촉각적 경험 구성요소와 표현방식을 적용한 송월 스파 공간 디자인 = Spatial Design of Songwol Spa Applying Tactile Experience Components and Expression Methods

국문 초록 (Abstract)

촉각적 경험 구성요소와 표현방식을 적용한 송월 스파 공간 디자인 오늘날 브랜드 공간에서는 주로 시각적 요소에만 치우치는 경향이 뚜렷하다. 사용자들이 직접 신체로 느끼고 체험할 수 있는 다감각적 경험의 중요성이 자주 간과되고 있다. 특히, 여러 감각 중에서도 신체와 가장 밀접하게 연결되어 있으며, 정서적인 안정감과 실제적인 경험을 제공하는 ‘촉각’은 공간 디자인 과정에서 상대적으로 덜 주목받는 경향이 있다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 출발하였다. 70년 넘게 ‘타월’을 중심으로 고유한 촉 각 자산을 쌓아온 ‘송월타올’의 브랜드 정체성에 주목하였다. 송월타올이 지닌 부드러움과 신뢰의 이미지를 물리적 공간에 효과적으로 담아내기 위해, 사용자의 감각적 회복을 중심 가치로 삼는 스파(spa) 공간을 주요 연구 대상으로 선정하였다. 본 연구를 시작하기에 앞서, 이론적 고찰을 통해 실내 공간에서 나타나는 촉각적 경험의 주요 요소를 정리했다. 이 과정에서 재료의 질감(Texture), 빛에 의한 시각적 촉각성(Visual Tactility), 공간의 오너먼트(Ornament)로 구분 할 수 있다. 이를 바탕으로 국내 브랜드 공간 사례를 분석해, 촉각적 표현이 실제 공간에서 어떻게 구현되고 인식되는지를 살펴보았다. 이러한 과정을 통해 본 연구의 설계 분석에 활용할 수 있는 분석 틀을 마련하였다. 또한 송월타올의 브랜드 자산을 분석한 결과, 타월이 갖는 ‘피부에 밀착되는 느낌’과 ‘정서적인 안락함’이 가장 중요한 가치로 도출되었다. 이론과 여러 사례 분석을 바탕으로, 본 연구는 촉각 경험을 단순히 재료 의 물성이나 개별 감각 연출의 차원으로 보지 않았다. 대신, 공간 안에서 이동하거나 머무르면서, 직접 접촉하는 일련의 과정들이 단계적으로 이어지는 구조적인 경험으로 촉각을 새롭게 정의했다. 이러한 접근을 송월 스파 공간 설계에 적용하여, 프로그램을 단계적으로 구성하고, 동선의 밀도를 세밀하게 조절하였으며, 빛과 재료도 점진적인 변화를 통해 촉각적 경험이 공간 전체 에 자연스럽게 스며들고 확산될 수 있도록 설계 전략을 제안하였다. 3층 공 용 스파는 천장을 개방해 자연광이 물 위로 떨어지게 설계함으로써, 물이 가진 특유의 질감을 더욱 강조하고 사용자의 감각이 확장되는 경험을 유도하였다. 반면, 프라이빗 스파는 외부와 차단된 독립적인 공간으로 구성하였으며, 다양한 재료의 밀도와 간접조명을 적절히 활용해 사용자가 신체 감각 에 집중할 수 있도록 밀도감 있는 촉각적 공간을 만들어냈다. 본 연구에서는 촉각이 브랜드 공간에서 단순히 분위기를 더하는 보조 감각에 머무르지 않는다는 점에 주목한다. 공간을 기획하고 구성하는 단계부 터 동선을 설계하고 물리적 환경을 만드는 데까지, 촉각이 전체 경험을 이 끌어가는 핵심 원리로 작동할 수 있음을 공간 설계를 통해 보여준다. 더 나아가, 본 연구는 촉각 중심의 공간 기획이 브랜드 고유의 감각적 자산을 효과적으로 공간 경험으로 전환하는 설계 방법론이 될 수 있음을 보여준다. 주제어 : 촉각적 경험, 감각적 전이, 경험 마케팅, 브랜드 공간, 스파 공간

