한류스타의 활동과 대중의 행위의도 간 관계에서 스타동일시욕구 및 충성도의 매개효과 연구 = A Study on the Mediating Effects of Star Identification and Loyalty in the Relationship Between Hallyu Star Activities and Public Behavioral Intentions

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to empirically examine how the activities of Hallyu stars influence the public’s actual behavioral intentions. In particular, the study categorizes Hallyu stars’ activities into professional occupational activities and social responsibility activities, and statistically verifies the effects of these activities on two dimensions of behavioral intention: consumption-related payment intentions and donation and volunteering intentions. To achieve this objective, survey data were collected from both the general public and fans of a specific Hallyu star. Furthermore, to identify the psychological mechanisms operating in this influence process, star identification and star loyalty were introduced as mediating variables, and their structural relationships were analyzed.
Previous research has extensively accumulated evidence regarding the effects of celebrities, idols, and public figures on consumer behavior and purchasing decisions. However, empirical studies examining how celebrities’ social contribution activities influence the social behaviors of the public and fans—namely prosocial behaviors such as donation and volunteering—remain extremely limited. In particular, few studies have empirically linked celebrities’ social responsibility activities not merely to image enhancement or favorability, but to actual changes in behavioral intentions as outcome variables.
Meanwhile, socio-cultural changes since the 2000s have significantly increased the necessity for such research. Public entertainers are no longer perceived merely as objects of cultural consumption, but rather as social actors who, like wealthy individuals or entrepreneurs, are expected to assume social responsibilities commensurate with their success and public recognition. At the same time, as CSR, CSV, and ESG management practices have expanded across large corporations, public enterprises, and mid-sized firms, interest in social responsibility and public value creation has grown throughout society.
Within this context, there has been a growing number of cases in which influential celebrities and idols publicly express concern for social issues or engage in social contribution activities, eliciting empathy, support, and participation from fans and the general public. Through broadcast media, the internet, and social networking services (SNS), these phenomena have become increasingly visible. In particular, the social messages and actions of Hallyu stars with global influence demonstrate the potential to expand participation beyond national boundaries to the international level.
Accordingly, this study was conducted based on the need to empirically examine whether the social contribution activities of highly influential Hallyu stars can stimulate not only fans but also the general public’s social behavioral intentions—specifically donation and volunteering intentions. In other words, determining whether the activities of Hallyu stars can function as a form of public influence that promotes social participation beyond mere consumption inducement carries significant academic, social, and industrial implications.
The primary objective of this study is to empirically identify the effects of Hallyu stars’ social concerns and actions on the public’s prosocial behavioral intentions. The initial focus is on examining how Hallyu stars’ engagement with social issues and social contribution activities influence fans’ intentions to donate and volunteer. Furthermore, the study comparatively analyzes whether similar effects appear among the general public who are not fans of a specific star.
To this end, the research topic was defined as “the effects of Hallyu stars’ activities on the public’s behavioral intentions,” and Hallyu stars’ activities were classified into two sub-dimensions: professional occupational activities and social responsibility activities. Professional occupational activities consisted of three sub-dimensions—acting activities, music activities, and advertising endorsement activities—while social responsibility activities were treated as a single dimension without differentiating donation and volunteering.
The dependent variable, public behavioral intention, was divided into consumption-related payment intention and donation and volunteering intention. Consumption-related payment intention was further subdivided into intention to participate in events and intention to purchase products. This classification enabled a more precise analysis of how different types of Hallyu star activities differentially shape public consumption behaviors and prosocial behavioral intentions.
Although various factors such as media exposure, fandom activities, and social atmosphere may influence the formation of behavioral intentions, this study focused specifically on individual psychological factors. In particular, star identification—defined as the process through which individuals perceive a star as similar to or identical with themselves—and star loyalty—defined as a sustained attitude of support and commitment toward a star—were introduced as mediating variables.
