(The) interrelationship between 'primary text' and 'paratexts' : focusing on OTT original series and YouTube review videos

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Over-the-top (OTT) platforms and YouTube have become the central hubs for today’s content consumption. These platforms reflect the changes in how viewers choose to engage with content over the last decade. In particular, many viewers now watch OTT-exclusive content primarily through YouTube review videos. The shift in content consumption habits reflects the latest cultural trends, and it may affect the interpersonal relationship between viewers of mutual content. Therefore, it is necessary to analyze the relationship between OTT content and YouTube review videos along with the consumption flow patterns of content viewers. In this context, Jonathan Gray’s concept of “media paratexts” is used to explain the context and evolving role of YouTube review videos from ‘paratexts’ of OTT content to the ‘primary text.’

This paper also introduces the idea of multi-directional patterns of content consumption flow. These consumption patterns are observed based on the observations of viewers’ content consumption habits and Jonathan Gray’s concepts of ‘entryway paratexts’ and ‘in media res paratexts.’ The consumption flows are outlined by the following basic patterns: 1) Watching OTT primary texts and gaining additional knowledge through YouTube review videos paratexts; 2) Watching OTT primary texts and discovering shared experiences with other viewers through YouTube paratexts; 3) Starting with YouTube review videos paratexts and filtering to select OTT primary texts to watch. Through this approach to propose the consumption flow patterns, this thesis observes how viewers perceive the role of YouTube review videos as evolving into primary text. In order to fully understand these consumption patterns, the study will use Henry Jenkins et al.’s theory of ‘spreadability’ and Jason Mittell’s theory of ‘drillability.’

Finally, this thesis explores the driving forces that motivate viewers to consume YouTube paratexts review videos as primary text using John Fiske’s concept of ‘popular pleasures.’ Viewers navigate their desires through multiple media layers by engaging with YouTube review videos. As a social media-based platform, YouTube allows them to explore different facets of personal media references, social connections, social relief, and social resistance. Fiske argues that popular pleasures consist of two factors: 1) The “productive pleasure of making one’s own culture,” which encourage viewers to seek personal fulfillment and identity construction; 2) The “offensive pleasures of resisting the structures of domination,” which provide viewers with temporary satisfaction and empowerment through the activity of production. Analyzing the pleasures derived from content viewers’ consumption habits, this thesis explains why viewers are motivated to continue consuming YouTube review videos of OTT content as primary text while simultaneously experiencing conflicts within their choices.

국문 초록 (Abstract)

현대 미디어 환경에서 OTT(Over-the-top) 플랫폼과 유튜브는 영상 콘텐츠 소비의 중심 매체가 되고 있다. 특히 오늘날 많은 시청자가 유튜브 리뷰 영상을 통해 OTT 오리지널 콘텐츠를 주로 소비하고 있기에 콘텐츠를 접근하는 방식은 주목된다. 이 소비 형태가 문화공유와 대인관계에 미치는 영향을 고려할 때, 소비 습관을 통해 OTT 콘텐츠와 유튜브 리뷰 영상 간의 상호작용 관계를 분석하는 것은 필수적이다. 본 논문에서는 조나단 그레이(Jonathan Gray)의 ‘미디어 패러텍스트(media paratexts)’ 개념을 ‘원천 텍스트(primary text)’와 활용하여 ‘패러텍스트 (paratexts)’로 OTT 콘텐츠와 그에 대한 리뷰를 담고 있는 유튜브 리뷰 영상 사이의 관계와 계속 진화, 발전, 확대되는 맥락을 연구한다.

또한 본 연구는 유튜브 리뷰 영상의 ‘진입로 패러텍스트(entryway paratexts)’와 ‘미디어 레스에서 패러텍스트(in media res paratexts)’ 개념을 바탕으로 콘텐츠 소비 흐름의 다방향성 패턴(multi-directional patterns)을 보여주는 것을 소개한다. 그 패턴은 시작 점과 끝 점은 정해지지 않은 상태이지만 다음과 같이 살펴볼 수 있다: 1) OTT를 먼저 시청하며 유튜브 리뷰영상을 통해 부가적인 지식을 획득한다; 2) OTT 를 소비한 후 유튜브 리뷰 영상을 통해 다른 시청자와의 경험을 공유해본다; 3) 유튜브 리뷰 영상을 보는 것을 계기로 OTT 콘텐츠를 시청할 생각을 갖게 되거나, 시청할 콘텐츠를 선택한다. 이때 유튜브 리뷰 영상은 OTT 콘텐츠를 선택하기 위한 필터링으로써 역할한다. 본 논문은 소비 흐름의 패턴을 제안하는 이러한 접근 방식을 통해 시청자가 원천 텍스트(primary text)로 진화한 유튜브 리뷰 영상의 역할을 어떻게 인식하는지 관찰하고자 한다. 이러한 소비 패턴을 명확하게 이해하기 위해 본 연구에서는 헨리 젠킨스(Henry Jenkins)의 ‘확산성 (spreadability)’이론과 제이슨 미텔(Jason Mittell)의 ‘파고들어감(drillability)’ 이론을 참고한다.

