most frequently over the past 6months. Despite the growing concern about environmental concerns, the majority of participants reported preferring fast fashion brands to eco-friendly fashion brands. This finding indicates that, although consumers might be concerned about environmental consciousness, many still prefer fast fashion in their actual purchasing behavior.
Second, regarding the effect of environmental consciousness on fast fashion brand preference, environmental protection had a significant negative effect on fast fashion preference, while both environmental importance and environmental knowledge showed no significant effect on the fast fashion brand preference. The result suggests that, even though consumers might have knowledge about environmental issues and also know the importance of it, only those who practice environmental protection tend to show lower preference for fast fashion. Regarding the effect of environmental consciousness on eco-friendly fashion brand preference, although the environmental importance had no significant effect on eco-friendly fashion brand preference, both environmental protection and environmental knowledge had a significant effect on eco-friendly fashion brand preference. This indicates that active engagement and a deeper understanding of environmental knowledge play a more important role than mere recognition about environmental importance. Regarding the effect of fast fashion brand preference and eco-friendly fashion brand preference on clothing usage duration, both types of brand preference showed a significant positive effect on clothing usage duration. This indicates, even consumers who prefer fast fashion do not just use clothing impulsively, rather they also demonstrate the intention to extend the duration of their clothing usage. Regarding the effect of fast fashion brand preference and eco-friendly fashion brand preference on clothing disposal behavior, fast fashion brand preference showed no significant effect on clothing disposal behavior. However, although eco-friendly fashion brand preference did not significantly influence discarding, it showed significant positive effects on recycling and donation. This shows that consumers who prefer eco-friendly fashion brand preference tend to engage more in environmentally responsible clothing disposal behavior. Regarding the effect of environmental consciousness on clothing disposal behavior, environmental importance showed a significant negative effect on recycling. Which indicates, by only acknowledging the abstract concern about the importance of environmental consciousness does not necessarily make the people into doing actual environmental action like recycling. However, both environmental protection and environmental knowledge had a significant positive effect on recycling. In the case of donation, again environmental importance showed a significant negative effect although both environmental protection and environmental knowledge had significant positive effects on it. In the case of discarding, although environmental importance showed a significant negative effect on it, environmental protection had a significant positive effect on discarding. However, environmental knowledge had no statistically significant influence. Regarding the effect of environmental consciousness on clothing usage duration, although environmental importance had no significant effect, both environmental protection and environmental knowledge showed a significant positive effect on clothing usage duration. This indicates that consumers who actually do environmental protection activity and possess deeper levels of environmental knowledge tend to show a stronger intention of extending the clothing usage duration.
The results of this study reveal a clear gap between consumers’ attitude and behavior. Even though many individuals are concerned about environmental issues, majority of them still prefer fast fashion brands. This shows, despite growing awareness, eco-friendly fashion brands are still not a routine purchasing choice for the consumers. Also, even when people acknowledge the environmental importance, this acknowledgement rarely transforms into actions. Instead, consumers who actively participate in environmental protection or who possess deeper environmental knowledge that consistently engage them in sustainable clothing disposal behavior and longer usage duration.
Furthermore, this study highlights the behavioral implications of environmental consciousness and also the preference of fashion brand type consumption. The results can encourage consumers for eco-friendly purchasing and sustainable clothing usage and disposal. The results also emphasize the need for deeper educational and behavior strategies to turn environmental concern into actual action which can contribute to globally sustainable fashion practices.

목차 (Table of Contents)

• 표 목차ⅳ
• 그림 목차 ⅴ
• ABSTRACT ⅵ
• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 의의 1
• 제2절 연구의 목적 6
• 제2장 이론적 배경 7
• 제1절 환경 의식 7
• 1. 환경 의식의 개념 7
• 2. 환경 의식의 차원 10
• 제2절 패스트 패션 브랜드 선호 12
• 1. 패스트 패션의 개념 12
• 2. 패스트 패션의 현황 13
• 3. 패스트 패션과 의류의 사용 및 처분 15
• 제3절 친환경 패션의 선호 18
• 1. 친환경 패션의 개념 18
• 2. 친환경 패션의 현황 20
• 3. 친환경 패션과 의류의 사용 및 처분 22
• 제4절 의류의 지속적 사용 23
• 제5절 의류 처분 행동 25
• 1. 의류 처분 행동의 개념 25
• 2. 의류 처분 행동의 범주 26
• 제3장 연구 방법 및 절차 29
• 제1절 연구모형 및 연구문제 29
• 1. 연구모형 29
• 2. 연구문제 30
• 제2절 연구가설 31
• 1. 환경 의식과 패스트 패션 브랜드 선호의 관계 31
• 2. 환경 의식과 친환경 패션 브랜드 선호의 관계 31
• 3. 브랜드 선호와 의류의 지속적 사용의 관계 32
• 4. 브랜드 선호와 의류 처분 행동의 관계 33
• 5. 환경 의식과 의류 처분 행동과의 관계 34
• 6. 환경 의식과 의류의 지속적 사용과의 관계 35
• 제3절 연구 대상 및 자료수집 37
• 제4절 측정도구 38
• 제5절 자료분석 40
• 제4장 연구 결과 및 논의 41
• 제1절 연구대상자의 특성 41
• 1. 연구대상자의 인구통계학적 특성 41
• 2. 패션 브랜드 구매실태 43
• 제2절 측정모형의 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 47
• 1. 브랜드 선호에 대한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 47
• 2. 환경 의식에 대한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 49
• 3. 의류 처분 행동에 대한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 52
• 4. 의류의 지속적 사용에 대한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 54
• 제3절 가설검증 55
• 1. 환경 의식이 패스트 패션 브랜드 선호에 미치는 영향 55
• 2. 환경 의식이 친환경 패션 브랜드 선호에 미치는 영향 58
• 3. 브랜드 선호가 의류의 지속적 사용에 미치는 영향 60
• 4. 브랜드 선호가 의류 처분 행동에 미치는 영향 62
• 5. 환경 의식이 의류 처분 행동에 미치는 영향 67
• 6. 환경 의식과 의류의 지속적 사용에 미치는 영향 72
• 제5장 결론 75
• 제1절 연구결과 요약 75
• 제2절 연구의 제언 및 시사점 78
• 참고문헌 82
• 부록 86
• 국문 초록 97