영화 내러티브 구성기법의 공간적 전환을 통한 디자인 전략 : CJ올리브영 H&B스토어 사례 분석 = A Study on Design Strategies Based on the Spatial Transformation of Film Narrative Constructive Techniques : Case Analysis of CJ Olive Young H&B Store

국문 초록 (Abstract)

새로운 한류 열풍은 비단 대중음악뿐만 아닌 화장품 산업에도 해당하는 개 념이다. 이제는 국내 H&B스토어가 하나의 관광 명소로 자리 잡았을 정도다. 좁게 보더라도, 현재 2030 한국 여성 사이에서 H&B스토어는 생활에 필수적 인 마켓이 되었다. 이에 따라 수많은 화장품 브랜드가 몰리는 H&B스토어에는 수많은 제품과 브랜드가 밀집된 만큼이나 복잡한 구조를 지니고 있다. 그러나 멀티미디어 인지 학습에 관한 연구에 따르면, 이와 같이 관련 없는 정보 간의 공간적 인접성은 뇌에 부수적인 인지 부하를 유발한다. 즉, H&B스토어 이용 자는 각기 다른 브랜드의 정보가 가까이 붙어있을수록, 이를 받아들이는데 더 많은 시간과 노력이 필요하다는 것이다. 이 논문의 범위는 국내 H&B스토어 중 가장 많은 사용자가 이용하는 CJ올 리브영 매장에 영화의 내러티브 구성기법을 활용하여 위와 같은 인지 부하 문 제에 대한 대안을 제시한다. 이를 통하여 공간의 경험을 향상시키고 재방문을 유도하고자 한다. 각각의 시공간을 연결하는 영화의 내러티브 구성기법의 특 성을 적용한 올리브영 실내 공간 디자인을 제시한다. 이 연구는 영화의 내러티브 구성기법을 H&B스토어 공간에 적용하여, 인지 부하 문제를 해결한 공간연출 디자인 전략을 제안한다. 더 나아가 지속적으로 발전하는 H&B스토어 시장에 더 큰 성장을 이룰 가능성을 보여준다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The recent Korean Wave (Hallyu) extends beyond popular music and has become a prominent phenomenon in the cosmetics industry as well. Domestic health and beauty (H&B) stores have now established themselves as tourist attractions. Even on a smaller scale, H&B stores have become essential markets in the daily lives of Korean women in their 20s and 30s. As numerous cosmetic brands converge in these stores, such as Olive Young—the most widely used H&B store in Korea—their spatial structure has grown increasingly complex due to the dense concentration of products and brands. However, studies on multimedia cognitive learning suggest that the spatial proximity of unrelated information can lead to additional cognitive load. In other words, the closer together information from different brands is placed, the more time and effort users must expend to process it.
This paper proposes a solution to the cognitive load issue by applying cinematic narrative composition techniques to the interior spatial design of Olive Young, aiming to enhance the user experience and encourage repeat visits. Specifically, the study presents a design approach that incorporates the characteristics of cinematic narrative structures that connect different times and spaces. By applying cinematic narrative composition techniques to spatial design, this study introduces a new interior design strategy for H&B stores that encourages users to return. The proposed design addresses cognitive load, offering a model with the potential to drive further growth in the ever-evolving H&B store market.

목차 (Table of Contents)

• 표목차ⅲ
• 그림목차 ⅳ
• 국문초록 ⅵ
• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구의 범위 및 방법 3
• 제3절 연구의 진행 4
• 제2장 영화 내러티브 구성기법과 공간에 관한 이론적 고찰 5
• 제1절 영화 내러티브 이해 5
• 1. 영화의 구성요소 5
• 2. 영화 내러티브의 개념 8
• 3. 영화 내러티브의 구성 11
• 제2절 영화 내러티브 구성기법 16
• 1. 영화의 구조적 장치 16
• 2. 영화의 촬영기법 17
• 3. 영화의 편집기법 21
• 제3절 영화 내러티브 구성기법을 적용한 공간연출 구성 25
• 1. 범위 및 대상 25
• 2. 사례분석 28
• 3. 종합 34
• 제3장 H&B스토어의 공간연출 디자인 40
• 제1절 H&B스토어의 이해 40
• 1. H&B스토어의 개념 및 특성 40
• 2. H&B스토어의 흐름 및 현황 43
• 3. H&B스토어의 제품군 구성 48
• 제2절 H&B스토어와 공간연출 디자인 요소 49
• 1. H&B스토어의 기본 특성 49
• 2. H&B스토어의 연출 요소 51
• 3. H&B스토어의 콘텐츠 특성 56
• 제3절 H&B스토어 공간연출 디자인 사례조사 및 현황 57
• 1. 범위 및 대상 57
• 2. 사례분석 60
• 3. 종합 66
• 제4장 영화 내러티브 구성기법 및 공간 적용 전략 제안 69
• 제1절 대상지 선정 및 분석 69
• 1. 대상지 선정 배경 69
• 2. H&B스토어의 디자인 주요사항 69
• 3. 사용자 특성 및 분석 71
• 제2절 영화 내러티브적 공간연출 디자인 전략 72
• 1. 맥거핀의 적용 및 디자인 전략 72
• 2. 점프 컷의 적용 및 디자인 전략 73
• 3. 프레임 인 프레임의 적용 및 디자인 전략 75
• 4. 매치 컷의 적용 및 디자인 전략 76
• 5. 인서트의 적용 및 디자인 전략 78
• 6. 슬로우 셔터의 적용 및 디자인 전략 79
• 제3절 종합 및 소결 81
• 제5장 결론 83
• 참고문헌 84
• ABSTRACT 87