The Impact of Internet of Things Technology Based on SOR Theory on the Audience Experience and Purchase Intention in Smart Cinemas = SOR이론에 기초한 사물인터넷기술이 스마트영화관의 관객경험과 구매의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With technological advancements, the global film industry is flourishing. Awide variety of films are being brought to audiences worldwide. Films have becomeasignificant part of global culture and, with the reduction in viewing costs and the riseof various tiers of cinemas, have become a popular form of mass entertainment. As
the demand for films continues to grow, the industry must continually innovate tomeet diverse needs. The application of IoT technology in smart cinemas represents asignificant effort. This aims to enhance audience experience and also seeks toinfluence purchase behavior. Therefore, in-depth research on its application in smart
cinemas is of great significance for improving audience experience and purchasebehavior, providing scientific evidence for cinema operators, enriching audience filmchoices, and promoting the intelligent upgrade of the cinema industry. Based on SORtheory, this paper explores the impact of IoT technology on audience experience andpurchase intention in smart cinemas. First, research hypotheses are put forwardthrough a literature review. These hypotheses propose that the perceived benefits, user-friendliness, and enjoyment derived from IoT technology positively affect
audience experience and purchase intentions. Audience experience is also suggestedto play a mediating role in these relationships. Subsequently, a research model was
constructed, and 224 valid sample data were collected using a questionnaire surveymethod. Through structural equation modeling analysis, the positive impacts of theusefulness and enjoyment of IoT technology on audience experience and the positiveimpact of audience experience on purchase intention were verified. Additionally, it
was discovered that audience experience mediates the connection betweentheperceived benefits, simplicity, pleasure derived from the IoT technology, and their
purchase intentions. Finally, in terms of design insights, suggestions are made fromthree perspectives: design orientation, design functions, and design principles. Cinemas should consider cost and market acceptance, reasonably introduce IoTtechnology, and optimize management systems, projection systems, and servicesystems to enhance efficiency and experience. Design should followprinciples of
uniformity, usability, and environmental friendliness to ensure products are easytouse, useful, and eco-friendly. This study has both theoretical and practical significance, providing a reference for the operation and management of smart cinemas.

국문 초록 (Abstract)

기술 발전으로 세계 영화 산업은 번창하고 있다.다양한 영화들이 전세계 관 객들
에게 소개되고 있다.영화는 세계 문화의 중요한 부분이 되었고, 관람 비용의 감소와
다양한 계층의 영화관이 증가함에 따라 대중 오락의 대중적인 형태가 되 었다.영화에
대한 수요가 계속 증가함에 따라, 영화산업은 다양한 요구에 부응하 기 위해 끊임없
이 혁신해야 합니다.스마트 영화관에서의 IoT 기술 적용은 상당 한 노력을 나타낸다.
이를 통해 관객의 경험을 향상시키고자 하며 또한 구매행동 에 영향을 미치고자 한다.
따라서 스마트 영화관에서의 응용에 대한 심도 있는 연 구는 관객의 체험과 구매행동
개선, 영화관 운영자에게 과학적 증거 제공, 관객 의 영화 선택 풍부화, 영화관 산업
의 지능형 업그레이드 촉진 등에 매우 중요하 다.본 논문은 SOR 이론을 기반으로 스
마트 영화관에서 IoT 기술이 관객의 경험 과 구매의도에 미치는 영향을 탐구한다.첫
째, 문헌고찰을 통해 연구가설들을 제 시한다.이러한 가설들은 IoT 기술에서 도출된
지각된 혜택, 사용자 편의성, 즐거 움이 관객의 경험과 구매의도에 긍정적으로 영향
을 미친다는 것을 시사한다.또 한 관객 경험은 이들 관계에서 매개적 역할을 할 것으
로 제시되었다.이어서 연구 모형을 구성하고, 설문지 조사방법을 이용하여 224개의
유효한 표본 자료를 수 집하였다.구조방정식 모델링 분석을 통해 IoT 기술의 유용성
과 즐거움이 관객 경험에 미치는 긍정적 영향과 관객 경험이 구매의도에 미치는 긍정
적 영향을 확 인하였다.추가적으로 관객 경험이 IoT 기술에서 파생되는 지각된 혜택,
단순성, 즐거움과 구매의도 간의 연결을 매개한다는 사실을 발견하였다.마지막으로
디 자인 통찰력 측면에서는 디자인 방향, 디자인 기능, 디자인 원칙의 세 가지 관점
에서 제안이 이루어진다.영화관은 원가와 시장수용도를 고려하고 IoT 기술을 합 리
하게 도입하며 경영시스템, 투영시스템, 서비스시스템을 최적화하여 효률과 체험을
높여야 한다.디자인은 제품이 사용하기 쉽고 유용하며 친환경적일 수 있 도록 통일성,
사용성, 환경친화성의 원칙을 따라야 한다.본 연구는 이론적, 실무 적 측면에서 스마
트 영화관의 운영 및 관리에 참고자료를 제공하였다는 점에서 의의가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 1 Introduction 1
• 1.1 Background 1
• 1.1.1 The Flourishing Film Industry and Revitalized Global Viewing Demand 1
• 1.1.2 The Increasing Maturity of IoT Technology 1
• 1.1.3 IoT Technology Empowering the Development of Smart Cinemas 2
• 1.2 Research Purpose and Importance 2
• 1.2.1 Research Purpose 2
• 1.2.2 Importance of the Research 3
• 1.2.2.1 Theoretical Importance 3
• 1.2.2.2 Practical Importance 4
• 1.3 Research Content and Methods 4
• 1.3.1 Research Approach and Content 4
• 1.3.2 Research Methods 6
• 1.3.3 Research Innovations 7
• 2 Literature Review 8
• 2.1 Studies Related to SOR Theory 8
• 2.2 Internet of Things (IoT) Technology 10
• 2.3 The Current State of Smart Cinemas 11
• 2.4 User Experience and Purchase Intention 12
• 3 Research Hypotheses and Model Construction 12
• 3.1 Research Hypotheses 12
• 3.2 Model Construction 15
• 4 Research Design and Data Collection 15
• 4.1 Questionnaire Design 15
• 4.2 Variable Measurement 16
• 4.3 Pre-test of the questionnaire 18
• 4.4 Formal Questionnaire Collection 20
• 5 Data Analysis and Hypothesis Testing 21
• 5.1 Descriptive Statistical Analysis 21
• 5.2 Reliability and Validity Analysis 23
• 5.2.1 Reliability Analysis of the Scale 23
• 5.2.2 Validity Analysis of the Scale 24
• 5.3 Structural Equation Model Testing 29
• 5.3.1 Model Fit Testing 30
• 5.3.2 Hypothesis Testing 30
• 5.4 Mediation Effect Test 33
• 5.5 Summary of Test Results 34
• 6 Design Implications 36
• 6.1 Design Orientation 36
• 6.2 Design Features 38
• 7 Conclusion and Outlook 41
• 7.1 Empirical Research Conclusions 41
• 7.2 Design Implications Summary 43
• 7.3 Research Limitations and Future Prospects 43
• 8 References 45