팝업스토어에 적용된 브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 요소 분석 및 유형화 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 다양한 산업에서 팝업스토어가 브랜드 마케팅의 주요 수단으로 활용되고 있다. 팝업스토어는 기존 브랜드 아이덴티티를 기반으로 하면서, 이를 유지하거나 변형하여 일시적으로 브랜드 경험을 제공하는 공간으로 기능한다. 또한, 브랜드들은 특정 시즌, 테마, 혹은 콜라보레이션에 따라 팝업스토어의 브랜드 아이덴티티 디자인을 유연하게 변화시키며 팝업스토어를 운영한다. 그러나 팝업스토어는 운영 기간이 짧고 투자 대비 성과를 단기간에 끌어내야 하므로 효과적인 기획과 시각적 완성도가 특히 중요하다. 이에 본 연구는 팝업스토어에서 나타나는 브랜드 아이덴티티 디자인 중 소비자에게 가장 직접적으로 인식되는 시각적 요소에 주목하여, 이를 분석하고 유형을 도출한 뒤 유형별 디자인 가이드라인을 제시하는 것을 목표로 한다.
먼저, 문헌 연구를 통해 팝업스토어와 브랜드 아이덴티티의 개념을 고찰하고, 두 개념의 연관성을 정리하며 이론적 기반을 마련한다. 다음으로, 사례 분석을 위한 분석 프레임의 구성 요소를 도출한다. 이후 2025년 상반기에 운영된 패션/잡화, IP, 뷰티 카테고리의 팝업스토어 사례 30건을 선정하여 분석 프레임에 따라 분석한다. 선정된 사례는 팝업스토어의 공간 형태와 운영 목적별로 구분하고, 각 사례에서 관찰된 특성을 함께 분석한다. 또한, 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소가 기존 상설 매장 대비 팝업스토어에서 어떻게 변화했는지를‘유지·확장·신규’의 기준에 따라 분석한다.
사례 분석 결과, 국내 팝업스토어는 주로 임차형 구조로 운영되며, 제품 출시형과 체험형이 높은 비중을 차지한다. 시각적 요소 중 브랜드 네임·로고·컬러·서체는 주로 유지되었고, 제품·형태·재질은 신규 비중이 높았다. 사례 분석 결과를 바탕으로 시각 일체형, 모티프 확장형, 조형 실험형, 정체성 재구성형의 총 네 가지 유형이 도출되었으며, 각 유형별 가이드라인을 제시한다. 본 연구의 결과는 브랜드 기획자와 디자이너가 팝업스토어 디자인 방향을 설정하는 데 기초 자료로서 활용될 수 있다는 점에서 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Pop-up stores have recently become a key brand marketing tool across various industries. Pop-up stores function as temporary spaces that provide a brand experience, building on existing brand identities while maintaining or modifying them. Furthermore, brands flexibly change their brand identity design to reflect specific seasons, themes, or collaborations. However, pop-up stores have short operating periods and require rapid returns on investment, making effective planning and visual perfection particularly crucial. This study focuses on the visual elements of brand identity design in pop-up stores, which are most directly recognizable to consumers. This study aims to analyze these visual elements, identify typologies, and propose design guidelines for each type.
First, we review the literature to examine the concepts of pop-up stores and brand identity, establish the theoretical foundation by clarifying their relationship. Next, we develop the components of an analytical framework for case studies. Thirty pop-up store cases operating in the first half of 2025 in the fashion/accessories, IP, and beauty categories are selected and analyzed according to the analytical framework. The selected cases are categorized by the spatial form and operational purpose of the pop-up stores, and the observed characteristics of each case are analyzed. Furthermore, the study analyzes how the visual elements of brand identity have evolved in pop-up stores compared to existing permanent stores, based on the criteria of "maintenance, expansion, and innovation."
The case analysis reveals that domestic pop-up stores are primarily leased, with a high proportion of product launch and experiential elements. Among visual elements, brand names, logos, colors, and fonts were largely maintained, while products, shapes, and materials were significantly new. Based on the case analysis, four types were identified: visual integration, motif expansion, formative experimentation, and identity reconstruction. Guidelines for each type are also provided. The findings of this study are significant in that they can serve as a foundation for brand planners and designers to establish pop-up store design directions.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 ⅰ
• ABSTRACT ⅲ
• 제1장. 서론 1
• 1.1 연구 배경 및 목적 1
• 1.2 연구 방법 및 범위 3
• 제2장. 문헌 연구 5
• 2.1 팝업스토어의 이해 5
• 2.1.1 팝업스토어의 개념 5
• 2.1.2 팝업스토어의 특성 7
• 2.1.3 팝업스토어의 유형 10
• 2.2 브랜드 아이덴티티의 이해 14
• 2.2.1 브랜드 아이덴티티의 개념 14
• 2.2.2 브랜드 아이덴티티의 구성 요소 15
• 2.2.3 팝업스토어와 브랜드 아이덴티티의 연관성 17
• 2.3 선행 연구 분석 20
• 2.3.1 팝업스토어에 관한 선행 연구 20
• 2.3.2 팝업스토어와 브랜드 아이덴티티에 관한 선행 연구 23
• 제3장. 분석 프레임 분석 25
• 3.1 기존 분석 프레임 분석 25
• 3.2 분석 프레임 구성 요소 도출 29
• 제4장. 사례 분석 및 유형 도출 33
• 4.1 사례 분석의 개요 33
• 4.1.1 사례 분석의 범위 및 방법 33
• 4.1.2 분석 프레임 41
• 4.2 사례 분석 42
• 4.3 사례 분석에 대한 소결 76
• 4.4 유형 도출 86
• 4.4.1 유형 도출 방법 86
• 4.4.2 유형 도출 결과 91
• 4.5 유형별 가이드라인 94
• 제5장. 전문가 인터뷰 111
• 제6장. 결론 118
• 참고문헌 121
• 부록 124