한류 문화콘텐츠의 소비가 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 문화계발이론을 근거하여 한류 문화콘텐츠의 이용정도와 선호도가 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 실증적으로 분석하기 위해 연구 설계되었다. 본 연구에서는 한류 문화콘텐츠를 한국 드라마, 한국 영화, K-POP, 한국 예능 프로그램으로 분류하였다. 이러한 분류를 토대로 한류 문화콘텐츠의 소비가 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향을 장르별로 검토하였다.
또한 본 연구에서 사용하는 한국 제품에 대한 태도는 태도의 세 가지 하위요소를 근거로 하여 한국 제품에 대한 인지적 태도와 감정적 태도로 분류하였다. 이를 기초로 하여 한류 문화콘텐츠, 즉 한국 드라마, 한국 영화, K-POP, 한국 예능 프로그램의 이용정도와 선호도가 각각 콘텐츠별로 한국 제품에 대한 인지적 태도, 감정적 태도와 구매의도에 미치는 영향을 연구가설로 설정하였다.
연구가설을 검증하기 위해 본 연구는 중국 시안(西安) 거주자로서 한류 문화콘텐츠, 즉 한국 드라마, 한국 영화, K-POP, 한국 예능 프로그램 중에서 어느 것이든 소비경험이 있는 중국인에게 설문조사 자료를 수집하였다. 설문조사는 2016년 4월 25일부터 5월 8일까지 총 14일간 중국에 있는 온라인 조사전문 업체인 운젠싱(问卷星)망을 통하여 568부의 유효 설문지를 회수되었다.
회수된 568부의 유효설문지를 중심으로 SPSS 21.0과 AMOS 20.0을 사용해서 측정변수의 분포를 분석하기 위해 빈도분석과 기술 통계분석을 수행하였고, 변수의 타당도 검증을 위해 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석, 변수의 신뢰도 검증을 위해 신뢰성분석, 측정모형의 적합도와 가설을 검증하기 위해 구조방정식분석을 실시하였다.
분석 결과, 한국 드라마의 이용정도와 한국 드라마, 한국 영화, K-POP, 한국 예능 프로그램에 대한 선호도는 한국 제품에 대한 인지적 태도와 감정적 태도에 유의한 영향을 미치고 한국 드라마의 이용정도와 한국 드라마, 한국 영화, K-POP에 대한 선호도는 한국 제품 구매의도에 유의한 간접적인 영향을 미치며 한국 예능프로그램에 대한 선호도는 한국 제품 구매의도에 유의한 직접적인 영향을 미치고 한국 제품에 대한 인지적 태도와 감정적 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The method of empirical analysis was used in this study for the research about the impacts of Hallyu cultural contents's utilization and preference on people's attitude towards Korean products and purchasing intention according to cultivation theory and planned behavior theory. In the study, Hallyu cultural contents were categorized into Korean TV plays, Korean movies, K-POP and Korean variety shows. Based on the categories, the present study about the effects of Hallyu cultural contents on people's cognitive and affective attitude towards Korean products and purchasing intention was carried out.
In order to achieve the aims of the research, we have selected Chinese from the city of Xi'an with consumptive experience of Hallyu cultural contents as survey respondents for the collection of data. The survey was started on April 25th of 2016 and finished on May 8th of 2016 through the Chinese company for Internet investigation.
The software, SPSS 21.0 and AMOS 20.0, were utilized in this study for exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis and structural equation analysis.
The results were as follows: Utilization of Korean TV plays had a indirect influence on people's cognitive and affective attitude towards Korean products; both preference of Korean TV plays, Korean movies, K-POP and Korean variety shows had a direct influence on people's cognitive and affective attitude towards Korean products; The utilization of Korean TV plays and preference of Korean TV plays, Korean movies, K-POP had an indirect influence on purchasing intention of Korean products; Preference of Korean variety shows influenced purchasing intention of Korean products directly. People's cognitive and affective attitude toward Korean products impacted purchasing intention of Korean products directly.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제제기 1
• 제2절 연구목적 4
• 제3절 논문의 구성 5
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 한류 6
• 1. 한류의 기원과 정의 6
• 2. 한류의 형성원인 및 경제효과 10
• 제2절 문화계발이론(The Cultivation Theory) 13
• 제3절 한류 문화콘텐츠 17
• 1. 한류 문화콘텐츠 17
• 2. 중국에서의 한류 문화콘텐츠 20
• 1) 드라마 콘텐츠 22
• 2) 영화 콘텐츠 23
• 3) 음악 콘텐츠: K-POP 25
• 4) 예능 프로그램 콘텐츠 27
• 3. 한류 문화콘텐츠의 선행연구 28
• 제4절 한국 제품에 대한 태도 31
• 1. 태도의 개념 31
• 2. 한국 제품에 대한 태도의 선행연구 34
• 제5절 한국 제품 구매의도 37
• 1. 구매의도의 개념 37
• 2. 한국 제품 구매의도의 선행연구 39
• 제3장 연구모형 및 연구가설 42
• 제1절 연구모형 42
• 제2절 연구가설의 설정 44
• 1. 한류 문화콘텐츠의 이용정도와 한국 제품에 대한 태도와의 관계 44
• 2. 한류 문화콘텐츠의 이용정도와 한국 제품 구매의도와의 관계 46
• 3. 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도와 한국 제품에 대한 태도와의 관계 47
• 4. 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도와 한국 제품 구매의도와의 관계 48
• 5. 한국 제품에 대한 태도와 한국 제품 구매의도와의 관계 49
• 제4장 연구방법 51
• 제1절 주요변인의 조작적 정의 및 측정 방법 51
• 1. 한류 문화콘텐츠의 이용정도 51
• 2. 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도 52
• 3. 한국 제품에 대한 태도 54
• 4. 한국 제품 구매의도 56
• 제2절 설문지의 구성 57
• 제3절 조사 설계 59
• 1. 조사대상 59
• 2. 예비조사 60
• 3. 본 조사 61
• 제4절 분석방법 61
• 제5장 연구결과 63
• 제1절 표본의 특성 63
• 1. 표본의 인구통계학적 특성 63
• 2. 표본의 한류 문화콘텐츠의 소비 특성 65
• 제2절 측정도구의 타당도 검증 66
• 1. 탐색적 요인분석(EFA) 68
• 1) 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도 69
• 2) 한국 제품에 대한 태도 72
• 3) 한국 제품 구매의도 73
• 2. 확인적 요인분석(CFA) 75
• 제3절 측정도구의 신뢰도 검증 79
• 1. 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도 79
• 2. 한국 제품에 대한 태도 80
• 3. 한국 제품 구매의도 81
• 제4절 가설검증 82
• 1. 한류 문화콘텐츠의 이용정도가 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 관한 가설검증 84
• 2. 한류 문화콘텐츠에 대한 선호도가 한국 제품에 대한 태도와 구매의도에 관한 가설검증 90
• 제6장 결론 97
• 제1절 연구의 요약 97
• 제2절 연구의 시사점 102
• 제3절 연구의 기여 104
• 제4절 한계점 및 향후 연구 제안 106
• 참고문헌 108
• [부록 1 ] 설문지(한국어) 118
• [부록 2 ] 설문지(중국어) 126
• ABSTRACT 134