K-POP의 현주소와 미래 발전성에 대한 연구 : 일본,중국의 K-POP성공사례를 바탕으로 한 미국, 유럽 시장의 K-POP진출전략

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 글로벌 적으로 확산되고 있는 K-POP의 열풍에 힘입어, 아시아뿐만 아니라, 유럽, 미국으로 지평을 넓여가고 있는 K-POP의 세계화 전략에 대해 분석하고자 하였다. 이를 위해 실제 사례를 바탕으로, 기존에 K-POP이 중국, 일본에서 성공적으로 진출했던 전략을 살펴보았으며 이를 기반으로 하여, 향후 K-POP이 향후 미국과 유럽으로 진출하기 위해 필요한 효과적인 전략을 분석하였다.
중국, 일본에서 K-POP의 성공 요인은 생산자(기획사의 체계적인 제작시스템), 전달방식(소셜 미디어의 적극 활용), 소비자(IT에 친숙한 능동적 소비자), 콘텐츠(노래, 안무, 비주얼 완비)로 분석된다. 반면, 현재 K-POP이 기반을 넓혀가고 있는 미국과 유럽 시장에서는 획일화 된음악과 K-POP의 특색 부족, 짙은 상업성과 체계적인 비즈니스 모델이 부족하다는 한계점을 찾을 수 있었으며, 이를 극복하기 위해 기존의 중국, 일본의 성공 사례에서 시사점을 찾고자 하였다.
중국, 일본 시장의 성공 사례를 보았을 때, K-POP은 1) 소셜 미디어의 적극적 활용과 2)음악성, 퍼포먼스, 3현지 문화에 대한 철저한 준비를 통해 미국 시장과 유럽 시장에 진출을 하는 것이 효과적일 것으로 예상된다. 그리고 이를 위해서는 무엇보다도 K-POP 컨텐츠 자체에 개성을 수립하는 것과, 체계적인 민, 관의 현지화 전략이 뒷받침 되어야 하겠다.

목차 (Table of Contents)

• ABSTRACT ⅵ
• Ⅰ. 서 론 1
• 1.1. 연구의 배경 2
• 1.2. 문제 제기 2
• 1.3. 연구 목적 2
• 1.4. 연구 범위 2
• 1.5. 연구의 흐름도 3
• Ⅱ. 이 론 적 배 경 4
• 2.1. 한류와 K-POP의 개념 4
• 2.1.1. 한류의 개념 4
• 2.1.2. K-POP의 정의 5
• 2.1.3. 한류와 K-POP의 역사 6
• 2.2. 한류 속 K-POP 8
• 2.2.1. 한류 속 K-POP의 비중과 경제적 효과 8
• Ⅲ. 조 사 내 용 11
• 3.1. 중국에서의 K-POP 11
• 3.1.1. 중국 음악 시장 추이와 전망 11
• 3.1.2. K-POP의 중국 시장 진출 현황 12
• 3.1.3. 중국 음악 시장 성공 전략 15
• 3.2. 일본에서의 K-POP 17
• 3.1.1. 중국 음악 시장 추이와 전망 17
• 3.2.2. K-POP의 일본 시장 진출 현황 18
• 3.2.3. 일본 음악 시장 성공 전략 21
• 3.3. K-POP의 아시아 진출 성공 전략 24
• 3.3.1. 분석 개요 24
• 3.3.2. 생산자 25
• 3.3.3. 전달 방식 28
• 3.3.4. 콘텐츠 32
• 3.3.5. 소비자 33
• 3.4. 미국과 유럽에서의 K-POP 34
• 3.4.1. 미국에서의 K-POP 진출 사례 34
• 3.4.2. K-POP의 미국 진출 성공과 실패 요인 38
• 3.4.3 유럽에서의 K-POP 진출 사례 40
• 3.4.4. K-POP의 유럽 진출 성공과 실패 요인 42
• Ⅳ. 연 구 결 과 44
• 4.1. 미국, 유럽 시장에서 K-POP의 한계점. 44
• 4.1.1. 획일화된 음악 44
• 4.1.2. K-POP의 특색 부족 45
• 4.1.3. 짙은 상업성과 체계적인 비즈니스 모델의 부족 46
• 4.2. 중국, 일본의 성공 사례에서 보는 시사점 47
• 4.2.1 소셜 미디어의 적극적인 활용 48
• 4.2.2. 음악성과 퍼포먼스 49
• 4.2.3. 현지 문화에의 이해와 철저한 준비 50
• 4.3. 미국, 유럽 진출 전략을 위한 제언 51
• 4.3.1. K-POP 콘텐츠의 개성 수립 51
• 4.3.2 체계적인 현지화 전략 수립 53
• Ⅴ. 결 론 54
• 5.1 결론 요약 54
• 5.2 한계점 55
• Ⅵ. 참 고 문 헌 56