문화자원을 활용한 창의도시의 브랜드 전략 비교 연구 : 미디어아트 창의도시 창사와 광주를 중심으로 = A Comparative Study on the Brand Strategies of Creative Cities Using Cultural Resources:Focused on the Media Art Creative City of Changsha and Gwangju

국문 초록 (Abstract)

1970년 이래로 세계의 도시화가 가속화되면서 도시 발전은 여러 가지 문제에 직면해 있다. 이런 문제를 해결하고 지속가능한 도시 발전을 위해 창의도시라는 개념이 생겨났다. 미디어아트 창의도시는 유네스코 창의도시 네트워크의 한 분야로 기술과 예술이 결합해 탄생한 새로운 영역이다. 디지털 시대의 도래와 뉴미디어의 등장으로 문화예술과 과학기술을 중심으로 한 창의적 자본이 도시 발전 과정에 본격적으로 스며들었다. 도시 브랜드의 구축은 도시의 독특한 문화를 떠날 수 없다. 도시 브랜드를 형성하는 과정에서 문화자원은 중요한 창의적 요소를 제공하고 도시 이미지를 특화시켜 도시경쟁력을 높일 수 있다.
본 연구는 문화자원 활용 사례를 통해 한중 양국의 미디어아트 창의도시 브랜드 전략을 비교 분석해 공통점과 차이점을 도출하고 양국의 지역문화 특성을 파악하기 위한 것이다. 유네스코 창의도시 네트워크 관련 문헌자료 연구를 통해 창의도시 관련 이론을 정리한 뒤 도시 브랜드의 구성요소와 문화자원의 유형을 분석한다. 이에 따라 창사와 광주를 분석 대상으로 선정하였다. 창사는 역사문화명성으로 역사적 자원이 풍부하고 메시호 국제문화예술센터 등 도시 랜드마크 문화시설을 건설했다. 전통 불꽃놀이와 미디어아트를 접목하여 새로운 창의적인 불꽃 산업을 형성하고, 정기적으로 귤자주 불꽃축제를 개최하고 있어 관광객을 유치하여 도시 경제 발전을 촉진하다. 전통유산을 보유한 광주의 국립아시아문화전당 개관은 광주의 아시아문화중심의 토대를 마련했다. 세계적인 광주비엔날레, 미디어아트 페스티벌 등을 통해 관련 산업 발전을 촉진하고 국제 교류를 증진시킨다. 그러므로 갈수록 치열해지는 도시 간 경쟁에 부응하기 위해서는 도시마다 고유의 도시자원을 꾸준히 발굴해 차별화된 도시 브랜드를 만들어 도시 경쟁력을 높여야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since 1970, with the acceleration of urbanization in the world, urban development is facing various problems. In order to solve these problems and realize the sustainable development of the city, the concept of creative city came into being. Media art creative city is an area of the UNESCO creative city network, which is a new category generated by the combination of technology and art. With the advent of the digital age and the advent of new media, creative capital centered on culture, art and science and technology has penetrated into the process of urban development. The construction of city brand is inseparable from the city's unique culture. In the process of forming city brand, cultural resources can provide important creative elements, make city
image more distinctive and enhance city competitiveness.
The purpose of this study is to compare and analyze the brand strategies of media and art creative cities in China and South Korea through examples of the flexible use of cultural resources, so as to get the common points and differences, and master the regional cultural characteristics of the two countries. Through the research on the relevant literature of UNESCO creative city network, this paper analyzes the elements of city brand and the types of cultural resources on the basis of combing the relevant theories of creative city.
As a famous historical and cultural city, Changsha has rich historical resources, and has built Meixi Lake International Culture and Art Center and other landmark cultural facilities. Combine traditional fireworks with
media art to form a new creative fireworks industry. Hold regular fireworks celebration in Orange Island to attract tourists and promote urban economic development. Gwangju has a traditional art heritage, and
the opening of the National Asian Cultural Palace has laid the foundation for Gwangju as an Asian cultural center. Through the holding of worldclass Gwangju Biennale, Media Art Festival and other related industries
to promote the development of international exchanges. Therefore, in order to adapt to the increasingly fierce competition between cities,
cities should constantly tap the inherent city resources, create differentiated city brands, and enhance the city competitiveness.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

1970年以来，随着世界城市化进程的加快，城市发展面临着各种问题。为了解决这些问题，实现城市可持续发展，创意城市的概念应运而生。媒体艺术创意 城市是联合国教科文组织创意城市网络中的一个领域，是技术与艺术结合生成的
新类别。城市品牌的构建离不开城市独特的文化。在形成城市品牌的过程中，文化资源可以提供重要的创意要素，让城市形象更具特色，增强城市竞争力。
本研究旨在通过文化资源活用事例来对比分析中韩两国媒体艺术创意城市的品 牌战略，从而得出共同点和差异点，掌握两国的地域文化特性。通过对联合国教 科文组织创意城市网络相关文献资料的研究，在梳理创意城市相关理论的基础上，
分析城市品牌的构成要素和文化资源的类型。长沙作为历史文化名城，拥有丰富 的历史资源，建设了梅溪湖国际文化艺术中心等城市地标性文化设施。将传统烟 花与媒体艺术相结合形成新的创意烟花产业，定期举行橘子洲烟花庆典，吸引游
客，促进城市经济发展。光州拥有国立亚洲文化殿堂等文化设施, 通过举行世界 级光州双年展，媒体艺术节等促进相关产业发展，增进国际交流。因此为了适应 城市间越来越激烈的竞争，各城市要通过不断挖掘固有的城市资源，打造差别化
的城市品牌，提升城市竞争力。

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 필요성 1
• 제2절 연구 목적 및 방법 3
• 제3절 선행연구 및 차별성 4
• 제2장 이론적 고찰 13
• 제1절 창의도시 13
• 제2절 도시브랜드 17
• 제3절 문화자원 25
• 제4절 미디어아트와 문화기술 29
• 제3장 유네스코 창의도시 동향과 특성: 미디어아트 중심 36
• 제1절 유네스코 창의도시 네트워크 36
• 제2절 미디어아트 창의도시의 현황과 특성 39
• 제3절 주요도시 사례 43
• 1.프랑스 리옹 43
• 2.일본 삿포로 50
• 3.오스트리아 린츠 56
• 제4절 분석결과 63
• 제4장 미디어아트 창의도시 창사와 광주의 특성 분석 68
• 제1절 창사와 광주의 현황 68
• 1.문화자원 현황 68
• 2.도시브랜드 현황 70
• 제2절 창사와 광주의 문화자원을 활용한 브랜드 전략 분석 72
• 1.유•무형 문화자원의 특성 72
• 2.브랜드 정체성 구축 특성 74
• 4.브랜드 이미지의 확산 전략 86
• 제3절 브랜드 전략 비교분석 89
• 1.브랜드 차별화 전략 89
• 2.공통점 및 차이점 92
• 3.추진방향 및 과제 95
• 제5장 결론 97
• 참고문헌 99
• ABSTRACT 102
• 中文摘要 105