This framework is meaningful in that it explains how identity-based psychological factors related to stars are translated into actual behavioral intentions. The study structurally analyzes the mediating roles of star identification and star loyalty in the relationship between Hallyu stars’ activities and public behavioral intentions, as well as how these mechanisms differ between fan groups and the general public.
The survey was conducted from April 20 to June 10, 2025. A total of 330 respondents were sampled from members actively participating in a specific Hallyu star’s fan community, while 171 respondents were sampled from the general public who were neither fans of the star nor participants in related activities. All 501 questionnaires were deemed valid and used for analysis.
Statistical analyses were conducted using SPSS v21.0, including descriptive statistics, correlation analysis, regression analysis, and mediation analysis in a stepwise manner. Through these procedures, both the direct effects of Hallyu stars’ activities on public behavioral intentions and the psychological mediating effects were comprehensively tested.
The results indicated that Hallyu stars’ activities exerted significant positive effects on public behavioral intentions, leading to the acceptance of Hypothesis 1. Specifically, among professional occupational activities, music activities and advertising endorsement activities—excluding acting activities—as well as social responsibility activities, significantly and positively influenced both event participation intention and product purchase intention. In addition, music activities, advertising endorsement activities, and social responsibility activities all showed significant positive effects on donation and volunteering intentions.
The verification of Hypotheses 2 and 3 revealed that both professional occupational activities and social responsibility activities of Hallyu stars had significant positive effects on star identification and star loyalty. This indicates that overall star activities function as key factors in forming psychological identification and sustained supportive attitudes among the public.
The results of Hypotheses 4 and 5 demonstrated that both star identification and star loyalty exerted significant positive effects on consumption-related payment intention as well as donation and volunteering intention. In other words, the higher the level of identification with and loyalty toward a star, the more actively individuals engage not only in consumption behaviors related to the star’s activities but also in prosocial behaviors such as donation and volunteering.
Mediation analyses for Hypotheses 6 and 7 showed that star identification and star loyalty partially mediated the relationships between Hallyu stars’ music activities, advertising endorsement activities, social responsibility activities, and public behavioral intentions. In contrast, mediation effects for acting activities were rejected.
This study empirically identified how various activities of Hallyu stars influence the behavioral intentions of both fans and the general public, and structurally analyzed the mediating roles of star identification and star loyalty in this process. The findings confirm that Hallyu stars’ activities exert influence extending beyond consumption-related payment intentions to prosocial behavioral intentions such as donation and volunteering.
Notably, the finding that not only social responsibility activities but also professional occupational activities—such as music activities and advertising endorsement activities—positively affect donation and volunteering intentions suggests that Hallyu stars’ core professional activities can function as potential mediators promoting social participation. Moreover, social responsibility activities exhibited a dual effect by strengthening prosocial behavioral intentions while simultaneously enhancing consumption-related payment intentions.
Comparative analyses between fans and the general public revealed a differentiated structure: while social responsibility activities induced donation and volunteering intentions in both groups, professional occupational activities showed meaningful effects primarily within the fan group. This indicates that the social influence of Hallyu stars can extend beyond fandom to society at large, while also highlighting the need for differentiated strategic approaches depending on target groups.
Ultimately, by empirically demonstrating the linkage between Hallyu stars’ social contribution activities and public social participation, this study provides important theoretical and practical implications for the advancement of Hallyu-related policies, the sustainable growth of the cultural industry, and the formulation of strategies for global social value creation.


Keywords: Hallyu star; Hallyu star activities; professional occupational activities of stars; social responsibility activities of stars; star identification; star loyalty; public behavioral intention; consumption-related payment intention; donation and volunteering intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 한류스타의 활동이 대중의 실제 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하는 데 있다. 특히 한류스타의 활동을 전문적직업활동과 사회적책임활동으로 구분하고, 이러한 활동이 대중의 행위의도 중 소비지불의도와 기부·봉사의도에 미치는 영향을 통계적으로 검증하고자 하였다. 이를 위해 설문조사를 기반으로 일반 대중과 특정 한류스타의 팬을 각각 표집하였으며, 영향 과정에서 작용할 수 있는 심리적 요인을 규명하기 위해 스타동일시욕구와 스타충성도를 매개변수로 설정하여 구조적 관계를 분석하였다.
