중국 온라인 화장품 시장 동향에 따른 색조 화장품 색채가이드라인에 관한 연구 = A Study on the Color Guidelines of Color Cosmetics According to Online Cosmetics Market Trends in China|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Color cosmetics are products that are highly influenced by situational and social factors and tend to be trend sensitive. Despite the overall social recession, the consumption of color cosmetics is increasing day by day, and while recovering daily life as the epidemic gradually subsides, the size of the eye makeup market in China is expanding due to the wearing of masks. As the consumption level of Generation Z, a major consumer group, increases, China's cosmetics market is expected to continue to grow into a promising market. The Z generation consists the main force of the Chinese market. Their consumption behaviors are characterized by rapid collection of information through social media services, and active use of e-commerce platforms. The recent pandemic resulted in the rapid growth of the online market as well as its user base, which is why the eyes and ears of the world are focused on the online market. Therefore, the purpose of this study is to present overall color trends in color cosmetics in the Chinese online market and to propose the best color guidelines in an objective way through case studies of domestic and foreign online markets.

The research color range for the survey was based on the results of the current status of color cosmetics in the representative online market in Korea and abroad. The subject for color analysis was set based on data provided by representative domestic and foreign online markets. In foreign markets, the top five major eye makeup brands were selected as color brands of China in 2020 based on data provided by Tmall, China's largest B2C platform under Alibaba. In the domestic market, it is based on data provided by Olive Young, the largest H&B store in Korea. and the color brand nominated for the 2020 Olive Young Awards color makeup has been set up as the representative color brand of South Korea to compare the market.

According to the study, a total of 97 colors were collected from the three domestic color brands, with 30 main colors, 37 sub colors, and 30 accent colors, except for overlapping values. The five foreign color brands also collected a total of 249 colors with 33 main colors, 152 sub colors, and 64 accent colors, excluding overlapping values, and 346 domestic and foreign colors were finally collected, with 63 main colors, 189 sub colors, and 94 accent colors. The Y-R color range, which shows the trend of R in common in domestic and foreign markets, showed the highest distribution, and the color area in the Y-R and R-B range, which has a strong color trend of R, showed an overwhelming distribution. While foreign color brands were evenly distributed in all color areas, domestic color brands were mostly distributed in the light-gray range with high brightness and low saturation, and the white & pale range with medium and low saturation. In addition, in the color ratio of domestic and foreign color brands, accent colors were used in the most hue area. Because the accent color is a point color, and high and low colors are used to express the eyes that stand out depending on the purpose of use, accent color area was larger than the main and sub colors.

From the macro perspective of color, the trend of the domestic and foreign cosmetics market was investigated and proved as a result, and color guidelines were presented based on the color survey results. As the purpose of this study is to suggest the color area of eye shadow among color cosmetics items to domestic color brands and related practitioners, for various applications, the study presented colors corresponding to Munsell and CIELAB values, which are the basis of KS color system. Based on the colors extracted from the color survey results, the value was calculated as the L*a*b* value at 10 degrees of view to calculate the color value of the NCS color system as the value of the Munsell color system. Then, based on the Munsell color values produced by applying them to Munsell convergence, the study suggested them in main, sub, and accent colors.

Although there is a color area that does not appear because the color value is calculated from the current color system to the color mixing system, there is no problem with the flow of research because the color extracted from the NCS color system is used as a tool to calculate the color to suggest. In the color cosmetics items, the eye shadow's color suggestion was based on similar color 2 and 3, which is selected as a similar color harmony among NCS Harmony Rule 5 in Adobe Illustrator CC 2021. And the study calculated the CIELAB value with Adobe Photoshop 2021, and finally presented the color guidelines by entering the corresponding value to the Munsel Conversion. The color of eye shadows is generally unified, so the colors placed on the palette are harmonized when users make their own makeup. In order to highlight the color of this unique and beautiful eye shadow, a color guideline should be set that utilizes the natural and practical aspects, and if it is adjusted and applied within the range, color uniformity of color cosmetics will be promoted, and it is expected that it will contribute to strengthening the competitiveness and enhancing the quality of the beauty and cosmetics industries.

What makes this study different from the previous study is that it derives the current status through an analysis of the impact on cosmetics trends due to changes in consumption patterns and analyzes the correlation of the keywords on the color of eye shadows. Changing consumption patterns due to various changes in society, environment, culture and economy, and analyzing the color trends of eye shadows will help propose colors of eye shadows that best meet consumer needs as consumption trends change in the future.

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국문 초록 (Abstract)

색조 화장품은 상황적 요인과 사회적 요인의 영향을 크게 받는 제품군으로써 유행에 민감한 성향을 가지고 있다. 사회 전반적인 불경기에도 색조 화장품의 소비는 나날이 증가하는 추세이며, 전염병으로 인한 불가피한 마스크 착용으로 중국 내 아이 메이크업 시장의 규모가 확대되고 있다. 주요 소비층인 Z세대의 소비수준이 높아짐에 따라 중국의 화장품 시장은 장래가 촉망되는 시장으로 지속적인 성장이 기대된다. Z세대는 중국 시장의 주력군으로 SNS를 통해 정보를 빠르게 수집하는 특성을 가지며 전자상거래 플랫폼을 적극적으로 활용하는 소비 형태가 특징적으로 보여진다. 또한, 전염병으로 인하여 온라인 시장의 부상이라는 큰 변화를 필두로 온라인 쇼핑 이용률이 급증함에 따라 온라인 시장에 귀추가 주목된다. 따라서 본 연구의 목적은 중국 온라인 시장의 색조 화장품에서 전반적으로 나타난 색채의 경향을 제시하고 국내·외 온라인 시장의 사례조사를 통해 객관적인 방법으로 최적의 색채가이드라인을 제안하였다.

