스포츠 의류의 구매결정요인, 스포츠 의류 관여도, 스포츠 참여 관여도 간의 구조적 관계에 관한 연구 : 스포츠 의류와 활동 간의 이미지 일치성 조절효과를 중심으로- = A Study on the structural relationships between the purchasing determinants of sportswear, product involvement, and sport involvement: Focusing on the moderating effect of the image congruence between sportswear and sport activities

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠 의류 소비자의 구매결정요인과 스포츠 의류 관여도 간의 관계를 실증적으로 분석하고, 나아가 스포츠 의류 관여도와 스포츠 참여 관여도의 상호작용 관계를 검증하는 데 있다. 특히, 이미지 일치성을 조절변인으로 설정하여 스포츠 의류와 활동 간의 조절효과를 알아보고 소비자의 브랜드 신뢰와 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 한다. 연구의 대상은 한국에서 스포츠 의류를 구매한 경험이 있는 소비자를 모집단으로 선정하였다. 표집방법은 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 활용하여 2025년 6월부터 7월까지 약 2개월간 SNS 및 네이버 카페를 통하여 온라인 설문조사(구글폼)를 실시하였다. 수집된 설문지 중 불성실하게 응답되었거나 이중응답으로 본 연구에서 사용할 수 없다고 판단되는 설문지 15개를 제외하여 총 405명의 데이터를 최종 분석에 사용하였다. 수집된 이상의 연구 방법과자료처리를 통해 도출된결론은다음과같다.
첫째, 스포츠 의류의 구매결정요인 중 상징적 요인은 스포츠 의류 관여도에 유의한 영향을 미치지않은것으로나타났다.
둘째, 스포츠 의류의 구매결정요인 중 실용적 요인은 스포츠 의류 관여도에 정(+)적 영향을 미치는것으로 나타났다.
셋째, 스포츠 의류의 구매결정요인 중 감각적 요인은 스포츠 의류 관여도에 유의한 영향을 미치지 않은 것 으로 나타났다.
넷째, 스포츠 의류의 구매결정요인 중 감성적 요인은 스포츠 의류 관여도에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯 째, 스포츠 의류 관여도는 스포츠 참여 관여도에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯 째, 스포츠 의류와 활동 간의이미지 일치성은 조절효과가 있는 것으로 나타났다

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the growing interest in health and well-being, the number of people
participating in sports activities has been steadily increasing. In particular,
consumers’ purchases of sportswear are understood as a complex
decision-making process that reflects not only functional factors but also
psychological and social factors. Therefore, an in-depth analysis of the
determinants of sportswear purchase decisions holds both academic and practical significance. The purpose of this study is to empirically analyze the relationship between purchase decision factors and product involvement among sportswear consumers, and further examine the interaction between product involvement and sports involvement. In particular, behavioral congruence is introduced as a moderating variable to identify how these relationships influence consumers’ brand trust and purchasing behavior.
The population of this study comprised consumers in Korea with prior experience in purchasing sportswear. Data were collected using a non-probability sampling technique, specifically convenience sampling. An online survey was administered via Google Forms over a two-month period, from June to July 2025, through social networking services and Naver online communities. After eliminating 15 questionnaires deemed invalid due to careless or duplicate responses, a total of 405 valid responses were retained for the final analysis. The data were analyzed using SPSS 26.0 and AMOS 26.0 software, employing frequency analysis, reliability testing, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling.
Based on the research methods and data analyses employed, the following conclusions were drawn:
First, among the determinants of sportswear purchase decisions, symbolic factors were found to have no significant positive effect on product involvement.
Second, utilitarian factors were shown to exert a positive effect on product involvement.
Third, sensory factors did not have a significant positive effect on product involvement.
Fourth, emotional factors were found to have a positive effect on product involvement.
Fifth, product involvement demonstrated a positive effect on sports involvement.
Finally, behavioral congruence was confirmed to have a moderating effect on the relationship between product involvement and sports involvement

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 1
• 1.1. 연구의 필요성 1
• 1.2. 연구의 목적 4
• 1.3. 연구 모형 및 가설 5
• 1.4. 용어의 정리 7
• 1.5. 연구의 제한점 9
• 제 2장 이론적 배경 10
• 2.1. 스포츠 의류 10
• 2.2. 스포츠 의류의 구매결정요인 11
• 2.3. 스포츠 의류 관여도 20
• 2.4. 스포츠 참여 관여도 23
• 2.5. 스포츠 의류와 활동 간의 이미지 일치성 25
• 제 3장. 연구방법 29
• 3.1. 연구대상 및 자료수집 방법 29
• 3.2. 조사도구 30
• 3.3. 측정도구의 신뢰도 및 타당도 검증 35
• 3.4. 자료분석 39
• 제 4장 연구결과 41
• 4.1. 연구모형의 적합도검증 41
• 4.2. 연구가설 검증 42
• 제 5장 논의 45
• 5.1. 스포츠 의류 구매결정요인이 스포츠 의류 관여도에 미치는 영향 45
• 5.2. 스포츠 의류 관여도가 스포츠 참여 관여도에 미치는 영향 47
• 5.3. 스포츠 의류와 활동 간의 이미지 일치성의 조절효과에 대한 영향 48
• 제 6장 결론 및 제언 51
• 6.1. 결론 51
• 6.2. 제언 52
• 참고문헌 53
• Abstract 66
• 부록 68