연예인, 아이돌, 셀럽의 활동이 대중의 소비 및 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구는 그간 지속적으로 축적되어 왔다. 그러나 스타의 사회적 기여 활동이 대중과 팬의 사회적 행동, 즉 기부와 봉사와 같은 친사회적 행동에 어떠한 영향을 미치는지를 다룬 연구는 매우 제한적인 실정이다. 특히 스타의 사회공헌활동을 단순한 이미지 제고나 호감도 상승 차원에서가 아니라, 실제 행동의도의 변화라는 결과 변수와 연결하여 실증적으로 분석한 연구는 충분히 이루어지지 않았다.
한편, 2000년대 이후 사회문화적 환경의 변화는 이러한 연구의 필요성을 크게 확대시켜 왔다. 대중 연예인은 더 이상 단순한 문화 소비의 대상에 그치지 않고, 자산가나 기업가와 마찬가지로 사회적 성공과 명성에 상응하는 사회적 책임을 요구받는 주체로 인식되고 있다. 동시에 대기업과 공기업, 중견기업을 중심으로 CSR, CSV, ESG 경영이 확산되면서 사회적 책임과 공공적 가치 창출에 대한 관심이 전 사회적으로 확대되고 있다.
이와 같은 흐름 속에서 문화적 영향력이 큰 유명 연예인과 아이돌이 사회문제에 대한 관심을 공개적으로 표명하거나 사회공헌활동을 전개하고, 이에 팬과 대중이 공감과 지지, 참여로 반응하는 사례가 증가하고 있다. 방송 미디어와 인터넷, SNS를 통해 이러한 현상은 더욱 가시화되었으며, 특히 글로벌 파급력을 가진 한류스타의 사회적 메시지와 행동은 국내를 넘어 국제적 참여로 확장될 가능성을 보여주고 있다.
이에 본 연구는 사회적 영향력이 큰 한류스타의 사회공헌활동이 팬뿐 아니라 일반 대중의 사회적 행위의도, 즉 기부·봉사의도를 촉발할 수 있는 가라는 질문을 실증적으로 확인할 필요성에 기반하여 수행되었다. 다시 말해, 한류스타의 활동이 단순한 소비 유발 효과를 넘어 사회적 참여를 촉진하는 공공적 영향력으로 기능할 수 있는지를 규명하는 것은 학문적·사회적·산업적 측면에서 모두 중요한 의미를 지닌다.
본 연구는 한류스타의 사회적 관심과 행위가 대중의 친사회적 행위의도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는 것을 목적으로 한다. 연구의 1차적 관심은 한류스타의 사회문제 참여 및 사회공헌활동이 팬 집단의 기부·봉사 행위의도에 어떠한 변화를 유발하는가를 확인하는 데 있으며, 나아가 특정 스타의 팬이 아닌 일반 대중에게도 동일한 영향이 나타나는지를 비교·분석하는 데에 있다.
이를 위해 연구 주제를 ‘한류스타의 활동이 대중의 행위의도에 미치는 영향’으로 설정하고, 한류스타의 활동을 전문적직업활동과 사회적책임활동이라는 두 가지 하위 구성요인으로 구분하였다. 전문적직업활동은 연기활동, 음악활동, 광고모델활동의 세 하위차원으로 구성하였으며, 사회적책임활동은 기부와 봉사를 구분하지 않고 단일 하위차원으로 설정하였다.
종속변수인 대중의 행위의도는 소비지불의도와 기부·봉사의도로 구분하였고, 소비지불의도는 다시 행사참여의도와 상품구매의도의 두 하위차원으로 세분화하였다. 이를 통해 한류스타의 활동 유형에 따라 대중의 소비 행동과 친사회적 행위의도가 어떻게 차별적으로 형성되는지를 보다 정밀하게 분석하고자 하였다.
