지역특산물 패키지 디자인의 표현 유형과 컬러 전략 사례분석 : 색채 이미지 스케일을 중심으로 = Design Expression Types and Chromatic Strategies in Regional Specialty Product Packaging : A Case-Based Study Using the Color Image Scale

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The tradition of regional specialty products in Korea has deep historical roots, with documented records dating back to the Joseon Dynasty. Building upon this legacy, local governments across the nation have actively promoted regional specialty products as a strategy for revitalizing local economies, often in conjunction with region-specific festivals and events. Within this context, the package design of regional specialty products has gained increasing importance. As exemplified by Japan’s Tokyo Banana, which achieved widespread popularity through its distinctive and appealing packaging, emotionally engaging package design can transcend its functional role and serve as an independent source of product value. Against this background, this study undertakes a comparative case analysis of regional specialty product packaging in Korea and Japan, with particular attention to visual expression methods and color usage. The analysis shows that illustration-based expression is the most widely used approach in both countries. Despite this commonality, notable differences are observed in secondary expression methods. Korean packaging tends to rely more heavily on photographic imagery, whereas typographic expression is more frequently emphasized in Japanese regional specialty packaging. Regarding color usage, Korean regional specialty product packaging generally adopts a narrower range of colors compared to Japanese examples. As a result, Korean packages often present more restrained and homogeneous color schemes. Based on these findings, the study proposes two main directions for the future design of regional specialty product packaging. First, it highlights the importance of color-oriented visual strategies and typographic expression as core design elements. This suggestion is derived from the observation that pictorial imagery in Korean regional specialty packaging is often repetitive and limited in its ability to communicate distinctive product attributes. By minimizing or deliberately excluding imagery and instead employing simplified and minimal visual compositions, packaging designs that focus on color and typography can more effectively attract consumer attention and reinforce product recognition. Second, the study recommends the development of product-type-specific color strategies that enhance associative and symbolic meanings by reflecting the inherent characteristics of the products. For agricultural specialties, fruit products are suggested to utilize color schemes based on red, orange or yellow, purple or violet, and green, while leafy vegetables are advised to adopt palettes centered on green and white, beige or craft tones, and lime or yellow hues. In the case of livestock specialty products, fresh meat items are recommended to employ combinations of burgundy or wine tones with black, whereas processed meat products are better suited to brown and gold color schemes. Finally, for marine specialty products, fish-related items are suggested to adopt deep navy or deep blue as primary colors, while seaweed products should use teal or deep green, complemented by white and silver as accent colors.

국문 초록 (Abstract)

