웰니스관광 자원 발전 방향 연구 : 템플스테이를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to reexamine the healing, contemplative, and nature-based values of Templestay from the perspective of wellness tourism and to explore strategic directions for its development as a representative wellness tourism resource in Korea. In the post-pandemic era, wellness tourism—emphasizing mental recovery and self-care—has emerged as a major global trend, and Templestay, which integrates natural environments with traditional Buddhist practices, has gained increasing attention for its potential in this context. However, previous studies have largely relied on surveys or small-scale qualitative approaches, which have limited their ability to systematically examine the large-scale online discourses produced by actual users and to capture differences in perception across cultural and linguistic contexts. To address these limitations, this study applies text mining techniques to compare and analyze Korean- and English-language online discourses related to Templestay and to derive practical development strategies based on empirical findings. For the analysis, Templestay-related textual data were collected from domestic and international portals and social media platforms between January 1, 2024, and August 31, 2025. After data pre-processing, a multi-step analytical framework was employed, including term frequency and TF–IDF analysis, network analysis (degree centrality, CONCOR), and topic modeling using Latent Dirichlet Allocation (LDA). To identify differences in perception and meaning structures, Korean- and English-language datasets were analyzed separately. The results reveal that perceptions of Templestay are structured differently depending on linguistic and cultural backgrounds. In Korean-language discourse, keywords such as ‘travel’, ‘restaurants’, ‘accommodation’ and ‘reviews’ appeared prominently, indicating that Templestay is often understood not primarily as a space for religious practice but as a stay-type healing experience embedded within broader travel itineraries. In particular, the frequent appearance of the keyword ‘alone’ in conjunction with reviews, information seeking, and reservations suggests a growing demand for personal rest and psychological recovery, positioning solo participation as a key driver of Templestay consumption. In contrast, English-language discourse was dominated by terms related to practice and structured experience, such as ‘meditation’, ‘zen’, ‘practice’, and ‘monk’, reflecting a tendency to perceive Templestay as a program-centered experience of Korean spiritual culture. Across both language groups, natural environments and regional contexts emerged as shared determinants of satisfaction, indicating that the wellness value of Templestay is reinforced not only through on-site temple activities but also through its integration with surrounding landscapes and local settings. Based on these findings, this study proposes three strategic directions for positioning Templestay as a wellness tourism resource. First, responding to the increasing prevalence of solo participation and individual recovery needs identified in Korean discourse, a personalized spiritual wellness strategy is suggested, emphasizing autonomous practice, digital detoxification, and modular, choice-based program design. Second, to avoid reducing contemplative practices to short-term ‘healing experiences’, the study proposes an authentic wellness strategy that preserves the daily rhythms and performative contexts of temple life while translating their meanings into forms accessible