문화관광축제의 매력속성이 지역이미지, 장소애착, 지지도, 관여도에 미치는 영향 : 추억의 7080 충장축제를 중심으로 = Examining the effects of attractive attributes of a cultural tourism festival on visitor’s involvement, regional image, place attachment and support : 7080 Chungjang memory festival Korea

국문 초록 (Abstract)

문화관광축제가 가지고 있는 매력속성이 지역이미지, 장소애착, 지지도, 관여도에 미치는 영향을 파악했다. 분석결과 매력속성은 지역·행사적특성, 지역·장소편의적 특성 등 총 2개로 분류되고 명명되었다. 지역이미지는 단일요인으로 추출되었고, 장소애착은 장소정체성, 장소의존성 등 총 2개로 명명하였다. 지지도와 관여도의 경우 단일요인으로 각각 명명하였다.
본 연구에서는 총 10개의 가설을 검증하였다. 10개의 가설 중 2개의 부분가설을 제외하고 모두 유의한 결과를 나타내었다.
본 연구의 분석을 통해 이론적·실무적 시사점을 제시하여 축제를 통해 지역활성화와 방문객의 적극적인 참여를 위한 방안을 제시하고자 하였다.
첫째, 다양한 지역적 자원들과 주제들로 집적되어 있는 축제는 축제 공간 자체가 하나의 콘텐츠임과 더불어 지역 전체를 이루는 하나의 구성요소임을 고려할 때 개별적으로 이루어지고 있는 프로그램의 세부적인 개발방향은 곧 축제 안의 지역문화콘텐츠의 중요성을 말해준다. 둘째, 축제의 기본적인 매력속성을 이해하고 매력속성별 방문객을 분류해 축제가 성공할 수 있는 마케팅적 토대를 구축하는 작업이 필요하다. 셋째, 관여도가 높을수록 축제 개발 지지도 높아지는 것을 통해 방문객의 축제 참여와 관심의 중요성을 말해준다. 관여도는 특정 상황 안에서 인지된 관련성 및 개인적인 중요성의 정도를 말하는 것으로 주어진 상황에서 특성 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도나 관심도 혹은 주어진 상황에서 특성 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도라고 정의 할 수 있다. 이러한 관여도는 형성되기는 어려운 면이 있으나 한번 형성되면 거부의 수준은 낮고 수용의 최대치는 높아 축제의 참가를 결정하는데 중요한 요인이라 할 수 있다. 넷째, 행사기획자들의 일방적 아이디어나 공급자 지향의 획일적 선택의 축제가 아니라, 수요자지향의 특성화·차별화에 의한 축제 구성이 중요하다. 축제는 지역 외적으로는 지역의 이미지를 만들고 널리 알리는데 기여할 수 있을 뿐만 아니라 지역 내적으로는 지역민에게 활력을 주며, 지역을 찾은 외지 방문객들에게 새로운 문화와 여가의 기회를 제공해주기 때문이다. 본 연구에서는 문화관광축제의 매력속성을 중심으로 진행된 연구로서 단순히 방문객 유입을 목적으로 하는 축제 개발 및 전략을 구성하는 것이 아닌 지역의 이미지를 상승시키고 관심을 증대시켜 지역을 발전시킬 수 있는 다양한 연구가 필요하다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 3
• 제2절 연구의 구성 및 방법 4
• 1. 연구의 구성 4
• 2. 연구의 방법 6
• 제3절 변수의 조작적 정의 6
• 제2장 이론적 배경 9
• 제1절 문화관광축제의 매력속성 9
• 1. 문화관광축제의 개념 9
• 2. 문화관광축제 매력속성 16
• 3. 문화관광축제 매력속성의 중요성 18
• 4. 문화관광축제 매력속성의 구성요소 19
• 제2절 지역이미지와 장소애착 21
• 1. 지역이미지의 개념 21
• 2. 장소애착의 개념 24
• 3. 지역이미지와 장소애착의 구성요소 27
• 제3절 지지도와 관여도 33
• 1. 지지도와 관여도의 개념 33
• 2. 지지도와 관여도의 구성요소 35
• 제4절 연구대상지 현황분석 38
• 1. 추억의 7080 충장축제의 유래 38
• 2. 추억의 7080 충장축제 개최효과 39
• 3. 연구동향 40
• 제3장 연구의 방법 42
• 제1절 연구모형 및 가설의 설정 42
• 1. 연구모형 42
• 2. 가설설정 44
• 제2절 설문지의 구성 45
• 제3절 자료수집 45
• 제4절 자료의 분석방법 46
• 제4장 실증분석 47
• 제1절 조사대상의 기술 통계 분석 47
• 1. 조사대상의 인구통계학적 특성분석 47
• 2. 측정항목의 기술분석 49
• 제2절 자료의 신뢰성과 타당성 분석 53
• 1. 축제 매력속성의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 53
• 2. 축제 장소애착의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 58
• 3. 축제 지역이미지의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 62
• 4. 지지도와 관여도의 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 64
• 5. 각 요인에 대한 상관관계 68
• 제3절 가설의 검증 69
• 1. 가설 1의 검증 69
• 2. 가설 2의 검증 70
• 3. 가설 3의 검증 72
• 4. 가설 4의 검증 72
• 5. 가설 5의 검증 73
• 6. 가설 6의 검증 74
• 7. 가설 7의 검증 75
• 8. 가설 8의 검증 76
• 9. 가설 9의 검증 78
• 10. 가설 10의 검증 79
• 제5장 결론 및 시사점 81
• 제1절 연구결과 및 시사점 81
• 1. 연구결과의 요약 81
• 2. 연구의 시사점 84
• 제2절 연구의 한계와 향후 연구방향 85
• 참고문헌 87
• Abstract 96
• 설문지 100