중국관광객의 한류이미지가 영상관광동기 및 선택속성에 미치는 영향 = Effect of Chinese Tourists' Hallyu Image on Motives and Selection Attributes of Visiting at Drama and Movie Shooting Sites

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한류 이미지가 관광동기와 선택속성에 영향을 미칠 것이라는 가정 하에, 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 연구해 보고자 하였다.
연구목적을 달성하기 위해 영상촬영지를 방문한 경험이 있는 중국인 관광객을 대상으로 실증조사를 실시하였다. 이를 위해 설문지를 이용한 조사 분석을 실시하였으며, 분석은 통계프로그램 SPSS 20.0를 이용했다. 분석방법은 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 사용하였다.
이를 통해 나타난 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 한류 이미지는 영상촬영지 관광동기에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 한류 이미지는 영상촬영지 선택속성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 영상촬영지 관광동기는 영상촬영지 선택속성에 부분적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이런 연구결과에 따른 시사점을 정리하면 다음과 같다.
첫째, 한류 이미지는 영상촬영지 관광동기 중의 중요한 요소 중 하나일 뿐만 아니라 영상촬영지를 관광지로 선택하게 하는 것에도 많은 영향을 미치는 중요한 요소이다. 따라서, 관광상품 기획 및 관광마케팅 전략을 개발시 한류 이미지를 적극 활용하여 영상촬영지 관광상품 개발 및 관광마케팅 전략을 개발해 나가야 할 것이다.
둘째, 영상촬영지 관광동기도 영상촬영지를 선택하게 하는데 영향을 미치는 요소이므로, 관광동기를 자극할 수 있는 전략을 개발해야 할 것이다.
한류가 전 세계적으로 큰 문화적 트랜드가 되고 있으므로 이를 적극 활용하여 관련 관광상품을 다양화한다면, 한국의 관광산업을 한단계 업그레이드 시킬뿐만 아니라, 국가 이미지 향상에도 일조할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper focuses on the study about the impact which hallyu image has on motives and selection attributes of visiting at drama and movie shooting sites. And the results are obtained by investigation.
To achieve the purpose, an investigation by visiting the Chinese tourists at drama and movie shooting sites is taken. The analysis is based on the questionnaire survey, which uses statistical program SPSS 20.0. The analysis methods include frequency analysis, factor analysis, reliability analysis and mutivariate regression analysis.
The brief results obtained by analyzing are shown as below:
First, the hallyu image has a positive impact on the tourism industry of drama and movie shooting sites.
Second, the hallyu image has a positive impact on where to shoot a drama or a movie.
Third, the motivation on where to visit has a positive impact on the selection of drama and movie shooting sites.
The meaning according to the results of the investigation are shown as below:
First, the hallyu image is not only one of the important factors which impact where to shoot a drama or a movie, but also plays an important role on wether to choose the drama and movie shooting sites to visit. So, utilize tourism product planning and tourism image when the hallyu actively developing marketing strategies to be developed to get the picture location tourism product development and tourism marketing strategy.
Second, wether choose the drama and movie shooting sites to visit influences the selection on where to shoot a drama or a movie. So, strategies which can stimulate the tourism motivation need to be developed.
The hallyu image has become a worldwied trend, which should be taken advantage of to improve the Korean tourism industry and image by diversifying tourism products.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제1절 문제제기 및 연구의 목적 1
• 1. 문제제기 1
• 2. 연구목적 3
• 제2절 연구방법 및 범위 4
• 1. 연구방법 및 범위 4
• 2. 연구구성 5
• 제 2 장 이론적 배경 7
• 제1절 한류 7
• 1. 한류의 개념 및 영향 7
• 2. 한류의 형성배경 및 전개과정 9
• 3. 중국내 한류 현황 및 특징 10
• 4. 한류관련 선행연구 11
• 제2절 관광지 이미지 13
• 1. 관광지 이미지 개념 13
• 2. 관광지 이미지 구성요소 14
• 3. 관광지 이미지 측정 15
• 제3절 영상촬영지 16
• 1. 영상촬영지의 개념 16
• 2. 영상촬영지의 특징 16
• 제4절 관광동기 18
• 1. 관광동기의 개념 18
• 2. 관광동기의 구성요소 19
• 3. 관광동기에 관한 선행연구 20
• 제5절 선택속성 21
• 1. 선택속성의 개념 21
• 2. 선택속성의 구성요소 22
• 3. 선택속성에 관한 선행연구 23
• 제 3 장 연구설계 및 분석방법 24
• 제1절 연구모형 및 가설설정 24
• 1. 연구모형 24
• 2. 가설설정 25
• 3. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 26
• 제2절 조사의 설계 28
• 1. 조사의 대상 및 방법 28
• 2. 자료의 통계분석 방법 29
• 제 4 장 실증분석결과 30
• 제1절 표본의 인구통계학적 특성 30
• 제2절 측정변수의 요인분석 및 신뢰도 분석 32
• 1. 한류 이미지에 대한 타당도 및 신뢰도 분석결과 33
• 2. 영상촬영지 관광동기에 대한 타당도 및 신뢰도 분석결과 35
• 3. 영상촬영지 선택속성에 대한 타당도 및 신뢰도 분서결과 36
• 제3절 가설 검증 38
• 1. 가설 1의 검증 38
• 2. 가설 2의 검증 42
• 3. 가설 3의 검증 46
• 제4절 가설검증 결과 50
• 제 5 장 결론 및 제언 52
• 제1절 연구결과 요약 및 시사점 52
• 1. 연구결과 요약 52
• 2. 연구의 시사점 53
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 55
• 참고문헌 56
• ABSTRACT 62
• 설문지 64