뷰티콘텐츠 숏폼 시청동기와 긍정심리자본이 외모관리행동과 미용창업의도에 미치는 영향: 사회적지지를 매개효과로 = Effects of Beauty Content Short-Form Viewing Motivation and Positive Psychological Capital on Appearance Management Behavior and Beauty Entrepreneurship Intention: The Mediating Role of Social Support

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 사회적지지를 매개효과로 뷰티컨텐츠 숏폼시청동기와 긍정심리자본이 외모관리행동 및 미용창업의도에 미치는 영향을 알아보고 미용산업의 마케팅전략의 기초자료를 제시하고자 하였다. 이를 위해 전국에 있는 성인남녀를 대상으로 2025년 9월 3일부터 9월 8일까지 SNS로 설문지를 배부하고 수집 한 자료 331부를 SPSS 23.0 통계프로그램을 활용하여 분석하였다. 연구결과 요약에 따른 결론은 다음과 같다.
첫째, 뷰티콘텐츠 숏폼 시청동기는 외모관리행동과 미용창업의도, 사회적지지에 영향을 미치는지 알아본 결과, 뷰티컨텐츠 숏폼 시청동기가 외모관리행동과 미용창업의도, 사회적지지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 긍정심리자본는 외모관리행동과 미용창업의도, 사회적지지에 영향을 미치는지 알아본 결과, 긍정심리자본이 외모관리행동(p=.000)과 미용창업의도, 사회적지지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사회적지지는 외모관리행동과 창업의도에 영향을 미치는지 알아본 결과, 사회적지지는 외모관리행동과 창업의도에 정(+)의 영향력이 있음을 알 수 있었다.
넷째, 뷰티컨텐츠 숏폼시청동기가 외모관리행동 및 미용창업의도에 미치는 영향에 대해 사회적지지는 매개효과가 있는지 알아본 결과 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 긍정심리자본이 외모관리행동 및 미용창업의도에 미치는 영향에 대해 사회적지지는 매개효과가 있는지 알아본 결과, 긍정심리자본과 외모관리행동에 대한 사회적지지는 매개효과가 없었다. 긍정심리자본과 미용창업의도 간에는 사회적지지는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.
본 연구는 뷰티콘텐츠 숏폼 시청동기와 긍정심리자본이 외모관리행동 및 미용창업의도에 미치는 영향에서 사회적지지의 매개효과를 실증적으로 규명함으로써, 뷰티학 분야에서 개인의 심리적 요인과 사회적 관계망을 통합적으로 설명하는 새로운 연구 틀을 제시하였다. 이는 학문적으로 뷰티콘텐츠 활용과 긍정심리자본의 중요성을 확장시켰다는 점에서 의의가 있으며, 실무적으로는 미용산업 종사자와 예비 창업자들에게 숏폼 콘텐츠 활용 전략과 사회적지지 확보의 필요성을 강조하여 마케팅 및 창업 교육의 기초자료로 활용될 수 있다.