퍼스널컬러의 변화를 헤어 컬러 중심으로 적용한 남·여의 인상형성의 차이 = Differences in the formation of impression between men and women with the application of changes in personal color focusing on hair color

국문 초록 (Abstract)

사람은 누구나 자신의 신체 색을 가지고 있으며, 개개인의 신체 고유의 색상과 조화를 이루는 색을 선정하여 헤어 컬러에 적용한다면 자신의 단점을 보완하고 장점을 극대화 하여 자신이 원하는 이미지 혹은 인상을 만들 수 있는 효율적인 방법이 될 수 있다.
이에 본 연구에서는 퍼스널컬러의 변화를 헤어 컬러 중심으로 적용한 남·여의 인상형성의 차이를 연구하고자 한다.
연구방법은 자극물과 설문지를 통해 이루어졌으며, 여름(Cool)톤 남성 1명, 여성 1명과 가을(Warm)톤 남성 1명, 여성 1명으로 남성·여성 각 2명씩 최종 4명을 선정하였다. 선정된 피실험자를 퍼스널컬러 진단 드레이프(Drape)를 이용하여 진단하고 그 결과를 적용하여 포토샵을 통해 자극물을 제작하였다. 이를 통해 제작된 자극물 이미지를 삽입한 설문지를 완성하였으며, 총 320부의 자료가 수집되어 SPSS 24.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 다중응답분석, 일원분산분석, t-test, Duncan test, 상관분석, 다중회귀분석으로 통계 처리 하였다.
연구문제를 따른 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 일반적 특성에 따라 성별은 여성이 많았고, 연령은 20대, 결혼여부는 미혼, 학력은 대학교재/졸, 직업은 학생, 거주지는 대전광역시, 월평균 소득은 300만원 미만이 많았다.
둘째, 색채(컬러)에 대한 관심도는 대체로 고학력, 고소득층에서 높게 조사되었으며, 20대/50대 이상 집단이 30-40대 집단보다 색채 관심도가 더 높게 나타났다.
셋째, 퍼스널컬러 인식에서 인식 경로는 대중매체(TV, 인터넷, 잡지 등)가 가장 높게 나타났으며, 퍼스널컬러 진단 경험은 높지 않았지만 진단 경험이 있는 응답자를 대상으로 만족도를 알아본 결과 그렇다가 가장 높게 나타나 대부분 만족하는 것으로 나타났다. 퍼스널컬러 진단 경로는 헤어살롱(미용실)이 가장 많았고, 퍼스널컬러 진단 적정 지불 비용으로는 1-4만원이 가장 높게 조사되었다. 이는 대부분 퍼스널컬러의 비용에 대해 모르고 있어 그 적정기준을 알지 못하여 지불 비용 기준을 낮게 인식하는 것으로 나타났다.
넷째, 헤어 컬러 태도 및 인식에서는 이미지 변화를 위해 헤어컬러를 한다고 조사되었으며, 주로 하는 헤어 컬러 종류는 염색으로 나타났다. 헤어 컬러를 주로 하는 곳은 헤어살롱으로 나타났으나, 헤어 컬러에 대한 정보 획득 경로는 인터넷으로 나타났고, 헤어 컬러 시술 시 컬러 선택 기준은 본인의 선호 컬러로 나타났다.
이를 통해 컬러에 대한 관심도는 높지만 실제 헤어살롱(미용실)에서 헤어 컬러를 할 때 퍼스널 컬러를 고려하는 것이 아닌, 본인의 선호 컬러로 헤어 컬러가 이루어지는 것으로 나타났다.
다섯째, 남·여의 인상형성의 차이에 관하여 남·여 모두 고소득층에서 인상이 더 좋아졌다고 조사되었으며, 진단된 퍼스널 컬러를 헤어 컬러에 적용했을 때 적용하지 않았을 경우보다 남·여의 인상형성 차이에서 남성의 인상형성 차이와 여성의 인상형성 차이 모두 긍정적으로 도출되었다.
또한 퍼스널컬러에 대한 관심이 높은 고객일수록 퍼스널컬러를 적용한 헤어 컬러 시술 시 인상형성에 대해 더 긍정적으로 반응하는 것으로 나타났다.