to contemporary users. Third, rather than confining Templestay to individual temples, the study advocates the development of sustainable wellness tourism clusters by positioning temples as regional wellness hubs interconnected with natural environments and local tourism and industry resources. By empirically comparing domestic and international perceptions through large-scale online discourse analysis and linking these insights to concrete development strategies, this study contributes both academically and practically by demonstrating how Templestay can evolve beyond a traditional cultural experience into a sustainable model of Korean-style wellness tourism.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 템플스테이가 지닌 치유적·수행적·자연적 가치를 웰니스관광의 관점에서 재조명하고, 한국을 대표하는 웰니스관광 자원으로 발전시키기 위한 전략을 모색하는 데 목적이 있다. 팬데믹 이후 심신 치유와 자기 돌봄을 중시하는 웰니스관광이 글로벌 트렌드로 부상함에 따라, 자연환경과 전통 수행을 결합한 템플스테이의 잠재력은 높게 평가받고 있다. 그러나 기존 연구는 주로 설문조사나 소규모 정성적 분석에 의존하여, 실제 이용자들이 온라인상에서 생산하는 담론의 의미 구조와 인식 차이를 체계적으로 규명하는 데에는 한계가 있었다. 이에 본 연구는 텍스트 마이닝 기법을 적용하여 템플스테이를 둘러싼 한국어와 영어 온라인 담론을 비교·분석하고, 분석 결과에 기반한 발전 방향을 도출하고자 하였다. 연구 방법으로는 2024년 1월 1일부터 2025년 8월 31일까지 국내외 포털 및 소셜 미디어에서 수집된 템플스테이 관련 텍스트 데이터를 활용하였다. 데이터 전처리 이후 단어 분석(단어 빈도, TF-IDF), 네트워크 분석(연결 중심성, CONCOR), 토픽 분석(최적 성능 검사, LDA 토픽모델링)을 단계적으로 수행하였으며, 언어 담론별 인식 차이를 규명하기 위해 한국어와 영어 데이터를 분리 하여 분석하였다. 분석 결과, 템플스테이에 대한 인식은 언어적·문화적 배경에 따라 다른 의미 구조로 조직되는 경향이 확인되었다. 한국어 담론에서는 ‘여행’, ‘맛집’, ‘숙소’, ‘후기’ 등의 어휘가 우세하게 나타나, 템플스테이가 수행의 공간이라기보다 여행 동선 속에서 소비되는 체류형 힐링 경험으로 의미화되는 양상이 두드러졌다. 특히 ‘혼자’라는 키워드는 후기·정보·예약과 같은 실천적 선택 요소와 결합하여, 개인적 휴식과 심리적 안정을 중시하는 수요가 템플스테이 이용을 견인하고 있음을 시사하였다. 반면 영어 담론에서는 ‘meditation’, ‘zen’, ‘practice’, ‘monk’ 등 수행 및 체험 프로그램 관련 어휘가 핵심을 이루며, 템플스테이가 한국의 정신 문화를 체계적으로 경험하는 수행 중심 프로그램으로 인식되는 경향이 나타났다. 또한 두 언어권 모두에서 자연환경과 지역성이 경험의 만족도와 밀접하게 연결되어, 템플스테이의 웰니스 가치는 사찰 내부 체험뿐 아니라 주변 환경 및 지역 맥락과의 결합을 통해 강화되는 공통된 특성이 확인되었다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 본 연구는 템플스테이의 웰니스관광 자원화 전략을 세 가지 차원에서 제언하였다. 첫째, 한국어 담론에서 두드러지게 나타난 ‘혼자’ 방문 추세와 개인적 회복 욕구를 반영하여, 집단 중심 수행에서 벗어난 자율 수행·디지털 디톡스·선택형 프로그램 구성을 핵심으로 하는 개인화된 정신적 웰니스(spiritual wellness) 전략을 제시하였다. 둘째, 수행과 치유의 가치를 일회적 힐링 체험으로 환원하지 않고, 사찰의 생활 리듬과 수행 맥락을 유지한 채 이를 이용자가 이해할 수 있는 방식으로 전달하는 어센틱 웰니스(authentic wellness) 강화 전략을 제안하였다. 셋째, 템플스테이를 개별 사찰 체험에 고정하기보다 사찰을 지역 웰니스관광 자원의 거점으로 설정하고, 자연환경 및 지역 관광·산업 자원과의 연계를 통해 지속 가능한 웰니스관광 클러스터(wellness tourism cluster)를 구축하는 방향을 제시하였다. 본 연구는 대규모 온라인 담론 분석을 통해 템플스테이에 대한 내외국인의 인식 차이를 비교·실증하고, 이를 발전 전략으로 연결함으로써 템플스테이가 단순한 전통문화 체험을 넘어 지속 가능한 한국형 웰니스관광 자원으로 확장될 수 있는 학술적·실무적 시사점을 제시했다는 점에서 의의를 지닌다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 1
• 1.1. 연구 필요성 및 목적 1
• 1.2. 선행 연구 검토 3
• 1.2.1. 웰니스관광 관련 연구 4
• 1.2.2. 템플스테이 관련 연구 6
• 1.2.3. 텍스트 마이닝 관련 연구 8
• 1.3. 연구 방법 10
• 2. 이론적 배경 14
• 2.1. 웰니스관광 14
• 2.1.1. 웰니스 및 웰니스관광의 개념 14
• 2.1.2. 웰니스 관광자원 현황 29
• 2.2. 템플스테이 35
• 2.2.1. 템플스테이의 개념 및 역사 35
• 2.2.2. 템플스테이의 운영 현황 45
• 3. 연구 방법 및 분석 59
• 3.1. 텍스트 마이닝 60
• 3.1.1. 텍스트 마이닝의 개념 및 필요성 60
• 3.1.2. 텍스트 마이닝 분석 방법 61
• 3.1.3. 텍스트 마이닝 분석 툴킷 선정 71
• 3.2. 연구 설계 및 분석 절차 72
• 3.2.1. 연구 대상 및 절차 72
• 3.2.2. 1차 데이터 수집 74
• 3.2.3. 1차 데이터 전처리 및 정제 75
• 3.2.4. 1차 데이터 분석 76
• 3.2.5. 2차 데이터 수집 76
• 3.2.6. 2차 데이터 전처리 및 정제 77
• 4. 연구 분석 및 결과 78
• 4.1. 단어 분석 78
• 4.1.1. 한국어 키워드 분석 결과 79
• 4.1.2. 영어 키워드 분석 결과 89
• 4.1.3. 단어 분석 결과 소결 99
• 4.2. 네트워크 분석 100
• 4.2.1. 한국어 키워드 분석 결과 101
• 4.2.2. 영어 키워드 분석 결과 108
• 4.2.3. 네트워크 분석 결과 소결 115
• 4.3. 토픽 분석 117
• 4.3.1. 한국어 키워드 분석 결과 118
• 4.3.2. 영어 키워드 분석 결과 125
• 4.3.3. 토픽 분석 결과 소결 133
• 5. 웰니스관광 자원으로서 템플스테이 발전 방향 135
• 5.1. 개인화된 ‘정신적 웰니스’ 전략 136
• 5.2. ‘어센틱 웰니스’ 강화 전략 139
• 5.3. ‘웰니스관광 클러스터’ 구축 전략 142
• 6. 결론 145
• 참고문헌 148
• ABSTRACT 158