조사에 사용할 연구의 색채 범위는 국내·외 대표적인 온라인 시장의 색조 화장품 현황 결과를 토대로 기준을 정하였다. 색채분석 대상은 국내·외 대표 온라인 시장에서 제공한 자료를 기초로 하여 국외시장의 경우, 알리바바 산하 B2C 플랫폼인 티몰에서 제공한 자료를 기반으로 2020년 아이 메이크업 분야 주요 브랜드의 상위 5위까지의 색조 브랜드를 중국을 대표하는 색조 브랜드로 설정하였다. 국내 시장의 경우, 국내 H&B 스토어 CJ올리브영에서 제공한 자료를 기초로, 2020년 CJ올리브영 어워즈 컬러 메이크업 부문에 지명된 색조 브랜드를 시장의 비교를 위해 대한민국을 대표하는 색조 브랜드로 설정하였다.

연구 결과, 국내 색조 브랜드 3사에서 수집된 색채는 중복 값을 제외하고 주조색 30개, 보조색 37개, 강조색 30개로 총 97개의 색채가 수집되었다. 국외 색조 브랜드 5사 또한 중복 값을 제외하고 주조색 33개, 보조색 152개, 강조색 64개로 총 249개의 색채가 수집되었으며, 국내·외 종합하여 주조색 63개, 보조색 189개, 강조색 94개로 최종적으로 346개의 색채가 수집되었다. 국내·외 시장에서 공통으로 R 계열의 경향이 강한 R-B 계열과 Y-R 색상 계열이 가장 높은 분포를 보이며, 특히 Y-R 계열의 색상 영역이 압도적으로 많은 분포를 보였다. 국외 색조 브랜드는 모든 색조 영역에 고르게 분포되어 있는 반면, 국내 색조 브랜드의 경우 고명도, 저채도의 light-gray 계열과 고명도, 중·저 채도의 whitish & pale 계열에 집중적인 분포 양상을 보였다. 또한, 국내·외 색조 브랜드의 색 비율에서 강조색 부분이 가장 많은 색조 영역이 사용된 모습을 볼 수 있었는데, 강조색의 경우 포인트 색채이기 때문에 사용 용도에 따라 돋보이는 눈매 표현을 위한 고·저명도의 색채가 사용되어 주조색이나 보조색 대비 색 영역의 폭이 큰 것이 특징적으로 나타났다.

색의 거시적 관점에서 국내·외 화장품 시장의 흐름을 조사하여 결과로 입증할 수 있었으며, 색채 조사결과의 기준을 바탕으로 색채가이드라인을 제시하였다. 국내 색조 브랜드 및 관련 실무자에게 색조 화장품 품목 중 아이섀도우의 색 영역을 제안하는 것에 연구의 목적이 있으므로 다양한 활용을 위하여 KS 색체계의 근간인 Munsell 색체계와 CIELAB 색체계에 해당하는 색채를 제안하였다. 색채 조사결과에 의해 추출된 색채를 바탕으로 NCS 색체계에서 산출된 값을 Munsell 색체계의 값으로 산출하기 위하여 해당 값을 10도 시야에서의 L*a*b* 값으로 산출한 뒤, Munsell Conversion에 적용하여 산출된 Munsell 색 공간의 색채를 기준으로 주조색, 보조색, 강조색의 구성으로 제안하였다. 현색계에서 혼색계로 색값을 산출하기 때문에 나타나지 않는 색 영역이 있으나 NCS 색체계에서 추출된 색채는 제안하고자 하는 색채를 산출하기 위한 도구로 사용되기 때문에 연구의 흐름에 문제가 없는 것으로 판단된다.

색조 화장품 품목 중 아이섀도우의 색채 제안 기준은 Adobe Illustrator CC 2021 프로그램에서 NCS 조화규칙 5배색 중 유사색 배색으로 설정한 뒤, 유사 2색과 유사 3색에 해당되는 색채를 추출하였다. 이어 Adobe Photoshop 2021 프로그램을 사용하여 CIELAB 색 공간의 값을 산출하였다. 이에 해당 값을 Munsell Conversion에 입력하여 최종적으로 색조 화장품의 색채가이드라인을 제시하였다. 색조 화장품의 색채는 전반적으로 색상이나 색조 영역에서 통일성을 유지하고 있어 팔레트 내에 배치된 색채를 사용자가 직접 응용하여 화장 행동 시 색채적 조화를 이루는 특성을 가진다. 이러한 특징을 가진 아이섀도우의 색채를 부각하기 위해서는 자연적이고 실용적인 측면을 살리는 색채가이드라인을 설정하여야 하며 그 범위 안에서 조절과 응용이 이루어진다면 색조 화장품에 색채적인 통일성을 도모하여 뷰티·화장품 산업 경쟁력 강화 및 질적 제고에 이바지할 수 있으리라 기대한다.

본 연구가 선행연구와 다른 점은 팬데믹 이후 국내·외 유통시장의 변화와 소비 형태의 변화로 화장품 동향에 미치는 영향에 대한 분석을 통해 현황을 도출하고 이러한 키워드들이 색조 화장품 색채에 미치는 영향을 비교·분석한 것이다. 사회, 환경, 문화, 경제 등의 다각적인 변화 요인으로 인한 소비 형태의 변화와 그에 따른 화장품의 색채 동향에 관한 논의는 향후 소비 경향 변화에 따른 소비자의 요구에 가장 잘 부합하는 색조 화장품 색채를 제안하는 데 도움이 되길 기대한다.

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색조 화장품은 상황적 요인과 사회적 요인의 영향을 크게 받는 제품군으로써 유행에 민감한 성향을 가지고 있다. 사회 전반적인 불경기에도 색조 화장품의 소비는 나날이 증가하는 추세이...

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