EXAMINING THE COMPETITION BETWEEN PAY OTT AND IPTV SERVICES IN SOUTH KOREA: THROUGH A MULTIVARIATE PROBIT MODEL = 한국의 유료 OTT 및 IPTV 서비스 간 경쟁 분석: 다변량 프로빗 모형을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The transition from traditional television services to digital streaming platforms has significantly impacted our society and industries, particularly the media industry has been affected because now users have abandoned pay television services in favor of over-the-top (OTT) platforms. This research examines whether the usage of OTT platforms influences the cord-cutting behavior of consumers in South Korea. By applying the multivariate probit (MVP) model, this study analyzes how factors such as device connectivity, genre types and video resolution are contributing to this shift. Additionally, this research also explores the market competitiveness between those two medias, by identifying and analyzing their relationship and correlations in the market. Furthermore, this study contributes to a deeper understanding of the evolving media landscape in South Korea and offers valuable implications for policymakers and industry stakeholders.

국문 초록 (Abstract)

전통적인 텔레비전 서비스에서 디지털 스트리밍 플랫폼으로의 전환은 사회와 산업 전반에 걸쳐 큰 영향을 미쳤으며, 특히 미디어 산업이 가장 큰 변화를 겪고 있습니다. 오늘날 이용자들은 유료 방송 서비스 대신 OTT(Over-the-Top) 플랫폼을 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 본 연구는 한국 소비자들의 코드커팅(cord-cutting) 행동에 OTT 플랫폼의 이용이 영향을 미치는지를 분석합니다. Multivariate Probit 모형을 활용하여 기기 연결성, 콘텐츠 장르, 영상 해상도 등 다양한 요인이 이러한 변화에 어떻게 기여하는지를 실증적으로 분석하였습니다. 더불어 OTT와 IPTV라는 두 매체 간의 시장 경쟁력을 비교하고, 이들의 관계 및 상관성을 도출함으로써 경쟁 구도를 심층적으로 고찰합니다. 본 연구는 급변하는 한국 미디어 환경에 대한 이해를 높이며, 정책 입안자 및 산업 관계자들에게 실질적인 시사점을 제공합니다.

목차 (Table of Contents)

• Contents
• 1 Chapter 1. Introduction 1
• 1.1 Research Background 1
• 1.2 Research Purpose 4
• 2 Chapter 2. Literature review 5
• 2.1 Competitiveness between OTT and IPTV services 5
• 2.2 Factors Shaping pay OTT Service Usage 10
• 2.3 Multivariate Probit Model in Media: Previous Studies 14
• 2.4 Research GAP and Motivation 15
• 3 Chapter 3. Empirical model 17
• 3.1 Overview model 17
• 3.2 Multivariate Probit Model 18
• 3.3 Survey Design 20
• 4 Chapter 4. Empirical results 23
• 4.1 Data & Descriptive Statistics 23
• 4.2 Covariance Matrix Interpretation 26
• 4.2.1 Correlation among OTT platforms 26
• 4.2.2 Correlation between OTT platforms and IPTV Providers 27
• 4.2.3 Correlation among IPTV Providers 27
• 4.3 Multivariate Probit Model Results 28
• 4.3.1 Alternative Specific Constant (ASC) 28
• 4.3.2 Devices 29
• 4.3.3 Genres 30
• 4.3.4 Preferred Resolution 31
• 5 Chapter 5. Discussion and conclusion 33
• Bibliography 39
• Appendix: Survey 45