행위의도 형성 과정에는 미디어 노출, 팬덤 활동, 사회적 분위기 등 다양한 요인이 개입될 수 있으나, 본 연구는 그 중에서도 개인의 심리적 요인에 주목하였다. 특히 개인이 스타를 자신과 유사하거나 동일한 대상으로 인식하는 과정인 스타동일시욕구와, 스타를 지속적으로 지지하고 헌신하려는 태도인 스타충성도를 매개변수로 설정하였다.
이러한 설정은 스타에 대한 정체성 기반 심리 요인이 실제 행위의도로 전환되는 과정을 설명할 수 있다는 점에서 연구적 의의를 지닌다. 본 연구는 동일시욕구와 충성도가 스타 활동과 대중의 행위의도 간 관계에서 어떠한 매개적 기능을 수행하는지, 그리고 그 작용이 팬 집단과 일반 대중 집단 간에 어떻게 차별적으로 나타나는지를 구조적으로 분석하고자 하였다.
조사는 2025년 4월 20일부터 6월 10일까지 실시되었다. 특정 한류스타의 팬커뮤니티 활동자를 대상으로 팬 집단 330명을 표집하였으며, 동일 스타의 팬이 아니고 관련 활동에도 참여하지 않는 일반인을 대상으로 일반대중 집단 171명을 표집하였다. 총 501부의 설문지를 전량 유효 자료로 확보하여 분석에 활용하였다.
통계 분석에는 SPSS v21.0을 사용하였으며, 기술통계 분석, 상관관계 분석, 회귀분석, 매개효과 분석을 단계적으로 수행하였다. 이를 통해 한류스타의 활동과 대중의 행위의도 간 직접 효과와 함께 심리적 매개효과를 종합적으로 검증하였다.
분석 결과, 한류스타의 활동은 대중의 행위의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1이 채택되었다. 구체적으로 한류스타의 전문적직업활동 중 연기활동을 제외한 음악활동과 광고모델활동, 그리고 사회적책임활동은 대중의 행사참여의도와 상품구매의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 음악활동, 광고모델활동, 사회적책임활동은 대중의 기부·봉사의도에도 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다.
가설 2와 가설 3의 검증 결과, 한류스타의 전문적직업활동과 사회적책임활동은 모두 스타동일시욕구와 스타충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 이는 스타의 활동 전반이 대중의 심리적 동일시와 지속적 지지 태도를 형성하는 핵심 요인임을 의미한다.
가설 4와 가설 5의 결과에 따르면, 스타동일시욕구와 스타충성도는 소비지불의도와 기부·봉사의도 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 즉, 스타에 대한 동일시와 충성도가 높을수록 대중은 스타의 활동에 대해 소비 행동뿐 아니라 친사회적 행동에도 적극적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.
가설 6과 가설 7의 매개효과 분석 결과, 스타동일시욕구와 스타충성도는 한류스타의 음악활동, 광고모델활동, 사회적책임활동과 대중의 행위의도 간 관계에서 부분 매개 효과를 보였다. 연기활동의 경우에는 매개효과가 기각되었다.
본 연구는 한류스타의 다양한 활동이 팬과 일반 대중의 행위의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하고, 그 과정에서 스타동일시욕구와 스타충성도가 수행하는 매개적 역할을 구조적으로 분석하였다. 연구 결과, 한류스타의 활동은 소비지불의도를 넘어 기부·봉사의도와 같은 친사회적 행위의도까지 확장되는 영향력을 지니고 있음이 확인되었다.
특히 사회적책임활동뿐 아니라 음악활동과 광고모델활동 등 전문적직업활동 역시 대중의 기부·봉사의도에 긍정적 영향을 미친다는 점은, 한류스타의 본업 활동이 사회적 참여를 촉진하는 잠재적 매개체로 기능할 수 있음을 시사한다. 또한 사회적책임활동은 친사회적 행위의도를 강화함과 동시에 소비지불의도 역시 함께 제고하는 이중적 효과를 보였다.