마지막으로 본 연구는 존 피스크(John Fiske)의 ‘대중적 즐거움(popular pleasures)’ 개념을 이용하여 시청자들이 패러텍스트로서의 유튜브 리뷰 영상을 원천 텍스트로서의 OTT 콘텐츠로 소비하도록 동기를 부여하는 원인을 탐색한다. 본 연구는 유튜브 리뷰 영상과 시청자들이 다양한 미디어 계층을 통해 관계를 맺음으로써 변화하고 깊어지는 그들의 콘텐츠에 대한 이해 욕구를 탐색할 수 있다고 본다. 유튜브는 소셜 미디어 기반 플랫폼으로서 소비자가 개인적 정체성, 사회적 연결, 사회적 구제 및 사회적 저항의 다양한 측면을 경험할 수 있도록 하기 때문이다. 피스크는 ‘대중적 즐거움’이 두 가지 요소로 구성되어 있다고 주장하는데, 1) 시청자들로 하여금 개인적 충족과 정체성 구축을 추구하도록 장려하고, 2) ‘지배 구조에 저항하는 공격적 즐거움’을 시청자 스스로의 제작 과 의견 공유 활동을 통해 일종의 만족감과 권한 부여를 제공한다는 면에서 찾는다. 본 논문은 이렇듯 콘텐츠 시청자들의 소비 습관에서 파생된 즐거움을 분석함으로써 시청자들이 OTT 콘텐츠와 유튜브 리뷰 영상을 지속적으로 왔다갔다 소비하면서 콘텐츠를 발견하고 이를 사회적이고 문화적인 맥락에서 공유하는 가운데, 즐기고 있음을 제시하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• TABLE OF CONTENTS ......................................................................................................... i
• LIST OF FIGURES ................................................................................................................. ii
• ABSTRACT .......................................................................................................................... iii
• 1. Introduction ...................................................................................................................... 1
• 1.1 Background ..................................................................................................................... 1
• 1.2 The Purpose of the Study ............................................................................................. 4
• 1.3 The Method and Scope of the Study .......................................................................... 6
• 2. Theoretical Background ................................................................................................. 8
• 2.1 Studies on OTT Content and YouTube Review Videos ........................................... 8
• 2.2 The Concept of ‘Media Paratexts” ............................................................................. 12
• 2.2.1 OTT Original Content as Primary Text .................................................................... 12
• 2.2.2 YouTube Review Videos as Paratexts ................................................................... 14
• 3. Content Engagement Through The Interrelationship Primary Text and Paratexts .............................................................................................................................. 20
• 3.1 The Context of Content ............................................................................................... 20
• 3.2 The Interactive Relationship of OTT and YouTube ................................................. 24
• 3.3 Content Consumption Behaviors .............................................................................. 28
• 3.3.1 Findings Through Recent Mass Surveys ............................................................... 28
• 3.3.2 Interviews With Content Viewers ........................................................................... 33
• 4. Pleasure‘s’ of Viewers’ Content Consumption ........................................................... 40
• 4.1 The Patterns of Content Consumption Flow ............................................................. 40
• 4.2 Consumption Flow Through ‘Spreadability’ and ‘Drillability’ Theories .................. 47
• 4.3 The Concept of ‘Popular Pleasures’ ........................................................................... 52
• 4.3.1 Pleasure(s) of Content Engagement ....................................................................... 54
• 5. Conclusion ........................................................................................................................ 59
• References ............................................................................................................................ 64
• Attachment ............................................................................................................................ 71
• 1.1 Graduation Project ........................................................................................................... 71
• “Confession: I watch YT Review Videos Too (고백: ‘나도’ 유튜브 리뷰 영상을 본다)” ............................................................................................................................. 71
• 1.2 Interview Questionnaire .................................................................................................. 74
• Abstract in Korean ................................................................................................................. 77