스포츠 예능 프로그램 시청 상황에서 콘텐츠 속성과 시청동기가 관람의도에 미치는 영향 : 경외심의 매개효과를 중심으로 = The Influence of Content Attributes and Viewing Motivation on Attendance Intention in Sports Entertainment Programs:The Mediating Effect of Awe

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 예능 프로그램 시청 상황에서 콘텐츠 속성과 시청동기가 경외심을 매개로 하여 스포츠 현장 관람의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 구체적으로 콘텐츠 속성(오락성, 스토리텔링, 인지도)이 시청자의 스포츠 경외심을 유발하는데 어떤 영향을 미치고, 이러한 경외심이 궁극적으로 스포츠 이벤트에 실제로 참여하려는 관람의도에 어떠한 영향을 주는지에 대한 검토와 시청동기(사회교류, 대리만족)가 관람의도에 미치는 직접적인 영향도 함께 분석하였다.
조사 대상은 스포츠 예능 프로그램을 시청한 경험이 있는 국내 성인(20~60대) 300명이며, 편의표본추출법(convenience sampling)을 활용하고 자기평가기입법(self-administration method)을 통해 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 IBM SPSS 26.0과 Smart PLS 4.1을 이용하여 기술통계, 신뢰도 분석, 확인적 복합분석(Confirmatory Composite Analysis), 그리고 부분 최소자승 구조방정식(PLS-SEM) 분석을 실시하였다.
분석 결과, 콘텐츠 속성 중 오락성과 스토리텔링은 스포츠 경외심에 유의한 정(+)의 영향을 미친 반면, 인지도는 경외심에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스포츠 경외심은 관람의도에 유의한 영향을 미치며, 콘텐츠 속성과 관람의도 간 관계에서 매개효과를 수행하는 것으로 확인되었다. 오락성과 스토리텔링은 관람의도에 직접적인 영향을 미치지 않았으나, 경외심을 매개로 한 간접효과는 유의하여 완전 매개의 양상을 보였다. 반면 인지도는 관람의도에 직접적인 영향을 미쳤으나, 경외심을 통한 간접효과는 유의하지 않아 부분 매개가 아닌 직접효과만 확인되었다.
또한, 시청동기 중 사회교류와 대리만족 모두 관람의도에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나, 시청자의 정서적 및 사회적 동기가 실제 스포츠 참여 행동으로 이어지는데 기여함을 보여주었다.
이러한 결과는 스포츠 예능 프로그램이 시청자에게 단순한 오락을 넘어서 사회적 연결감과 정서적 충족을 제공함으로써, 스포츠 경외심을 자극하고 실제 관람 행동으로 이어질 수 있음을 시사한다. 즉, 시청자가 프로그램 속 주인공의 성취에 대해 감동하거나 사회적 공감대를 형성할수록 스포츠 이벤트에 직접 참여하고자 하는 동기가 강화될 수 있다.
본 연구는 스포츠 예능 콘텐츠가 실제 스포츠 소비 행동을 유도하는 과정에서 스포츠 경외심의 매개적 역할을 조명함으로써, 스포츠 마케팅 전략 및 팬 경험 설계에 이론적·실무적 기여를 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to examine how content attributes and viewing motivations influence the intention to attend live sports events, with a focus on the mediating role of awe experienced while watching sports entertainment programs. Specifically, it explored how content attributes, including entertainment, storytelling, and awareness, affect viewers’ feelings of sports-related awe, and how this emotional response, in turn, influences their intention to attend sports events. In addition, the study analyzed the direct effects of viewing motivations such as social interaction and vicarious satisfaction on viewing intention.

The survey targeted 300 South Korean adults between their 20s and 60s who had previously watched sports entertainment programs. Participants were selected using a convenience sampling method, and data were collected through self-administered questionnaires. The collected data were analyzed using IBM SPSS 26.0 and SmartPLS 4.1, employing descriptive statistics, reliability tests, confirmatory composite analysis (CCA), and partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).

The results revealed that entertainment and storytelling had a significant positive influence on the sense of awe, whereas awareness negatively affected awe. Awe was found to have a significant effect on viewing intention and served as a mediating factor between content attributes and viewing intention. While entertainment and storytelling did not directly impact viewing intention, their indirect effects through awe were statistically significant, indicating a full mediation effect. On the other hand, awareness directly influenced viewing intention but did not show a significant indirect effect through awe.

Furthermore, both social interaction and vicarious satisfaction significantly affected viewing intention, suggesting that emotional and social motivations contribute to actual sports participation behavior.

These findings imply that sports entertainment programs not only offer enjoyment but also foster emotional and social engagement, which may lead to actual sports attendance. When viewers are moved by the achievements of program participants or build a sense of social connection through viewing, they may become more motivated to attend live sports events.

By identifying the mediating role of awe in the relationship between media content and behavioral intention, this study provides theoretical and practical insights for sports marketing and fan engagement strategies. Content producers may benefit from enhancing entertainment and storytelling elements to elicit emotional responses, while sports marketers can design strategies that reflect viewers' psychological and social motivations, ultimately encouraging long-term fan involvement and participation in sports culture.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구 배경 1
• 제 2 절 연구의 필요성 4
• 제 3 절 연구의 목적 6
• 제 2 장 이론적 배경 7
• 제 1 절 스포츠 예능 프로그램 7
• 1. 스포츠 예능 프로그램의 개념과 특성 7
• 2. 스포츠 예능 프로그램의 현황 8
• 제 2 절 경외심 9
• 1. 경외심의 개념 9
• 2. 스포츠 경외심의 선행연구 10
• 제 3 절 해석수준이론 13
• 1. 해석수준이론의 개념과 선행연구 13
• 제 4 절 콘텐츠 속성 15
• 1. 콘텐츠 속성의 개념과 선행연구 15
• 2. 콘텐츠 속성의 요소 19
• 제 5 절 시청동기 24
• 1. 시청동기의 개념과 선행연구 24
• 2. 시청동기의 요소 26
• 제 6 절 관람의도 30
• 1. 관람의도의 개념과 선행연구 30
• 제 3 장 연구방법 33
• 제 1 절 연구 모형 33
• 제 2 절 연구 가설 34
• 제 3 절 연구 방법 43
• 제 4 절 조사 도구 45
• 제 5 절 자료분석방법 50
• 제 6 절 연구윤리 52
• 제 4 장 연구결과 53
• 제 1 절 빈도분석 결과 53
• 1. 인구통계학적 특성 53
• 제 2 절 기술통계 분석 결과 55
• 제 3 절 측정모형 평가 56
• 제 4 절 가설 검정 결과 60
• 1. 구조모형 평가 60
• 2. 연구가설 검정 결과 62
• 제 5 장 논의 및 시사점 66
• 제 1 절 논의 66
• 1. 스포츠 예능 프로그램의 콘텐츠 속성과 스포츠 경외심의 관계 66
• 2. 스포츠 경외심과 관람의도의 관계 67
• 3. 스포츠 예능 프로그램의 콘텐츠 속성과 관람의도의 관계 67
• 4. 스포츠 예능 프로그램의 시청동기와 관람의도의 관계 68
• 5. 스포츠 예능 프로그래므이 콘텐츠 속성과 관람의도의 관계에서 스포츠 경외심의 매개 효과 69
• 6. 종합 논의 71
• 제 2 절 시사점 73
• 1. 학술적 시사점 73
• 2. 실무적 시사점 75
• 제 6 장 결론 및 제언 76
• 제 1 절 결론 76
• 제 2 절 제언 78
• 참고문헌 80
• Abstract 89