팬과 일반 대중 간 비교 분석 결과, 사회적책임활동은 팬과 일반 대중 모두에게 기부·봉사의도를 유발하는 반면, 전문적직업활동은 주로 팬 집단에서만 의미 있는 영향을 미치는 차별적 구조가 확인되었다. 이는 한류스타의 사회적 영향력이 팬덤을 넘어 사회 전반으로 확장될 수 있음을 보여주는 동시에, 대상 집단별로 상이한 전략적 접근이 필요함을 시사한다.
궁극적으로 본 연구는 한류스타의 사회공헌활동과 대중의 사회적 참여 간 연계 가능성을 실증적으로 제시함으로써, 향후 한류 정책의 고도화, 문화산업의 지속가능한 성장, 그리고 글로벌 차원의 사회적 가치 창출 전략 수립에 중요한 이론적·실천적 시사점을 제공한다.


주제어: 한류스타, 한류스타활동, 스타의 전문적직업활동, 스타의 사회적책임활동, 스타동일시욕구, 스타충성도, 대중의 행위의도, 소비지불의도, 기부·봉사의도

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구 방법 및 논문의 구성 5
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 1. 한류스타와 팬 9
• 2. 한류스타의 활동 61
• 3. 동일시 108
• 4. 충성도 121
• 5. 대중의 행위의도 132
• 6. 변수 간의 관계에 대한 선행연구 145
• Ⅲ. 연구 방법 162
• 1. 연구모형 및 연구가설 162
• 2. 변수와 조작적 정의 179
• 3. 측정 도구 187
• Ⅳ. 분석 결과 195
• 1. 조사대상자의 일반적 특성 195
• 2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 200
• 3. 기술 통계적 결과분석 211
• 4. 가설의 검증 244
• Ⅴ. 결 론 296
• 1. 연구 결과 요약 296
• 2. 연구의 의의와 시사점 307
• 3. 연구 한계점 및 향후 연구 방향 311
• 참고문헌 314
• ABSTRACT 329
• 부록. 설문지 338
• 표 목 차
• <표 2-1> 한류의 정책적 중요성 10
• <표 2-2> 선행연구에서 한류 개념 12
• <표 2-3> 한류 정책의 유형 14
• <표 2-4> 한류 분야의 장르 17
• <표 2-5> 한류의 개념적 정의 18
• <표 2-6> 한류 발전 과정 시기 구분 22
• <표 2-7> 한류 문화의 포괄 범위 23
• <표 2-8> 글로벌 한류 개념 26
• <표 2-9> 글로벌 한류스타의 영향력 및 역할 30
• <표 2-10> 한류 아이돌 소통의 변화 33
• <표 2-11> 공식 팬클럽 활동과 팬 커뮤니티 활동 비교 34
• <표 2-12> 글로벌 한류스타의 영향력 및 역할 35
• <표 2-13> 한류스타의 개념적 정의 46
• <표 2-14> 대중의 열광 관련 용어 비교 56
• <표 2-15> 매니아와 팬덤 비교 58
• <표 2-16> 팬클럽, 팬커뮤니티, 팬플랫폼 비교 59
• <표 2-17> 팬 소비에 대한 이론적 배경 60
• <표 2-18> 한류스타의 글로벌시장 진출 세대별 변화 68
• <표 2-19> 세대별 한류스타 팬덤 활동 발전 69
• <표 2-20> 개념 연예인 활동 76
• <표 2-21> 엔터테인먼트 기획사의 사회적 책임(ESG/CSR) 정책 74
• <표 2-22> 한류스타 활동의 개념적 정의 77
• <표 2-23> 해외 선행사례 81
• <표 2-24> 단체 및 재단 설립 사례 83
• <표 2-25> 대기획의 자선 콘서트 85
• <표 2-26> 콜드플레이 캠페인 87
• <표 2-27> 한류스타의 사회적책임활동 유형 89
