중국 창작 도자기 작품의 브랜드 마케팅 연구 : 쯔보(淄博)도자기를 중심으로 = A Study on Brand Marketing of Chinese Creative Ceramic Works: Focusing on Zibo Ceramic

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the vigorous development of the cultural and creative industry, cultural and creative products have gradually become an important carrier for promoting regional economic transformation and enhancing cultural soft power. Zibo ceramics, as traditional craft products with profound historical heritage and distinct regional characteristics, have gradually formed a relatively representative competitive advantage in the market under the impetus of cultural and creative development and branding. However, at present, there are still deficiencies in brand positioning, market promotion and consumer recognition of Zibo's ceramic cultural and creative products. This article takes Zibo ceramics as the research object and, based on the theory of brand marketing, analyzes the current market situation of its cultural and creative products, and explores its practices and predicaments in product design, brand building, channel expansion and marketing models. Through methods such as literature research, case analysis, field investigation, SWOT analysis, and comparative study, this paper proposes optimization paths for Zibo ceramic cultural and creative products in terms of brand differentiation, digital communication, cross-border cooperation, and cultural value exploration. The research results show that branding is the core to enhancing the market competitiveness of cultural and creative products, while cultural connotation and innovative design are important guarantees for promoting the realization of brand value. This research aims to provide theoretical references and practical inspirations for the sustainable development of Zibo's ceramic cultural and creative industry.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경과 의의 1
• 2. 연구목적 2
• 3. 선행연구 검토 2
• 4. 연구 내용과 방법 3
• Ⅱ. 기초이론과 관련 개념의 정의 6
• 1. 문화창작 상품의 내용과 특징 6
• 2. 브랜드마케팅의 이론적 기초 8
• 3. 문화 혁신 제품과 전통 산업의 융합 발전 모델 9
• Ⅲ. 쯔보도자기 창작 작품의 발전 현황 분석 11
• 1. 쯔보도자기산업 발전 개황 11
• 2. 쯔보도자기 창작 작품의 시장 현황 15
• 3. 쯔보도자기 문화창작 제품의 브랜드 현황과 문제 21
• 4. SWOT 분석 31
• Ⅳ. 쯔보도자기 창작 작품의 브랜드화 마케팅 문제에 관한 연구 토론 36
• 1. 브랜드 정체성의 불명확한 문제 36
• 2. 제품 혁신과 문화내포 부족 41
• 3. 판매경로와 전파방식의 제한 48
• 4. 소비자 인식과 브랜드 가치 결여 54
• Ⅴ. 쯔보도자기 창작 제품의 브랜드 마케팅 전략에 관한 연구 58
• 1. 차별화된 브랜드 포지셔닝 전략 58
• 2. 문화 내포와 설계혁신 융합의 경로 64
• 3. 다원화 마케팅 채널 확장과 디지털 커뮤니케이션 70
• 4. 다국간 협력과 산업사 슬의 확장 72
• 5. 소비자 체험과 브랜드 충성도 제고 전략 73
• Ⅵ. 결론 76
• 참고 문헌 80