우리나라 지역특산물의 역사는 조선시대부터 기록이 남아있을 정도로 유구한 역사를 자랑한다. 이런 역사성을 바탕으로 각 지방정부에서는 지역특산물을 활용한 지역 축제를 개최하는 등 지역 경제 활성화를 위해 지역특산물 육성에 주력하고 있다. 이 같은 상황에서 지역특산물의 패키지 디자인도 주목할 필요성이 제기된다. 귀여운 패키지 디자인으로 유명해진 일본의 도쿄바나나 사례에서 나타나듯이 소비자의 감성에 어필하는 패키지 디자인은 그 자체로 하나의 아이템으로 기능하기 때문이다. 따라서 본 연구는 국내와 일본의 지역특산물 패키지 디자인이 표현유형과 컬러 활용이 어떻게 이루어지고 있는지 사례분석을 통해 살펴보았다. 지역특산물 패키지 디자인의 표현유형은 국내와 일본 모두 일러스트레이션 이미지 소구형이 가장 많이 나타났으며 두 번째로 많이 나타난 유형은 국내는 사진 이미지 소구형, 일본은 타이포그래피 소구형으로 나타났다. 패키지 디자인의 컬러 분석결과는 국내 지역특산물의 패키지 디자인 컬러가 일본의 지역특산물에 비해 사용하는 컬러수가 적은 것으로 나타나 색감이 다소 단조로운 것으로 나타났다. 이상의 분석결과를 바탕으로 본 연구에서 제안하는 지역특산물 패키지 디자인 디렉션은 2가지로 요약할 수 있다. 첫째는 컬러 이미지 소구형과 타이포그래피 소구형 중심의 패키지 디자인 표현유형의 제안이다. 이 같은 제안의 배경은 국내 지역특산물 패키지 디자인에서 사용된 이미지가 단조롭고 상품의 특성을 반영하는 정도가 낮기 때문이다. 따라서 이미지를 배제하고 단순하고 간결한 느낌으로 소비자의 주목성을 높이고자 컬러 이미지 소구형과 타이포그래피 소구형을 제안하였다. 그리고 지역특산물 패키지 디자인의 컬러로는 농산물, 축산물, 수산물 별로 각 상품의 고유색을 최대한 구현한 컬러를 선정하여 연상성과 상징성이 높은 컬러를 제안하였다. 선정한 컬러를 살펴보면 농산물 지역특산물 중 과일류 상품은 레드 계열과 오렌지/옐로우 계열, 퍼플/바이올렛 계열, 그린계열, 녹색 채소류 상품은 그린 컬러와 화이트 계열, 베이지/크래프트톤 계열, 라임/옐로우 계열의 컬러를 선정하였다. 축산물 지역특산물 중 육류 상품은는 버건디/와인톤 계열의 컬러와 블랙 계열 컬러를, 육가공품류 상품에는 브라운계열과 골드계열을 선정하였다. 마지막으로 수산물 지역특산물 중 생선류 상품은 딥네이비와 딥블루, 해조류 상품은 틸 계열 컬러와 딥그린 계열 컬러를 메인컬러로 선정하고 포인트컬러로 화이트 컬러와 실버 계열 컬러를 선정하였다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 01
• 1.1. 연구 배경 및 목적 01
• 1.2. 연구 범위 및 이론적 정의 02
• 2. 이론적 배경 04
• 2.1. 지역특산물 04
• 2.1.1 지역특산물의 개념과 특성 04
• 2.1.2. 국내외의 지역특산물 현황 05
• 2.2 지역특산물의 패키지 디자인 07
• 2.2.1. 지역특산물의 패키지 디자인의 개념과 특징 07
• 2.2.2.지역특산물의 패키지 디자인 표현 유형 09
• 2.3 컬러마케팅 12
• 2.3.1. 컬러와 컬러마케팅의 개념 12
• 2.3.2. 컬러마케팅의 구성요소 13
• 2.4 컬러마케팅을 활용한 패키지 디자인 14
• 2.4.1. 패키지 디자인과 컬러 14
• 2.4.2. 색채 이미지 스케일 15
• 3. 지역특산물 패키지 디자인 사례분석 21
• 3.1 분석방법 21
• 3.1.1 분석대상 선정 21
• 3.1.2. 분석유목 21
• 3.2 지역특산물 패키지 디자인 분석 23
• 3.2.1 국내 1차생산물 지역특산물 패키지 디자인 분석 23
• 3.3. 지역특산물 패키지 디자인 분석 결과 54
• 3.3.1 국내 지역특산물 패키지 디자인 분석 결과 54
• 3.3.2 일본 지역특산물 패키지 분석 결과 57
• 3.3.3 국내 지역특산물 패키지와 일본 지역특산물 패키지 비교 61
• 4. 지역특산물 패키지 디자인 디렉션 제안 63
• 4.1. 지역특산물 패키지 디자인 디렉션 개요 63
• 4.2. 농산물 지역특산물 패키지 디자인 디렉션 63
• 4.2.1 과일류 패키지 디자인 디렉션 63
• 4.2.2 채소류 패키지 디자인 디렉션 68
• 4.3. 축산물 지역특산물 패키지 디자인 디렉션 70
• 4.3.1 육류 패키지 디자인 디렉션 70
• 4.3.2 육가공품류 패키지 디자인 디렉션 72
• 4.4. 수산물 지역특산물 패키지 디자인 디렉션 74
• 4.4.1 생선류 패키지 디자인 디렉션 74
• 4.4.2 해조류 패키지 디자인 디렉션 77
• 5. 결론 79
• 5.1. 연구 결과 요약 및 향후 방향 제시 79
• 6. 참고문헌 81
• 7. Abstract 86