• <표 2-28> 선한 영향력 확장 유형 92
• <표 2-29> 한류스타의 기부활동 유형 93
• <표 2-30> 스타의 사회적책임활동 유형 95
• <표 2-31> 아이돌과 팬들의 공동 작업 유형 96
• <표 2-32> 팬덤과의 연계 97
• <표 2-33> 전문적직업활동 정의 99
• <표 2-34> 사회적책임활동 정의 100
• <표 2-35> 사회적책임활동 분류 103
• <표 2-36> 한류스타 전문적직업활동의 측정 도구와 구성차원 106
• <표 2-37> 한류스타 사회적책임활동의 측정 도구와 구성차원 108
• <표 2-38> 동일시욕구 개념적 정의 113
• <표 2-39> 스타동일시욕구의 측정 도구와 구성차원 119
• <표 2-40> 팬커뮤니티 동일시 욕구의 측정 도구와 구성차원 120
• <표 2-41> 충성도 개념적 정의 125
• <표 2-42> 스타충성도 욕구의 측정 도구와 구성차원 130
• <표 2-43> 팬커뮤니티 충성도 측정 도구와 구성차원 132
• <표 2-44> 대중의 행위의도 개념적 정의 135
• <표 2-45> 행사참여의도 측정 도구와 구성차원 141
• <표 2-46> 상품구매의도 측정 도구와 구성차원 143
• <표 2-47> 기부·봉사의도 측정 도구와 구성차원 144
• <표 2-48> 한류스타의 활동과 대중의 행위의도 간의 연구 147
• <표 2-49> 한류스타의 활동과 스타동일시욕구 간의 연구 149
• <표 2-50> 한류스타의 활동과 스타충성도 간의 연구 151
• <표 2-51> 스타동일시욕구와 대중의 행위의도 간의 연구 154
• <표 2-52> 스타동충성도와 대중의 행위의도 간의 연구 156
• <표 2-53> 스타동일시욕구의 매개효과 연구 158
• <표 2-54> 스타충성도의 매개효과 연구 161
• <표 3-1> 한류스타의 활동이 대중의 행위의도에 미치는 영향 가설 166
• <표 3-2> 한류스타의 활동이 스타동일시욕구에 미치는 영향 가설 168
• <표 3-3> 한류스타의 활동이 스타충성도에 미치는 영향 가설 170
• <표 3-4> 스타동일시욕구가 대중의 행위의도에 미치는 영향 가설 172
• <표 3-5> 스타충성도가 대중의 행위의도에 미치는 영향 가설 174
• <표 3-6> 스타동일시욕구가 한류스타의 활동과 대중의 행위의도간에 미치는 영향 가설 176
• <표 3-7> 스타충성도가 한류스타의 활동과 대중의 행위의도간에 미치는 영향 가설 176
• <표 3-8> 한류스타의 활동 측정 항목 181
• <표 3-9> 대중의 행위의도 측정 항목 184
• <표 3-10> 스타동일시욕구 측정 항목 186
• <표 3-11> 스타충성도 측정 항목 186
• <표 3-12> 연구를 위한 설문지 구성표 192
• <표 4-1> 조사 대상자의 일반적 특성 Ⅰ 196
• <표 4-2> 조사 대상자의 일반적 특성 Ⅱ 198
• <표 4-3> 스타의 전문적직업활동과 사회적책임활동의 탐색적 요인 분석 202
• <표 4-4> 스타동일시욕구의 탐색적 요인분석 205
• <표 4-5> 스타충성도의 탐색적 요인분석 206
• <표 4-6> 대중의 행위의도에 대한 탐색적 요인분석 208
• <표 4-7> 측정도구의 신뢰도 검증 210
• <표 4-8> 한류스타의 활동 하위요인의 평균과 표준편차 211
• <표 4-9> 일반적 특성Ⅰ에 따른 한류스타의 활동 차이 분석 214
• <표 4-10> 일반적 특성 Ⅱ에 따른 한류스타의 활동 차이 분석 217
• <표 4-11> 스타동일시욕구에 대한 평균과 표준편차 220