이와 같은 결론을 통해 과거에 비해 현재 컬러에 대한 관심도가 높아진 것으로 사료되어, 추후 퍼스널컬러에 대한 관심과 경험이 많아지면 다양한 이미지 변화를 통해 인상형성의 긍정적인 효과가 보다 높아질 것으로 보아 앞으로 소비자들에게 퍼스널컬러에 대한 교육과 함께 다양한 매뉴얼을 바탕으로 현장 활용이 필요할 것으로 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Everyone has his/her own body color. If the color in the harmony with individual body color is selected and it is applied to the hair color, it would be an efficient method to create a desired image or impression by complementing weaknesses and maximizing strengths.
Thus, this study aims to research the differences in the formation of impression between men and women with the application of changes in the personal color focusing on hair color.
As the research methods, the stimuli and questionnaire were used. Total four subjects were selected including a man and a woman with cool tone and another man and woman with warm tone. By diagnosing the selected subjects with the use of personal color diagnosis drape and then applying the results, the stimuli were produced through photoshop. After completing the questionnaire containing the image of the produced stimuli, total 320 questionnaires were collected. Using the SPSS 24.0 Statistical Program, the frequency analysis, multiple response analysis, one-way ANOVA, t-test, Duncan test, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted.
The results of this study based on the research questions are as follows.
First, in accordance with the general characteristics, women were more than men. There were many subjects in the 20s for age, unmarried for marital status, enrollment/graduation of university for academic background, student for occupation, Daejeon Metropolitan City for residence, and less than 3million won for monthly average income.
Second, generally, the interest in color was highly shown in the subjects with higher academic background and high income. The group in their 20s/50s or up showed higher interest in color than the group in their 30s-40s.
Third, regarding the cognition of personal color, the mass media(TV, internet, magazine, and etc) was the highest as the cognition path. Even though the experience in the diagnosis of personal color was not high, in the results of understanding the satisfaction targeting the respondents who had the diagnosis experience, 'Yes' was the highest, so that most of them were satisfied with it. Regarding the diagnosis path of personal color, the hair salon was the most. In case of the optimum cost for the diagnosis of personal color, 10,000-40,000won was the highest. As most of them had no idea about the cost of personal color, the optimum standard was not known, so that they perceived the cost standard as low.
Fourth, in the attitude and perception of hair color, they did hair color for changing the image, and the hair color type mostly done was dyeing. Even though the hair color was mostly performed in hair salons, the information about hair color was acquired from internet. In case of hair color procedure, the hair color was selected based on their preferred color.
Despite the high interest in color, when actually getting the hair color procedure at hair salons, the color was decided based on their preferred color, instead of considering their personal color.
Fifth, regarding the differences in the formation of impression between men and women, both men and women with high income said that their impressions got better. When applying the diagnosed personal color to hair color, the differences in the formation of impression between men and women were all positive, rather than the case of not applying it.
Also, the customers with higher interest in personal color more positively responded to the formation of impression in case of hair color procedure applying the personal color.
The conclusions of this study show that the current interest in color has been increased compared to the past. If the interest and experience in personal color are more increased in the future, the positive effects on the formation of impression would be more increasing through changes of diverse images. Thus, it would be necessary to provide the education of personal color to consumers, and also to apply diverse manuals to the field in the future.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ.서론 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 연구의 문제 4
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 퍼스널컬러(Personal Color) 5
• 1) 퍼스널컬러의 개념 및 역사 5
• 2) 퍼스널컬러의 결정요인 7
• 3) 퍼스널컬러의 사계절 특징 9
• 4) 퍼스널컬러의 진단법 11
• 2. 헤어 컬러 13
• 1) 헤어 컬러의 개념 및 역사 13
• 2) 헤어 컬러의 종류 15
• 3. 인상형성 18
• 4. 선행연구개관 20
• Ⅲ. 연구대상 및 방법 21
• 1. 연구대상 및 기간 21
• 2. 측정 도구 22
• 3. 설문지 구성 26
• 4. 분석방법 27
• Ⅳ. 연구결과 및 고찰 28
• 1. 연구대상자의 일반적 특성 28
• 2. 측정도구의 신뢰도 및 타당도 검증 36
• 3. 퍼스널컬러를 적용한 헤어 컬러 시술 시 남·여의 인상형성 차이 39
• 4. 인구통계학적 특성에 따른 색채 관심도 및 퍼스널컬러 인식, 인상형성 차이 48
• 5. 색채 관심도, 퍼스널컬러 인식, 인상형성 간의 상관관계 63
• 6. 퍼스널컬러 인식과 색채 관심도가 남·여의 인상형성에 미치는 영향 64
• Ⅴ. 결론 및 제언 67
• 참고문헌 72
• ABSTRACT 76
• 부록: 설문지 80