유튜브 뉴트로 현상을 통해 본 디지털 네이티브 세대의 문화 정체성 연구 : <무한도전> 사례를 중심으로 = A Study on the Cultural Identity of the Digital Native Generation through YouTube Newtro Phenomenon : A Case Study of Infinite Challenge

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recent advances in digital platforms have led to a cultural trend of consumed past content in new ways. Past sitcoms and entertainment programs such as Can’t Stop Them, High Kick Through the Roof, Infinite Challenge, has been actively interacting with viewers by recording high views and multiple comments centered on YouTube. “Newtro,” a portmanteau of “New” and “Retro,” which refers to a consumption phenomenon that creates new cultural values by reinterpreting the past culture with modern senses and technology beyond simply reproducing it. The digital native generation tends to actively consume past entertainment programs through digital platforms. This needs to be understood as a new consumption pattern that goes beyond simple nostalgic consumption and is connected to modern cultural sensibilities. However, there is a paucity of research that deeply analyzes the cultural consumption patterns of Newtro content, its generational significance, and the reinterpretation process of in the digital environment of are still insufficient.
Therefore, this study aims to empirically analyze how the digital native generation consuming and recontextualizing Newtro content, focusing on the MBC entertainment program Infinite Challenge, while elucidating its social and cultural implications. Three research questions have been set up for this purpose. First, why does the digital native generation consume Newtro content now? Second, how does the digital native generation reinterpret and reconsume Newtro content? Third, what is the relationship between the consumption of Newtro content by the digital native generation and the formation of their cultural identity?
This study applied a mixed-methods approach, combining video analysis, comment analysis, and interview analysis, to examine the phenomenon of Newtro consumption from various perspectives. First, a video analysis was conducted on the top five episodes of Infinite Challenge selected through viewer voting to identify the narrative structures and cultural meanings of the content. Second, text mining and emotion analysis were performed by collecting 14,502 YouTube comments posted on the videos. Through this, major emotional keywords and response patterns were analyzed. Third, interviews were conducted with 26 digital natives born after 1990 to collect qualitative data on their content consumption behaviors and perceptions.
The study confirmed that the digital native generation’s Newtro content consumption is a complex cultural practice that goes beyond mere nostalgic dimensions and shapes cultural identity. As a result of video analysis, Infinite Challenge provided a strong sense of immersion and emotional empathy to the digital native generation through a multi-layered narrative that combines laughter, emotion, and social messages. Furthermore, through processes of reconsumption via memes, short clips, and repetitive catchphrases, Newtro content continuously acquired current meanings beyond its past context. As a result of comment analysis, the digital native generation parodied past catchphrases or exchanged comfort through comments, thereby recontextualizing Newtro content with current emotions and language. In the interaction process, they emerged as active agents who experienced emotional empathy and meaning formation, reconstructing their own cultural identities. As a result of interview analysis, the digital native generation consumed Infinite Challenge as a medium of memories, a psychological healing space, and a cultural language for everyday communication. Moreover, they formed new modes of consumption by repeatedly recontextualizing Newtro content within the digital platform environment, involving meme production, clip re-editing, and algorithmic recommendations.
In conclusion, the consumption of Newtro content by the digital native generation can be defined as an active cultural practice wherein they affirm their cultural values and construct their identities within the context of digital platforms, going beyond simple retro nostalgia. By comprehensively analyzing the reinterpretation of Newtro content and the process of generational identity formation, this study offers significant academic implications for research on contemporary media consumption culture.

국문 초록 (Abstract)