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Songwol Spa Space Design Applying Tactile Experience Components and Expressive Methods Today's brand spaces often show a pronounced tendency to focus solely on visual elements. The importance of multisensory experiences that users can physically feel and experience is often overlooked. Among the various senses, ‘tactile sensation’—closely linked to the body and providing both emotional stability and tangible experience—tends to receive relatively less attention in the spatial design process. This research originated from this awareness of the issue. It focused on the brand identity of ‘Songwol Towel,’ which has built unique tactile assets centered around ‘towels’ for over 70 years. To effectively embody Songwol Towel's image of softness and trust within a physical space, a spa space, centered on the core value of sensory recovery for users, was selected as the primary research subject. Before commencing this research, a theoretical review identified key elements of tactile experiences in interior spaces. These elements were categorized as material texture, visual tactility created by light, and spatial ornamentation. Based on this framework, domestic brand space cases were analyzed to examine how tactile expressions are implemented and perceived in actual spaces. Through this process, an analytical framework applicable to the design analysis in this study was established. Furthermore, analysis of Songwol Towel's brand assets revealed that the ‘feeling of close contact with the skin’ and ‘emotional comfort’ provided by the towel were identified as its most crucial values. Grounded in theory and multiple case analyses, this study refrained from viewing tactile experience merely as a matter of material properties or the manipulation of individual senses. Instead, it redefined tactility as a structured experience where a series of processes—moving or lingering within the space, making direct contact—progress sequentially. Applying this approach to the Songwol Spa space design, the program was structured in stages, circulation density was meticulously controlled, and lighting and materials were designed to gradually change. This strategy allowed the tactile experience to naturally permeate and diffuse throughout the entire space. The third-floor public spa features an open ceiling allowing natural light to fall onto the water, emphasizing the unique texture of water and inducing an experience that expands the user's senses. Conversely, the private spa is designed as an independent space isolated from the exterior. By appropriately utilizing the density of various materials and indirect lighting, it creates a dense tactile space where users can focus on their bodily sensations. This study highlights that tactility in brand spaces transcends being merely an auxiliary sense that enhances atmosphere. Through spatial design, it demonstrates how tactility can function as a core principle driving the entire experience—from the initial stages of planning and structuring the space, to designing circulation paths and creating the physical environment. Furthermore, this research shows that tactility-centered spatial planning can serve as a design methodology that effectively translates a brand's unique sensory assets into spatial experiences.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1.1 연구의 배경과 목적 1
• 1.2 연구의 방법과 범위 2
• 제2장 촉각적 경험 디자인의 이론 고찰 4
• 2.1 현대 공간 디자인에서 촉각적 경험의 중요성 4
• 2.1.1 촉각적 경험의 정의와 본질 4
• 2.1.2 촉각이 사용자 감정에 미치는 영향 7
• 2.1.3 촉각적 경험과 공간 정체성의 관계 11
• 2.2 촉각 경험의 구현 방식 18
• 2.2.1 텍스처와 재료의 감각적 깊이 18
• 2.2.2 빛을 통한 촉각적 분위기 연출 20
• 2.2.3 오너먼트를 통한 감각적 몰입 유도 25
• 2.3 브랜드 공간의 마케팅 전략으로서 촉각적 표현 29
• 2.3.1 마케팅에서 촉각의 역할 29
• 2.3.2 사례분석의 개요 31
• 2.3.3 사례분석의 방법 및 대상 32
• 2.3.4 사례분석 틀 35
• 2.3.5 사례분석 36
• 2.4 소결 54
• 제3장 촉각적 경험을 반영한 송월타올 브랜드 공간 기획 56
• 3.1 송월타올의 브랜드의 정체성과 현황 56
• 3.1.1 송월타올의 브랜드 역사와 시장 내 위치 56
• 3.1.2 생활용품 브랜드로 형성된 인식 구조와 사용 경험의 특성 59
• 3.1.3 송월타올 브랜드 경험의 공간 기획 필요성 61
• 3.2 송월타올 브랜드 공간 기획 64
• 3.2.1 브랜드 경험 조직을 위한 공간 전략 설정 64
• 3.2.2 디자인 콘셉트 66
• 3.2.3 촉각 경험을 고려한 공간 구성과 물질적 설계 방식 68
• 3.3 소결 71
• 제4장 송월 스파 공간 디자인 계획안 72
• 4.1 프로젝트 계획안 72
• 4.1.1 대상지 선정 및 분석 72
• 4.1.2 공간 프로그램 73
• 4.2 공간 계획 76
• 4.2.1 평면도 76
• 4.2.2 파사드 80
• 4.2.3 투시도 81
• 4.2.4 프레젠테이션 패널 89
• 제5장 결론 90
• 참고문헌 92
• ABSTRACT 96