명품을 통한 문화적 의미 전이에 관한 연구 : 샤넬(CHANEL)을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 명품이 현대 소비사회에서 갖는 문화적 의미와 그 전이 과정을 탐구하는 것을 목적으로 한다. 특히 샤넬 브랜드를 중심 사례로 선정하여 명 품이 단순한 물질적 소비재를 넘어 소비자의 정체성 구축과 사회적 지위를 표 현하는 문화적 상징물로 기능하는 과정을 분석하고자 한다. 최근 명품 시장은 팬데믹 이후에도 지속적인 성장세를 보이며 소비자들의 개별적 선호와 문화적 배경이 복합적으로 작용하는 양상을 나타내고 있다. 이러한 현상은 명품이 물 질적 속성뿐만 아니라 심리적 만족과 사회적 기능이라는 무형의 유용성을 내 재한 재화임을 시사한다. 연구는 크게 두 개의 연구로 구성된다. 【연구 1】은 본 연구는 1950년대 프랑스의 샤넬 슈트를 중심으로 명품에 전이된 문화적 의미를 역사적 관점에서 고찰한다. McCracken의 의미전이 모 델을 이론적 틀로 활용하여, 1954년부터 1964년까지 광고 체계와 유행 체계가 샤넬 슈트에 '소비주의(소비를 통한 사회적 정체성 형성)'와 '독립적 여성상 (전통적 여성상 탈피 및 성평등)'이라는 두 가지 문화적 의미를 전이하는 과정 을 분석한다. 분석 결과, 기존 명품 소비 연구가 소비자 중심으로 분석한 것과 달리, 소비 재의 사회적 지위 구축 과정에서 오피니언 리더와 게이트키퍼 등 다양한 사회 적 이해관계자들의 역할을 강조한다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 더 나아 가 소비재와 사회문화적 흐름 간의 긴밀한 연결을 분석함으로써, 패션이 단순 한 의복을 넘어 시대정신을 반영하고 사회문화적 담론을 전이하는 매개체로 기능함을 입증하고자 하였다. 【연구 2】는 현대 소비자들이 샤넬 제품을 소비하는 과정에서 소비 의례를 통해 문화적 의미를 구성하고 내면화하는 방식을 탐구한다. 샤넬 제품 소비 경험이 있고 소셜미디어에 관련 콘텐츠를 공유한 이력이 있는 8명의 소비자를 대상으로 반구조화 인터뷰를 실시하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 교 환의례, 소유의례, 단장의례, 처분의례의 네 가지 소비 의례가 문화적 의미 구 성에 어떻게 기여하는지를 중심으로 분석하였다. 연구 결과, 교환의례에서는 관계적 상징 자본의 전이와 감정 전달의 매개체로서의 기능이, 소유의례에서 는 확장된 자아 구축과 미적 정체성 형성이, 단장의례에서는 사회적 정체성 연출과 문화 자본의 시각화가, 처분의례에서는 의미의 재구성과 순환적 가치 창출이 핵심 주제로 도출되었다. 본 연구는 기존의 명품 관련 선행연구가 주로 소비자의 구매 동기와 브랜드 속성에 초점을 맞춘 것과 달리, 문화적 의미의 전이와 구성이라는 과정적 관 점에서 명품을 분석한다는 점에서 차별성을 갖는다. 또한 역사적 사례분석과 현대적 소비자 연구를 결합함으로써 명품의 문화적 의미가 시대와 맥락에 따 라 어떻게 변화하고 재구성되는지를 종합적으로 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 특히 소비자를 수동적 수용자가 아닌 능동적 의미 생산자로 보는 관점 은 현대 소비문화 연구에 시사점을 제공한다. 주제어: 명품, 문화적 의미, 의미전이모델, 소비 의례, 샤넬

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경 및 필요성 1
• 1) 글로벌 명품 시장의 성장과 아시아 소비자의 부상 1
• 2) 명품의 문화적 의미에 대한 관심 증가 3
• 3) 연구의 필요성 3
• 2. 연구 문제 및 연구 목적 4
• 1) 연구 문제 4
• 2) 연구 목적 5
• 3) 연구 대상의 범위 6
• 3. 연구 방법 7
• 1) 연구 방법 7
• (1) 질적 사례연구 7
• (2) 자료 수집 10
• (3) 연구의 신뢰성 및 타당성 14
• (4) 분석 방법 16
• 4. 논문의 구성 19
• Ⅱ. 이론적 배경 23
• 1. 명품 소비 연구의 전개와 주요 흐름 23
• 1) 명품의 개념과 본질적 속성에 관한 연구 23
• 2) 명품 소비 동기와 가치에 관한 연구 24
• 3) 명품 소비의 문화 간 차이에 관한 연구 26
• 4) 명품과 자아 정체성에 관한 연구 28
• 5) 디지털 환경에서의 명품 소비에 관한 연구 30
• 6) 소결 31
• 2. 샤넬에 관한 선행연구 33
• 1) 역사적·디자인적 관점의 연구 33
• 2) 소비자 인식·행동 관점의 연구 35
• 3) 선행연구 종합과 본 연구의 위치 37
• 3. 이론적 논의: 의미전이 모델과 소비 의례 38
• 1) McCracken의 의미전이 모델 38
• 2) 의미전이 모델의 학술적 맥락과 발전 41
• Ⅲ. 【연구 1】: 명품에 전이된 문화적 의미 44
• 1. 서론 44
• 2. 이론적 배경 46
• 1) McCracken의 의미전이 모델 46
• 2) 문화적 의미를 전이하기 위한 경로 48
• 3. 1950년대 프랑스의 사회·문화적 배경 51
• 4. 연구 결과 및 분석 53
• 1) 샤넬 슈트에 전이된 문화적 의미: 소비주의 55
• 2) 샤넬 슈트에 전이된 문화적 의미: 독립적 여성 57
• 5. 결론 60
• Ⅳ. 【연구 2】: 명품 소비 과정에서 구성된 문화적 의미 63
• 1. 서론 63
• 2. 이론적 배경 65
• 1) 명품 소비의 상징적 의미 65
• 2) 소비 의례 65
• 3. 연구방법 69
• 4. 연구 결과 및 논의 71
• 1) 교환의례를 통한 관계적 의미 구성 73
• 2) 소유의례를 통한 확장된 자아 구축 75
• 3) 단장의례를 통한 사회적 정체성 실현 78
• 4) 처분의례를 통한 문화적 의미 순환 81
• 5. 결론 84
• V. 결론 및 논의 87
• 1. 연구 결과 요약 87
• 1) 【연구 1】: 문화적 의미의 역사적 형성 88
• 2) 【연구 2】: 현대 소비자의 의미 재구성 89
• 2. 연구 결과 종합 논의 92
• 1) 소비 의례의 확장과 경험 중심 소비의 부상 92
• 2) 희소성과 지속가능성 사이의 긴장과 협상 93
• 3) 능동적 의미 생산과 다층적 정체성 구축 94
• 3. 시사점 96
• 1) 이론적 시사점 96
• 2) 실무적 시사점 100
• 4. 연구의 한계점과 향후 연구 방향 103
• 1) 【연구 1】과 【연구 2】의 연결 측면에서의 한계 103
• 2) 단일 브랜드 및 제품 카테고리의 한계 105
• 3) 문화적 및 인구통계학적 다양성의 부족 106
• 4) 명품의 생산 주체의 관점 반영 여부 108
• 참고문헌 111
• 부록 134
• <2차 자료 출처> 134
• <인터뷰 질문지> 136
• 영문 논문 제출서 139
• 영문 인준서 140
• 영문 초록 ABSTRACT 141