TV여행 프로그램 시청자의 시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 미치는 영향 : <KBS배틀트립>을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, we analyzed how motivations for watching the TV travel reality show, Battle Trip, affects viewing attitude, satisfaction, and behavioral intention of the viewers.
As the travel programs are earning popularity, we will focus on <Battle Trip> to examine why viewers watch the program, how they feel about the program and how satisfied they are, and then to demonstrate how these elements affect the intention among viewers. In order to achieve this purpose, the theoretical backgrounds of reality programs and travel reality programs, viewing attitude, viewing satisfaction and behavioral intention were reviewed based on extensive literature review.
For this empirical study, the age group of 20+ years who have watched the travel reality program Battle Trip more than once were targeted and self-administered questionnaires were distributed. A total of three
hypotheses were included in the research model.
To summarize the results of the study, first of all the six factors of 'content. entertainment', 'information satisfaction', 'interaction', 'entertainment', 'time satisfaction' and 'travel preference' were derived from
exploratory factor analysis of the viewer's motivation. Second, out of six viewing motives for Battle Trip, a total of three motives were found to positively influence the viewing attitude of Battle Trip. Third, the result
indicates that viewing attitude have a significant positive effect on viewing satisfaction. Fourth, viewing satisfaction was found to have significant positive effect on the likelihood of continuing to watch the program or to visit the destinations exposed in the program.
This study will contribute to determine the direction of the development of the travel itineraries in accordance with tourist preferences at the travel industry level and be utilized as a useful reference for making and
researching future travel reality programs.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 TV 여행 리얼리티 프로그램인<배틀 트립>의 시청동기가 시청태도, 만족도 및 행동의도에 어떤 영향을 미치고 있는지를 알아보았다.
여행 프로그램에 대한 관심이 높은 만큼 <배틀 트립>을 중심으로 시청자가 왜 여행 프로그램을 시청 하는지,시청 태도와 어떤 만족을 느끼는지를 조사하고, 이어서 행동 의도까지 영향을 미칠 수 있는가에 대해 연구하고자 한다.
이러한 연구 목적을 달성하기 위해 리얼리티 프로그램과 여행 리얼리티 프로그램 시청동기, 시청 태도, 시청 만족도 그리고 행동의도에 대한 이론적 배경을 문헌 연 구 및 선행 연구를 통해 고찰하였다.
실증적 연구에서는 여행 리얼리티 프로그램인 <배틀 트립>을 1회 이상 시청한 대한민국 20대 이상 국민을 조사 대상으로 설정하여 자기 기입식 설문지를 통해 분석하였으며 연구모형을 설정하여 3개의 가설을 설정하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, <배틀 트립>의 시청동기의 구조을 분석한 결과 ‘내용.오락’, ‘정보만족’, ‘상호작용’, ‘출연자 호감’, '시간 보내기', '여행선호'의 6개의 요인이 도출되었다. 둘째, <배틀 트립>의 시청자 중 6개의 시청동기 요인 중 ‘내용.오락’, ‘정보만족’, '여행 선호' 총 3개의 시청동기가 <배틀 트립>시청 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청태도는 시청 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 시청 후 만족도를 느끼면 지속 시청하거나 방문할 가능성이 높음에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.
본 연구의 결과가 향후 여행 리얼리티 프로그램에 대한 제작과 연구에 참고할 수 있는 유용한 자료 뿐 아니라 여행업계 차원에서도 관광객의 선호도에 맞춰 여행 코스 개발의 발전 방향을 결정 할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 vi
• 제 1 장. 서 론 1
• 제1절 연구 배경 1
• 제2절 연구의 필요성 3
• 제3절 연구목적 4
• 제4절 연구범위 및 구성 5
• 제 2 장. 이론적 배경 6
• 제1절 리얼리티 프로그램 6
• 1. 리얼리티 프로그램의 정의 6
• 2. 국내 리얼리티 프로그램 역사 및 특징 8
• 제2절 여행 리얼리티 프로그램 14
• 1. 여행 리얼리티 프로그램 14
• 2. 여행 리얼리티 프로그램-배틀 트립 18
• 제3절 시청자의 시청동기와 시청태도 19
• 1. 시청 동기 19
• 2. 시청 태도 22
• 제4절 만족도와 행동의도 24
• 1. 만족도 24
• 2. 행동 의도 25
• 제 3 장. 연구 설계 27
• 제1절 연구 모형 및 연구 가설 27
• 제2절 변인의 측정 29
• 1. 시청 동기 29
• 2. 시청 태도 30
• 3. 만족도 31
• 4. 행동 의도 32
• 제3절 조사 설계 33
• 1. 연구대상 및 자료 수집 33
• 2. 분석 방법 34
• 제 4 장. 분석 결과 35
• 제 1절 조사대상자의 일반적 특성 35
• 1. 조사 대상자의 인구 통계적 특성 35
• 2. 리얼리티 프로그램의 일반적 특성 37
• 제 2 절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 38
• 1. 여행리얼리티 프로그램 시청동기의 요인분석 및 신뢰도분석 39
• 2. 신뢰도 분석 41
• 제 3절 가설 검증 43
• 1. 가설1의 검증 43
• 2. 가설2의 검증 44
• 3. 가설3의 검증 45
• 4. 가설 검증 요약 결과 46
• 제 5 장. 결론 48
• 제 1절 연구의 요약 및 시사점 48
• 1. 연구결과의 요약 및 논의 48
• 2. 연구의 시사점 50
• 제 2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 51
• 참 고 문 헌 52
• ABSTRACT 60
• 부 록 62