Z세대의 친환경 소비의도 및 영향요인에 관한 연구 = Analysis of the Factors Influencing Green Consumption Intention among Generation Z

국문 초록 (Abstract)

최근 기후 변화, 환경오염 및 생태 위기 문제가 전 세계적으로 심화되면서 지속가능 소비에 대한 관심이 급증하고 있다. 중국에서도 특히 젊은 세대를 중심으로 친환경 소비에 대한 인식과 행동이 빠르게 강화되고 있으며, COVID-19 이후 유기농·천연 제품 소비 및 친환경 실천 경향이 더욱 눈에 띄게 증가하고 있다. 본 연구는 중국 화동지역(장쑤성, 저장성, 상하이시)에 거주하는 18~30세 청년층을 대상으로, 친환경 소비지식, 태도, 가치 및 친환경 소비 촉진 요인(정보요인, 편의성요인, 가격요인)을 중심으로 친환경 소비의도 형성 메커니즘을 실증 분석하였다. 기술통계, 회귀분석, 매개효과 분석, 조절효과 분석을 활용하여 친환경 소비 인식과 행동 수준, 인구통계적 차이, 영향 요인을 다각적으로 검토하였다. 연구 결과, 친환경 소비지식과 친환경 소비가치는 친환경 소비태도와 소비의도에 유의한 정(+)적 영향을 미쳤으며, 친환경 소비태도는 친환경 소비지식과 소비가치가 소비의도에 미치는 영향 과정에서 매개효과를 보였다. 또한 정보요인은 소비자 태도와 소비의도 관계를 유의하게 조절하여, 정보가 부족할수록 태도 기반 의사결정이 강화됨을 확인하였다. 반면, 편의성과 가격요인는 소비자 태도와 소비의도 사이에 조절효과가 유의하지 않아, 태도가 형성된 이후에는 외적 편의나 가격 요인보다 내적 신념이 더 강하게 작용하는 것으로 나타났다. 본 연구는 친환경 소비를 촉진하기 위해 환경지식과 가치 기반 교육을 강화하고, 친환경 정보 제공을 확대하는 것이 중요하다고 제안한다.또한 청년층의 친환경 소비행동 촉진 및 지역 차원의 탄소 감축 정책 설계에 실질적 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the mechanism underlying the formation of eco-friendly consumption intention among young adults in East China. In the context of increasing global concerns regarding climate change and environmental degradation, the analysis focuses on green consumption knowledge, attitudes, values, and three promotion factors—information, convenience, and price. A quantitative survey was conducted with individuals aged 18–30 residing in China. Descriptive statistics, regression analysis, mediation analysis, and moderation analysis were employed to assess levels of perception and behavior, demographic differences, and the influence of each factor within the proposed model. The results indicate that green consumption knowledge and values significantly enhance both green consumption attitudes and intentions. Green consumption attitude further mediates the effects of knowledge and values on intention. The information factor significantly moderates the relationship between attitude and intention, showing that insufficient information strengthens attitude-driven decision-making. In contrast, convenience and price factors do not exhibit significant moderating effects, suggesting that internal beliefs outweigh external conditions once attitudes have formed. These findings highlight the importance of strengthening education based on environmental knowledge and values and expanding the availability of eco-friendly information. The study also provides practical implications for designing youth-oriented policy interventions and regional carbon-reduction strategies that support sustainable consumption behaviors.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구의 의의 4
• 3. 연구 목표 5
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. Z세대와 친환경 소비 7
• 2. 친환경 소비 지식 8
• 3. 친환경 소비 태도 9
• 4. 환경 소비 가치 10
• 5. 친환경 소비 촉진요인 10
• 6. 친환경 소비 의도 12
• Ⅲ. 연구모형 및 연구가설 15
• 1. 연구모형 설정 15
• 2. 연구가설 17
• Ⅳ. 연구방법 19
• 1. 연구대상 및 자료 수집 방법 19
• 2. 설문지 설계 및 문항 구성 19
• 3. 조사 결과 22
• 4. 가설 검증 32
• Ⅴ. 결론 43
• 1. 연구결론 43
• 2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향 45
• 참고문헌 46
• Abstract 59
• 설문지61