• <표 4-12> 일반적 특성Ⅰ에 따른 스타동일시욕구 차이 분석 222
• <표 4-13> 일반적 특성 Ⅱ에 따른 스타동일시욕구 차이 분석 223
• <표 4-14> 스타충성도의 평균과 표준편차 228
• <표 4-15> 일반적 특성Ⅰ에 따른 스타충성도 차이 분석 229
• <표 4-16> 일반적 특성 Ⅱ에 따른 스타충성도 차이 분석 231
• <표 4-17> 대중의 행위의도 하위요인의 평균과 표준편차 235
• <표 4-18> 일반적 특성Ⅰ에 따른 대중의 행위의도 차이 분석 236
• <표 4-19> 일반적 특성 Ⅱ에 따른 대중의 행위의도 차이 분석 239
• <표 4-20> 각 변수 간의 상관관계 검증 246
• <표 4-21> 각 변수 간의 상관관계 검증(집단1 팬 330부) 248
• <표 4-22> 각 변수 간의 상관관계 검증(집단2 일반대중 171부) 250
• <표 4-23> 한류스타의 활동과 대중의 행사참여의도 회귀분석 252
• <표 4-24> 한류스타의 활동과 대중의 상품구매의도 회귀분석 253
• <표 4-25> 한류스타의 활동과 대중의 기부·봉사의도 회귀분석 254
• <표 4-26> 한류스타의 활동과 대중의 스타동일시욕구 회귀분석 256
• <표 4-27> 한류스타의 활동과 대중의 스타동충성도 회귀분석 257
• <표 4-28> 스타동일시욕구와 대중의 행사참여의도 회귀분석 259
• <표 4-29> 스타동일시욕구와 대중의 상품구매의도 회귀분석 259
• <표 4-30> 스타동일시욕구와 대중의 기부·봉사의도 회귀분석 259
• <표 4-31> 스타충성도와 대중의 행사참여의도 회귀분석 261
• <표 4-32> 스타충성도와 대중의 상품구매의도 회귀분석 261
• <표 4-33> 스타충성도와 대중의 기부·봉사의도 회귀분석 261
• <표 4-34> 한류스타의 활동과 대중의 행사참여의도 간에 스타동일시욕구 매개효과 264
• <표 4-35> 한류스타의 활동과 대중의 상품구매의도 간에 스타동일시욕구 매개효과 265
• <표 4-36> 한류스타의 활동과 대중의 기부·봉사의도 간에 스타동일시욕구 매개효과 267
• <표 4-37> 한류스타의 활동과 대중의 행사참여의도 간에 스타충성도 매개효과 270
• <표 4-38> 한류스타의 활동과 대중의 상품구매의도 간에 스타충성도 매개효과 271
• <표 4-39> 한류스타의 활동과 대중의 기부·봉사의도 간에 스타충성도 매개효과 273
• <표 4-40> 가설 검증 결과와 채택 여부 274
• <표 4-41> 연구 가설 1 검증 결과의 1집단(330부) 팬과 2집단(171부) 일반대중 비교 281
• <표 4-42> 연구 가설 2, 가설 3 검증 결과의 1집단(330부) 팬과 2집단(171부) 일반대중 비교 282
• <표 4-43> 연구 가설 4, 가설 5 검증 결과의 1집단(330부) 팬과 2집단(171부) 일반대중 비교 284
• <표 4-44> 연구 가설 6 검증 결과의 1집단(330부) 팬과 2집단(171부) 일반대중 비교 286
• <표 4-45> 연구 가설 7 검증 결과의 1집단(330부) 팬과 2집단(171부) 일반대중 비교 289
• <표 4-46> 가설 검증 결과와 채택 여부 292
• 그 림 목 차
• [그림 1-1] 연구의 흐름도 8
• [그림 3-1] 연구모형 162
• [그림 3-2] 연구 진행 순서도 164
• [그림 3-3] 표집 대상의 구성 188
• [그림 3-4] 연구 조사 설계 189
• [그림 5-1] 한류스타 활동과 대중 행위의도의 영향관계 305
• [그림 5-2] 팬 집단과 일반 대중의 영향 관계 비교 306