Collaboration and Promotion for E-magazine User's Benefits, Based on AR and LBS Extra Benefits for GQ E-magazine Users -GQ invisible gift

국문 초록 (Abstract)

E-magazine의 등장은 잡지를 읽는 활동에 많은 변화를 일으켰다. 일부에서 들리는 만큼 커다란 사용자의 이동은 아직 일어나고 있지 않지만 점차 E-magazine의 사용자는 증가하고 있는 추세이다. 다양한 인터렉션 효과들과 편리성을 앞세워 E-magazine이 성장세를 타고 있지만 종이잡지를 읽는 것을 유지하는 구독자들 또한 적지 않다.
본 논문에서는 종이잡지 구독자와 E-magazine과 사용자의 인터뷰와 설문조사를 통해 사용행태 비교분석을 바탕으로 E-magazine 사용자가 원하는 니즈를 파악하여 E-magazine 사용자에게 종이잡지 구독자와 동등한 이점을 가질 수 있도록 하는 것에 목적이 있다.
종이잡지를 구매하는 사람들의 대부분은 내용도 중요하지만 잡지가 제공하는 잡지의 부록에도 많은 관심을 가지고 있었으며 구매에 많은 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 유명 여성지들에서 값비싼 가방과 화장품과 지갑 등을 부록으로 내세우는 예 등을 보아 남성보다는 여성이 잡지의 부록이 구매에 많은 영향을 끼치며 E-magazine의 사용자들 또한 부록에 대한 필요성을 언급하기도 했다.
종이잡지와 E-magazine의 가격차이를 고려한다고 해도 종이잡지만 부록을 제공하는 것에 대한 불만은 당연한 결과로 보여진다. E-magazine 특유의 편리성과 다양한 콘텐츠에 주목하여 사용자에게 다양한 분야와의 프로모션을 제공하여 사용자에게 종이잡이에서는 할 수 없는 경험을 제공하며 LBS를 활용하여 사용자가 별도의 노력 없이도 양질의 정보를 제공 받을 수 있다. 본 논문의 결과로 E-magazine 사용자들의 인지도를 높이고 E-magazine 소비를 촉진시키는 것이 기대효과라고 볼 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The appearance of E-magazine has caused many changes in the activities of reading magazines. Movement of a large use is not happening. Although hope was that people would increase use of E-magazine. E-magazine reading is so much more convenient for the consumer and it can be read almost everywhere but this is not happening. Paper magazines are still more in use than E-magazine and the question is why?
In this thesis, I want to understand what both magazine reader’s needs based on the usage pattern comparative analysis research will use questionnaire and interviews to determine the needs of what is necessary for the consumer to use E-magazine.
Magazine's contents are very important, but almost of women want extra gifts too. because, extra gifts are very attractive. magazines offer free cosmetics, expensive bags and wallets.
Paper magazine and E-magazine are almost of the same price. Yet, E-magazine does not offer gifts, in contrary to paper magazines.
I will promote E-magazine by providing users with new experience, along with extra benefits such as discount coupons. These services will be delivered through LBS and AR technologies.
The motive for this collaboration is that AR technology is very interactive. This feature enables information to be conveyed more efficiently than through paper magazines, leading to subsequent savings in costs and effort.
This thesis will therefore focus on LBS and AR technologies, which will increase the number of E-magazine users by enhancing the consumers' reading experience.

목차 (Table of Contents)

• 1. Introduction 1
• 1.1. Background and purpose 1
• 1.2. Contents and method 1
• 2. Advanced research 1
• 2.1. Background and purpose of research 1
• 2.2. Range and method of study 3
• 2.3. Definition and characteristic of paper magazine 3
• 2.4. User behavior and use behavior in 7 steps 7
• 2.5. Methods 8
• 2.6. Task scenario and In-depth interview design 11
• 2.7. Conclusion 24
• 2.8. Viewpoints from pre-research 28
• 3. Theoretical background 28
• 3.1. Historical background of promotion 29
• 3.2. Definition of AR 31
• 3.3. Definition of LBS 34
• 3.4. Research for extra gifts 35
• 4. Extra Benefits for GQ E-magazine Users - GQ invisible gift - 39
• 4.1. Main concept 39
• 4.2. Setting of collaboration brand 44
• 4.3. Implementation of the idea based on augmented reality 46
• 5. Conclusion 49
• References 50
• Abstract (국문초록) 52