송트 기법으로 제작된 광고음악의 성공 요인 연구 : 2017년 이후 국내광고 CM송 중심으로 = A study on the success factors of advertising music produced using the song’t techniques. : Focusing on commercial songs in Korea, since 2017

국문 초록 (Abstract)

광고에 사용되는 음악, 그 중에서도 소비자들에게 제품이나 브랜드를 쉽게 인지하게 만들 수 있는 광고기법 중 하나인 CM송은 브랜드의 가치를 소비자들에게 거부감 없이 자연스럽게 심어줄 수 있는 청각적인 광고수단이어서 기업들이 많이 활용한다. 특히 CM송의 반복적인 가사와 중독성 강한 친근한 멜로디는 소비자에게 브랜드를 인식시키는 하나의 좋은 방법이 된다. 그 중 노래와 멘트의 중간 단계로서 음의 높낮이와 리듬은 느껴지지만 구어체적인 뉘앙스가 혼합된 형태인‘송트 기법’을 사용한 CM송이 수능금지곡으로 불리며 광고음악의 흥행사례로 많이 언급되고 있다.
이에 본 연구는 2017년부터 송트 기법을 사용한 국내광고 CM송 중심으로 흥행한 광고음악 사례를 음악적으로 분석하고 분석한 결과를 토대로 CM송 제작업무와 관련이 있는 전문가 20명을 선정하여 설문조사를 통해 공통적인 성공 요인을 도출했다,
그 결과, 송트 기법으로 흥행한 CM송은 단순한 코드진행과 간단한 악기구성 편곡, 반복되는 키워드 가사, 말맛을 살린 중독적인 송트 멜로디, 익숙하지만 재미와 특색이 있는 리듬, 귀에 꽂히는 송가수의 음색과 전달력, 춤이나 액션이 있는 영상과의 매치가 높다는 걸 분석할 수 있었고 송트 기법의 성공 요인에 대한 전문가 설문조사 결과도 마찬가지로 쉽고 재미있고 세련되게 반복적으로 들리는 가사는 소비자들에게 더 오래 기억되고 무의식적으로 따라 부르게 되며 키워드 각인에 큰 강점을 가졌기에 성공 요인이 있다고 답했다. 이 송트 기법의 성공 요인들을 잘 활용하면 소비자에게 청각적으로 재미있고 신선하게 다가가 좀 더 쉽게 기억에 남는 효과를 줄 수 있을 것이다. 본 연구로 음악창작자의 입장에서 광고음악을 제작함에 있어 도움이 되고자 하였다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• II. 본론 4
• 1. 이론적 배경 4
• A. 광고음악의 효과 7
• B. 광고음악의 기능 8
• C. 광고음악의 유형 9
• 1) BGM 9
• 2) CM송 10
• 3) Jingle 12
• 4) 사운드디자인 13
• D. 광고음악 제작관련 스태프 14
• 1) 광고 대행사 15
• 2) CF프로덕션 16
• 3) 오디오 포스트 프로덕션 17
• E. 광고음악의 제작과정 18
• 2. 연구 분석 20
• A. 2017년 이후 송트 기법을 사용한 CM송의 분석 20
• 1) ‘초특가 야놀자’ 광고음악 분석 20
• 2) ‘동원참치 오조오억개’ 광고음악 분석 23
• 3) ‘대성마이맥’ 광고음악 분석 26
• 4) ‘스키니랩’ 광고음악 분석 28
• B. 분석결과 본 연구자의 의견 30
• C. 전문가 설문조사 32
• D. 전문가 결과내용 분석 35
• 3. 연구 결과 44
• III. 결론 46
• 참고문헌 49
• Abstract 52