최근 디지털 플랫폼의 발달로 과거 콘텐츠가 새로운 방식으로 소비되는 문화적 흐름이 나타나고 있다. <웬만해선 그들을 막을 수 없다>, <거침없이 하이킥>, <무한도전> 등 과거 시트콤 및 예능 프로그램은 유튜브를 중심으로 높은 조회수와 다수의 댓글을 기록하며 활발한 시청자 상호작용을 보이고 있다. 이러한 흐름은 ‘뉴트로(Newtro)’ 현상으로 이해할 수 있다. ‘뉴트로’는 ‘새로움(New)’과 ‘복고(Retro)’의 합성어로, 과거 문화를 단순히 재현하는 것을 넘어 현대적 감각과 기술로 재해석하여 새로운 문화적 가치를 창출하는 소비 현상을 의미한다. 디지털 네이티브 세대는 디지털 플랫폼을 통해 과거 예능 프로그램을 적극적으로 소비하는 경향을 보인다. 이는 단순한 향수적 소비를 넘어 현대적 문화 감수성과 연결되는 새로운 소비 패턴으로 이해할 필요가 있다. 그러나 뉴트로 콘텐츠의 문화적 소비 양상과 세대적 의미, 디지털 환경에서의 재해석 과정을 심층적으로 분석한 연구는 아직 부족하다.
이에 본 연구는 MBC 예능 프로그램 <무한도전>을 중심으로, 디지털 네이티브 세대가 뉴트로 콘텐츠를 소비하고 재맥락화하는 과정을 실증적으로 분석하고 사회·문화적 함의를 규명하고자 하였다. 이를 위해 세 가지 연구 문제를 설정하였다. 첫째, 디지털 네이티브 세대는 왜 지금 뉴트로 콘텐츠를 소비하는가? 둘째, 디지털 네이티브 세대는 뉴트로 콘텐츠를 어떻게 재해석하고 재소비하는가? 셋째, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 그들의 문화적 정체성 형성과 어떤 관련이 있는가?
본 연구는 뉴트로 소비 현상을 다각도로 조명하기 위해 영상 분석, 댓글분석, 인터뷰 분석을 결합한 혼합적 연구 방법을 적용하였다. 첫째, 시청자 투표를 통해 선정된 <무한도전> TOP5 에피소드에 대한 영상 분석을 실시하여 콘텐츠의 서사 구조와 문화적 의미를 도출하였다. 둘째, 해당 영상들에 게시된 유튜브 댓글 14,502개를 수집하여 텍스트 마이닝 및 감정 분석을 수행하였다. 이를 통해 주요 감정 키워드와 반응 패턴을 분석하였다. 셋째, 1990년 이후 출생한 디지털 네이티브 26명을 대상으로 인터뷰를 실시하여 콘텐츠 소비 행태와 인식에 대한 질적 데이터를 수집하였다.
연구 결과, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 단순한 향수적 차원을 넘어, 문화적 정체성을 형성하는 복합적인 문화 실천으로 확인되었다. 영상 분석 결과, <무한도전>은 웃음과 감동, 사회적 메시지가 결합된 다층적 서사를 통해 디지털 네이티브 세대에게 강력한 몰입과 정서적 공감을 제공하였다. 또한 밈, 짧은 클립, 반복적 유행어를 통한 재소비 과정에서 뉴트로 콘텐츠는 과거의 맥락을 벗어나 현재적 의미를 지속적으로 획득하였다. 댓글 분석 결과, 디지털 네이티브 세대는 댓글을 통해 과거의 유행어를 패러디하거나 위로를 주고받으며, 뉴트로 콘텐츠를 현재의 감정과 언어로 재맥락화하였다. 이러한 상호작용 과정에서 이들은 정서적 공감과 의미 형성을 경험하며 자신의 문화적 정체성을 재구성하는 능동적 주체로 나타났다. 인터뷰 분석 결과, 디지털 네이티브 세대는 <무한도전>을 추억의 매개체이자 심리적 치유 공간, 일상적 소통을 위한 문화적 언어로 소비하였다. 또한 밈 제작, 클립 재편집, 알고리즘 추천 등 디지털 플랫폼 환경에서 뉴트로 콘텐츠를 반복적으로 재맥락화하며 새로운 형태의 소비 방식을 형성하였다.
결론적으로, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 단순한 복고적 향수를 넘어, 디지털 플랫폼 맥락에서 자신들의 문화적 가치를 확인하고 정체성을 구성해나가는 능동적인 문화적 실천으로 정의할 수 있다. 본 연구는 뉴트로 콘텐츠의 재해석과 세대 정체성 형성 과정을 종합적으로 분석함으로써, 동시대 미디어 소비 문화 연구에 중요한 학술적 의의를 제공한다.

목차 (Table of Contents)

• 표목차 ⅳ
• 그림목차 ⅴ
• 국문초록 ⅵ
• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 1
• 제2절 연구 목적 5
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 세대의 기본 정의와 특징 6
• 1. 세대의 기본 정의 6
• 2. 각 세대의 특징 7
• 제2절 디지털 네이티브의 이해 10
• 1. 디지털 네이티브의 정의 11
• 2. 디지털 네이티브의 선행 연구별 세대 분류 기준 14
• 3. 디지털 네이티브의 특징 15
• 제3절 레트로와 뉴트로의 이해 19
• 1. 레트로의 정의 19
• 2. 뉴트로의 정의 21
• 3. 유튜브 뉴트로 현황 및 연구 문제 논의 24
• 제3장 연구 방법 27
• 제1절 자료 수집 27
• 1. 영상 자료 수집 27
• 2. 영상 댓글 수집 29
• 3. 인터뷰 수집 30
• 제2절 자료 분석 33
• 1. 영상 자료 분석 33
• 2. 영상 댓글 분석 34
• 3. 인터뷰 분석 38
• 제4장 연구 결과 39
• 제1절 영상 자료 분석 결과 39
• 1. 에피소드 별 자료 분석 39
• 2. 문화적 의미 분석 43
• 제2절 영상 댓글 분석 결과 46
• 1. 감정 코드 별 댓글 분석 46
• 2. 시청자 반응 분석 50
• 제3절 인터뷰 분석 결과 52
• 1. 객관식 문항의 양적 분석 결과 52
• 2. 서술형 문항의 질적 분석 결과 58
• 제5장 결론 73
• 제1절 연구 결과 요약 및 논의 73
• 제2절 연구의 한계 및 후속 연구 77
• 참고문헌 79
• 부록 85
• ABSTRACT 106